浅析电视频道包装的个性化

杨 轮

（武汉纺织大学 艺术与设计学院，湖北武汉 430073）

浅析电视频道包装的个性化

杨 轮

（武汉纺织大学 艺术与设计学院，湖北武汉 430073）

从频道包装的视觉识别角度来着重分析影响电视频道包装个性化的因素。通过案例、图示、对比的方式，详细论述了色彩配置、画面风格、运动方式、声音、字体，对电视频道包装个性化的影响。

频道包装；个性化；色彩配置；画面风格；运动方式

电视频道包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，包装是借用词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。电视频道包装的定义是对电视频道的栏目、节目的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括颜色、图像（固定画面、活动画面、动画）、声音（语言、音响、音乐、音效等）等诸要素。

电视频道的包装，可以起到如下作用：突出自己频道的个性特征和特点；增强观众对频道的识别能力；确立频道的品牌地位；使包装的形式和频道融为有机的组成部分。好的频道的包装就是一件精美的艺术品。

1 电视频道包装个性化的意义及重要性

频道个性化实际上就是创办品牌频道。电视频道的品牌就是电视频道为自己的播出平台规定的商业名称，它是这种播放服务的名称、词汇、记号、设计或这些元素的混合，用以在众多电视频道中识别或区分自己。

电视频道的品牌，传达的是电视频道的一种经过人为设计的特性和意味，它可以在电视节目收看、广告搭载之外，为频道附加上新的价值。电视频道的品牌识别是观众通过识别或回忆，正确地鉴别出某一频道的名称、标志、行为等外在特点的能力。品牌识别表现了相对于频道所属的类别中所有其它的频道观众对于某个特定频道的熟悉度。频道的品牌识别是品牌资产阶梯的第一级。

品牌频道的创办不光要有好的内容，也要有吸引观众的外在形式，电视包装就是电视的外在表现形式，它是为表现内容服务的，电视频道的外包装已经成为现代电视的重要卖点。品牌如人，张扬着自己的个性，我们要打造名牌频道，首先要赋予的就是频道的个性特色。个性是区别同质化频道的标志，个性是品牌频道生命力的象征，个性是品牌追求的最高层面。

电视是大众媒体，它的包装应该也秉承大众化的特点，这本来是毋庸置疑的，可是，大众化理念在电视包装过程中一度雷同，使得电视频道的包装不具新意、形式平庸、千篇一律，难以吸引受众的注意力。进入21世纪之后，在节目大众化的前提下，频道包装的整体设计逐渐有了个性化的创意，赋予电视频道独特的个性，为创造品牌频道起了重要作用。

2 影响电视频道包装个性化的因素

影响电视频道包装的个性化因素有很多，按照性质及内涵的不同，可以分别从频道理念识别系统、频道视觉识别系统、频道行为识别系统来分析影响电视频道包装个性化的因素。

2.1 频道包装中的色彩配置

色彩配置是影响电视频道包装个性化的因素之一。并且在突出频道个性化的因素中起着举足轻重的作用。

色彩配置，也称为色彩系统或色彩图解，是指电视频道包装设计的配色方案。不同的人群对颜色有着不同的感受，种族、年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。因此在进行频道包装时，颜色的选择和搭配是至关重要的。

图1 简单色彩体系

目前，国际上大概有两种色彩配置的方法:简单色彩体系和复杂色彩体系。

简单色彩体系中大多数属于单一色彩体系，即以某一种、或某两种颜色作为主色调配以其它辅助色的搭配办法。这种色彩配置比较容易产生频道色彩的符号感、标识感。

西班牙的“时尚国际电视”在进行频道包装设计时重点使用了红色和橙色为主的简单色彩体系（图1）。这种色彩配置的方法能够很快地树立起频道的识别机制，是电视频道包装惯用的识别机制之一，也是树立电视频道包装独特风格的手段之一。

复杂色彩体系，又称多色彩体系，其颜色配置的思路要开放得多。这种多色彩的配置方法放弃了色彩对频道的视觉约束作用，给了频道更多的颜色，反映了更丰富、更多变的频道定位。建立在这种色彩配置基础上的电视频道要想具有独特的个性识别体系，必须另外寻找识别点，如形状、构成等。

德国的SATI频道2001年的频道包装其贯穿频道的识别点即基于台标的“放射形”而不是多色彩的色彩配置体系。（图2）

2.2 频道包装中的画面风格

电视画面有强烈的画框结构。其中的色彩、构图、光影、手法等共同构成它的画面风格。它是电视屏幕所传达的一种视觉状态。

在电视频道的包装设计中，画面风格也可以形成视觉识别的元素。成为影响电视频道包装个性化的因素之一。

以下两组图片是两个不同国家的电视频道的包装设计图片，一个是西班牙的，另一个是加拿大的。我们可以很明显的看出，它们之间的风格有多么大的差异。如风格差异（见图3）。

图3 风格差异

2.3 频道包装中的运动方式

电视画面的运动有两种：画面内运动和画面外运动。画面内运动，指电视画框内部所呈现的物体的运动；画面外运动，指因为电视画面的剪辑而产生的运动。

为电视频道所做的包装设计，是一种以识别为目的的设计。当一个频道独占性地采用了某种特定的画面运动方式，并加以不断重复以后，这个频道就有可能把这种画面运动与频道的品牌联系起来，形成一种可以被辨认和回忆的识别机制，因此说运动方式也是影响频道包装个性化的因素之一。

通过画面运动树立电视频道品牌识别的方法大致有两种：一种是赋予电视标志(主要是 Logo)以标志性的动作，这种方法比较常用，也比较有效；另一种是靠大范围重复某种画面运动方式，这种方式最成功、最彻底地运用是2002-2003年度的UPN电视。（见图4）

图4 UPN电视截图

它引用了一系列富有规律的透视线条，为观众带来了空间的纵深感。英文字母在这些空间线上运行，并保持着与这些线条严格的垂直，这就在字的运动上提供了严格的纪律，形成了运动方式的统一；再加上凡是在Logo的周围都有两条圆弧线在环绕，频道的这些运动方式形成了非常独特的包装语言，使该频道的包装具有独特个性，从而区别于其他同质化频道。当然，构成这个频道识别机制的不仅仅依靠运动方式，但是运动方式显然为其品牌识别做出了很大的贡献。

2.4 频道包装中的字体

字体，包括中英文字体、字号及其组合。它不是电视频道的字标中所使用的字体，而是全频道整体包装中统一使用的字体。对于节目内容、节目类别比较复杂的频道，统一节目内的字体是没有必要的也是不可能的。

自己设计专有字体的电视台，在字母语言的国家十分常见。加拿大厂播公司出版的包装手册中就使用了一种叫做(CBC Custom Font)的英文字。

澳门五星卫视 Pop频道的整体包装追求的目标之一是简洁、干净。因此，在英文字体中，选择了IIelvetica，并以汉鼎繁细黑汉字字体与之相配（见图5）。

图5 澳门五星卫视Pop频道包装

这两种字体最大的优点是具有比较大的后期加工的可能性不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现宇型的畸变，同时它们还具有非常好的中英文兼容性，容易形成中英文混用时的统一效果。

在电视频道的包装中，字体是频道品牌视觉识别的一个很重要的、却常常被忽略的问题。

3 结束语

一个好的频道，一定有它独到的地方。想要在电视频道的汪洋大海中脱颖而出，形式鲜明，个性突出的频道包装已成为吸引受众、占领市场的必要手段。只有赋予频道以独特的个性，形成其独特的识别体系，才能在同质化频道中脱颖而出，从而树立起电视频道的品牌形象。

电视频道包装的个性化将被越来越多的设计者所重视。我们也将看到越来越多形式鲜明，看点突出，独具个性的优秀电视频道。

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Shallow television channel package of individuation

YANG Lun
（Art & Design College, Wuhan Textile University, Wuhan Hubei 430073, China）

Channel package from the perspective of visual recognition analyzes the impact of television channel package personalized factors. Through the case, the icon, contrast the way the color scheme described in detail, the picture style,movement pattern, sound, fonts, personalized television channel the impact of packaging.

channel packaging; individual; color scheme; screen style; movement pattern

J906

A

1009－5160(2010)05－0033－03

杨轮（1981- ），男，硕士研究生，研究方向：数字化影像.