民间汉字图形在礼品包装设计中的运用

杨 薏

（武汉纺织大学 艺术与设计学院，湖北武汉 430073 ）

民间汉字图形在礼品包装设计中的运用

杨 薏

（武汉纺织大学 艺术与设计学院，湖北武汉 430073 ）

民间汉字图形有着丰富的民族文化内涵和民族情感，是现代礼品包装设计不可忽视的源泉，但其在礼品包装设计中的运用却没有受到足够的重视，本文针对这一现象，在分析了解民间汉字图形运用于礼品包装设计中的意义的基础上，进一步探讨了如何将民间汉字图形运用于礼品包装设计中，以及运用时应注意的几个要点,为礼品包装设计提供了思路。

民间汉字图形；礼品包装设计；运用

文字是造型语言中最为简洁与最常用的视觉语言，它能够最直接、最有效的传达信息。在礼品包装设计中，它不仅可以传达文字本身所承载的信息，还能向消费者展示商品的文化内涵、品牌形象和商品本身的特色。因而，文字在礼品包装设计中是极其重要的设计元素之一。我国特有的文字——汉字，经过五千多年的发展和演变，形美而义达，具有丰富的文化内涵和无穷的艺术魅力。而民间汉字图形更是中国汉字艺术中的一个重要组成部分，它是人民大众利用汉字的基本笔画，通过添加、组合、变形、取舍等多种装饰手法进行组合构成的文字图形艺术，它有着丰富的民族文化内涵和民族情感，为人民大众喜闻乐见而广为流传，是极富有中国民族特色的包装素材。在礼品包装设计中，合理有效的开发和利用这一历史文化资源是值得我们关注和研究的一个课题，它对加强和丰富礼品包装设计的人文内涵和表现形式具有极其重要的意义。

1 民间汉字图形运用在礼品包装设计中具有得天独厚的优势

1.1 以情动人占有市场

民间汉字图形作为一种历史悠久的民间艺术，在我国大部分地区广为流传。在创作中，人们把自然物象和汉字字体结构同自己要抒发的思想感情和审美情趣巧妙地结合起来，在创作中无形地注入了人们的情感因素，使其成为了人们寄托情感和美好愿望的载体。比如，在民间广泛运用的福字图形，常运用谐音、喻意象征等手法表达民俗的审美理想。其样式繁多，仅字型变化不下二百余种，由龙凤、松鹤、仙人、宝器、花鸟组合的福字更是别出心裁，寓意深刻。最常见的莫过于南北方春节倒贴“福”字的习俗，取“福到”之意。还有用百福字组成寿字图形，字中有字，寓意“百福捧寿”。而以福字为创作主题的喻意还有“五福临门”、“五福捧寿”、“万福流云”、“天官赐福”、“十福来朝”等。此外，民间汉字图形还有很多，若祥细罗列则举不胜举，但它们都有一个主要的特点和优势就是借形寄情，以情表意，意必吉祥。它们都带有强烈的精神内涵和情感因素，显露出一种非常和谐的人情味和朴实的亲切感，这正是他们能打动人的关键所在。艺术大师罗丹说过“艺术就是感情”[1]。也可以说美就是感情，美随情萌生，情借美而发挥。因而把民间汉字图形运用到礼品包装设计中，则更能发挥它以情动人的作用，使礼品包装更具人情味，更容易引发大众的情感共鸣与购买欲望，进而扩大市场占有率。

1.2 顺应了越民族性就越具世界性的设计趋势

民间汉字图形是中国汉字艺术的一个重要组成部分，是除书法之外具有独特艺术价值的文字艺术[2]。其造型既合乎汉字的间架结构组合和基本形态，又不仅仅注重汉字的可识性和可读性，还强调汉字的装饰美感和象征寓意。是最有代表性的并具有显著民族特色的艺术形式。民间汉字图形虽然保持了文字的可识性和可读性，但从其造型和构成上看，他又是一门独特的视觉造型艺术，他既是文字又是图形。在几千年的发展延续中，它凝聚了中华民族无尽的想象力和创造力，是中华民族文化理念和视觉思维的结晶，它不仅是中华民族的文化标志之一，也是中华民族审美理想的反映。而在当今世界设计发展多元化的格局下，我国的礼品包装设计只有独创并富有自身的特色，凸显中国人独特的理念与智慧，才有可能在国际设计艺术的舞台上占有一席之地。因而，将民间汉字图形合理、巧妙的应用于现代礼品包装设计中，必然能设计出传统与现代相结合的具有浓郁民族特色的优秀礼品包装设计作品，这也符合“越是民族性，越具有世界性”的理念。

1.3 提升了礼品包装设计的文化品位，弘扬了民族文化

民间汉字图形是民族文化的一个重要组成部分，它的元素中蕴涵了本民族的心理素质和精神素质，反映着人民大众质朴的审美观念，最能体现大众美学的特征。他的创作者——民间劳动者在发现生活的审美价值方面有着特殊的敏感性，在以审美情感对待生活，从生活中寻找审美体验上也有独到的能力。而礼品包装设计也是民族文化的一个重要部分，是民族文化体现的重要形式。它与民间汉字图形虽然在产生的时代、经济文化背景和思想哲学基础上有很大差别，但它们二者的文化属性是一致的，没有质的区别。因此，民间汉字图形是现代礼品包装设计的基础素材，在礼品包装设计中巧妙地应用传统的民间汉字图形，再结合现代科技，融入现代设计的表现形式，能使礼品包装具有较强的时代感和民族感。同时也丰富了他的文化内涵，使其向大众传递出更多更高的文化信息，进而提升了礼品包装的文化品位。这对商品个性的显现，商品的流通、销售以及对民族文化的宣传上都具有积极的推动作用。

2 民间汉字图形在礼品包装设计中的运用

从前面的论述中，我们已经清楚，中国民间汉字图形在现代礼品包装设计中的运用是很有必要性的。那么，如何将中国民间汉字图形运用于现代礼品包装设计呢？笔者认为，可从以下几方面来考虑：

2.1 民间汉字图形在礼品包装结构设计中的运用

民间汉字图形有其自身的结构特点，利用其来进行礼品包装的结构设计，就是依据民间汉字图形的结构特点来对礼品包装的结构进行写实和写意的造型设计。在设计时，写实造型是基本保持民间汉字图形的原形特征，即便有所变化，人们也能从包装的结构造型中辨别出字意；写意造型则是借鉴民间汉字图形的构成规律，追求原形象的神韵、风骨，从而使礼品包装结构的整体外形或局部外形与民间汉字图形神似。例如现存于北京故宫博物院的传统包装盒——清代的描金彩漆万字盒(见图 1)[3]，盒子通体以黑漆为地，并用红、黄、绿等色漆描绘花纹，盖面及器壁均绘蝙蝠、缠枝莲纹，盒身上饰以描金异体"萬"字二十五个，盒内有描金罩漆随形盘二十个，整体盒形呈立体的万字形，人们一看就能从整体的造型中辨别出一个“万” 字，是典型的运用民间汉字图形结构进行的礼品包装结构的写实造型。

图1 清代的描金彩漆万字盒

2.2 民间汉字图形在礼品包装装潢设计中的运用

民间汉字图形虽源于汉文字，但汉文字本也属于象形文字，所以它既是文字，又具有显著的图形特点。它其中的一部分是将自然物象和汉字结构相结合构成的，所以民间汉字图形既具有具象美又极具很强的装饰性。比如中华民族自古以来就利用民间汉字图形对青铜器、瓷器、漆器等进行装饰。如：中国清代的青花瓷中就有很多作品是运用民间汉字图形中的长寿图形和五福捧寿等图形来进行装饰的（见图2）。

图2 青花寿字瓶

由此可见，我们今天的包装设计师应该充分利用这一得天独厚的资源，将其融入到礼品包装的装潢设计中去，就能在增强礼品包装的形式美感同时，利用民间汉字图形的表意性，将包装信息巧妙地传递给消费者。如获第五届全国包装银奖的冠生园“秋”、“月”仲秋月饼包装，其主体图形就是采用民间汉字图形中“字中藏画”的造型手法设计而成，在饱满圆润的行书汉字“秋” 、“月”内添加了7个扬柳青年画中的儿童在一片祥和的气氛中，燃点爆竹，吹响唢呐。寓意了七子团圆，竹爆平安，其不仅形式美观而且内涵朴素、意境深远。再如“利是多糖果”的礼品包装设计(见图3)，也是利用民间汉字图形中字中饰画、字画重叠的表现手法，在“利是多”的字形规定的范围内加入花卉图形，再配合周围的吉祥话语和大红的色彩，烘托出了新年糖喜庆的节日气氛和良好的节日祝愿，是将民间汉字图形成功地运用于礼品包装装潢设计中的典型例子。

图3 利是多糖果礼品包装

2.3 运用时应注意的几个要点

在礼品包装设计中合理巧妙地运用民间汉字图形虽然有其积极的一面，但运用不好则适得其反。为避免盲目运用的产生，应注意以下几点：第一，必须深入研究民间汉字图形的民俗内涵，结合具体的内容和表现形式，选择运用合适的民间汉字图形。毛泽东同志曾经说过：感觉到了的东西，我们不能立刻理解它，只有理解了的东西，我们才能更深刻的感觉它[4]。对于民间汉字图形在礼品包装设计中的运用这个问题也是一样，应该在不断实践的基础上，认真深入的研究、总结、归纳出理论，然后用以指导实践，提高设计人员的理性认识，从而提高自觉性而克服盲目性。第二，必须考虑应用的民间汉字图形是否与当地的文化、信仰等发生冲突。因为不同国家、地域有着不同的风俗习惯、文化信仰，那么将民间汉字图形运用于礼品包装设计时，就要避免是否会因为文化、信仰的不同而引起信息传递上的一些误解。如：在中国饰有“松鹤”的民间汉字图形常用来祝寿，而在法国则会被认为是不吉的象征。第三，必须要注意运用于礼品包装设计中的民间汉字图形与包装上的其它视觉因素的协调性。例如包装色彩的选用上，可以考虑运用一些我国民间传统用色——红色、金黄色等，在包装材料的选用上，可以考虑运用一些我国民间传统的竹、藤、粽草、柳条等材料制成的包装物，来体现出与民间汉字图形的整体统一性。

3 结语

民间汉字图形凝聚了中华民族特有的视觉形象思维观念和审美情趣，它是现代礼品包装设计不可忽视的源泉，将其运用于礼品包装设计中无疑会具有巨大的生命力和感染力。它在传达包装信息的同时，更是在传递一种文化情结、民族情结。它通过在礼品包装设计中营造的浓烈的民族文化氛围和意境来吸引消费者的同时，也在对民族文化进行传承与发展。

[1] 王受之. 世界现代设计史[M]. 广州：新世纪出版社，2001，（1）.

[2] 楼正国. 传统民间艺术在包装设计中的运用[J]. 包装工程，2007，（5）.

[3] 韦国. 汉字图形的意象设计[J]. 装饰，2009，（6）

[4] 曾景祥. 论中国书画在现代包装设计中的创新与应用[J]. 美术观察，2001，（10）

The Usage of Folk Changes of Chinese Characters in the Gift - Package Design

YANG Yi
（Art and Design Institute, Wuhan Textile University, Wuhan Hubei 430073，China）

The folk changes of Chinese Characters contains rich native cultural contonation and feeling and is the indispensable sources of modern gift-package design. Unfortunately, people don’t pay due attention to it when designing gift packages. This paper first analysizes the deep meaning of adopting those folk changes of Chinese Characters in the gift-package design, then discusses the ways of adopting them and at last goes a further step to point out the some difficulties in adopting them, thus, provides valuable suggestion for gift-package designing.

the folk changes of Chinese Characters；gift-package design；adopt

J12

A

1009－5160(2010)05－0024－03

杨薏（1974- ），女，硕士，副教授，研究方向：平面设计及理论，民间美术.

湖北省科技厅科技攻关项目（2004AA401028），湖北省教育厅重点科研项目（2004X073）.