网络电视要成主流媒体

济 生

国家网络电视台12月27日正式上线，意味着中国的网络视频正式进入了“国家队”时代。可以预见，网络电视未来将成为中国的主流媒体之一。

普天之下，莫非网土；率土之滨，莫非网民。2009年9月30日，全球互联网平均普及率为25.5%，共有17.25亿用户。视频流量占全球互联网总流量的比重超过30%。欧洲网络电视用户以每年50%以上的速度递增，网络电视已成为美国用户第二大媒体，用户年增长率达到40%以上。

到2009年9月，中国网民规模达到3.68亿人，网络视频用户占总体网民的比例超过67%，30%的网民每天都看视频。30岁以下的青少年是网民中最活跃、使用网络视频最多的群体。我国农村地区互联网发展正逐步与城市进程趋同，网民增长迅速。目前，农村网民已超过1亿。

得网民者得天下。网络电视是全球传播中最具革命性、最受用户喜爱的新媒体形态，成为全球互联网应用热点和展示国家形象、实力的重要手段。目前，我国政府、通讯社、报纸、杂志、广电、门户、视频分享、P2P、影视在线、搜索等网站门类齐全，内容广泛，收看便捷。从2008年到2009年，仅一年的时间里，中国互联网用户就增加了1亿。

得网络电视之先者得主动。建设国家网络电视台，整合内容，配置渠道，实现内容与渠道的大汇流，将国家网络电视台打造成一个全球性、跨媒体、复合型的视频服务平台，对于促进传统媒体平台与新媒体平台的完全融合、互动，突破制约广电发展的体制瓶颈，具有创新意义。

网络视频是种力量。网络视频节目的终端，既包括计算机、手机、电视机，更可以渗透到公交、地铁、机场、医院、楼宇、酒店等各种移动多媒体终端；还可以在不同国家或地区开设本土化的视频网，如亚太站、美国站等，从而不仅覆盖国内，还能在全球范围内吸引越来越多的用户，将成为加强我国国际传播能力建设的主力军。

国家网络电视台在筹建、试运行阶段，与央视国际是一个机构、两个牌子，这种设置为中国广播电视体制创新做了很好的铺垫。从长远发展考虑，在适当的时机，应将国家网络电视台从央视国际分离出来，建立中国网络电视台。同时，也应鼓励百花齐放，允许更多网络电视台的出现。▲（作者是国家广电总局发展研究中心博士。）