博客营销的研究与分析

　　
　　在Web2.0时代的互联网中，博客(Blog)早已成为最热门的关键词之一。自从方兴东将博客的感念引入中国，立刻获得网民们的追崇，吸引了极大的眼球，“博客”一词炙手可热。中文“博客”一词，源于英文单词Blog/Blogger。Blog，是WeBlog的简称。WeBlog，其实是Web 和Log的组合词。Web，指World Wide Web，当然是指互联网了；Log的原义则是“航海日志”，后指任何类型的流水记录。合在一起来理解，WeBlog就是在网络上的一种流水记录形式或者简称“网络日志”。网民们对这一互动形式的青睐让众多企业看见了新的营销商机，“企业Blog营销”悄然兴起，他们纷纷开通自己的企业Blog，力求通过这种便捷的交流方式，向目标用户宣传自己的企业理念、文化结构及产品特性，从而达到塑造企业形象，推动产品营销的目的。
　　企业Blog作为一种营销信息工具，发挥的是网络营销信息传递的作用。企业通过Blog，可以用更加自主、灵活和低成本投入的方式发布企业的信息，从而实现传达企业信息、降低营销费用、与客户直接沟通的目的。企业博客的营销作用可以从以下几方面理解：
　　第一，传达企业信息，与客户进行直接的沟通，是企业公关的利器。在国外，事实上，很多企业都把Blog作为公关的利器。搜索引擎巨头Google进入中国后，率先开通了中文Blog，取名“Google黑