媒介融合：广播传播形态多样化的新探索

金震茅 金一驰

广播面对着以网络和手机为代表的新媒体的巨大冲击,正以前所未有的速度、广度和深度进行着裂变和整合,近年来这种裂变和整合的趋势进一步加快。这表明在当前媒介融合的环境下,传统广播媒体必须主动加快与新兴媒体的融合,才能获得更大的发展空间。

与手机媒体的深度融合。广播与手机的融合最近几年在不断地进行着,今年以来广播与手机在融合的深度上又有了进一步的发展。中国国际广播电台“移动国际在线”2009年7月16日在北京正式启动,这是中国国际广播电台发挥外语优势面向移动互联网推出的新业务。“移动国际在线”是面向移动互联网而设计的多媒体网站,是一个英文信息平台,节目形态广泛适用于摩托罗拉A3100、苹果iPhone等智能手机和其他手持终端。用户只需登录“m.cri.cn”,即可随时随地浏览“移动国际在线”提供的新闻、财经、娱乐、旅游等方面的信息,欣赏英语音视频节目,这为世界了解中国提供了方便、快捷的新渠道。

类型化网络电台不断涌现。网络电台是当下广播融合发展的一个热点,这里的网络电台主要是指依托各级电台与广播网站发展起来的网络广播,向受众提供包括在线收听、下载以及播客上传与RSS聚合等多样服务的一种新型广播形态。2007年11月1日,中国国际广播电台网络音乐台(http://radio.cri.cn) 正式上线试播,这是由国家级媒体倾力打造的国内首家最权威、最全面的音乐类型化网络电台。今年以来类型化网络电台发展迅猛,中国国际广播电台“国际在线”网络电台(radio.cri.cn)全新频道Office Radio于2009年4月20日上线试播。作为全国唯一专门为都市白领人群打造的全天候网络生活互动广播,Office Radio结合中国国际广播电台背景优势与“国际在线”自身特色,为上班一族提供自我提升、资讯分享、娱乐消费与网络服务四大方面的服务。在互动方面,Office Radio频道凸显网络直播节目的互动,结合聊天室、国际在线论坛、博客、播客等方向展开互动,力求促进受众与频道内容建设的贴近性和互动性。时隔不久,国内第一家类型化体育资讯网络电台——中国国际广播电台巅峰体坛网络电台(radio.cri.cn)在2009年5月18日正式开播。中国国际广播电台倾力打造的这一具有创新性意义的全新媒体形式,依托体育运动独有的魅力以及互联网络聚集人气的强大力量,在后奥运时代打响了中国在线广播资讯类节目的第一枪。巅峰体坛网络电台集传统广播节目、在线互动点播、精美图片、视频节目等各种媒体形式于一身,提供的是全方位、新形式的在线资讯及互动内容。通过使用巅峰体坛网络电台论坛,广大网民和受众还能够第一时间加入整体节目的运行和制作,成为巅峰体坛网络电台节目不可或缺的重要组成部分,这种参与的乐趣给受众提供全新的感受,并吸引他们积极加入。

台网一体步伐全面提速。近年来,全国各级广播电台加大了广播与网络媒体的融合力度。根据中央人民广播电台全面推进台网互动的新媒体发展战略,中国之声、中国广播网从2009年5月开始,全面加速台网一体化步伐,深入挖掘和包装中央台独家资源,抢时效、重首发,力求从单一广播内容生产者向全媒体内容提供商转型,全面提高原创率、落地率,利用新媒体实现服务增值。2009年5月11—16日,中国之声、中国广播网关于甲型H1N1流感、吉林化纤集团千人中毒事件等一批独家报道被各大门户网站转载,达到有史以来新高。据了解,中国之声、中国广播网从2008年抗击冰雪、汶川地震到北京奥运会、2009年“两会”报道等实现全天候实时互动,采编前后方互相预告、互相推广,广播每天在黄金时段播报推广中国广播网,一些重大报道在中国之声全天重要节目、滚动节目和中国广播网要闻区、中广视频发布后,及时开通中广论坛,与受众进行交流互动。

广播的媒介融合既表现为广播媒介之间的融合,也表现为跨媒体之间即广播与其他媒介的融合。不同媒介的融合通过传播形态与信息内容的重组和整合,深刻地改变了广播受众的接受方式和媒介观念,推进了广播节目形态的全新变革。

实现广播、电视、网络同步直播。媒介融合现象催生了新的广播节目形态出炉,促成了广播形态的大变革,促进了广播媒体的进一步发展,如北京电台音视频同步展现“他乡北京人”故事。大型音视频纪实报道《他乡北京人》是北京电台为庆祝新中国60周年诞辰推出的特别节目。2009年7月20日至10月15日,总计60集的广播节目和6集视频节目在新闻广播、城市服务管理广播、故事广播、交通广播、文艺广播、音乐广播、体育广播、外语广播、爱家广播、北京广播网九台一网同步播出,展现身在异乡的北京人在异乡的创业故事,展现北京人热爱祖国的情怀。这种媒介融合现象使广播节目形态适应了社会生活的飞速变化,提高了节目的覆盖面、影响力与权威性。

媒介融合带来了广播形态的分化与组合。媒介融合带来了广播形态的分化有两层含义。一是媒介融合使广播传播形态分化成了网络广播、手机广播等多种传播形态。同时广播网站也在技术和内容上进行了升级,包括新增加了站内搜索功能,博客覆盖领域扩大,视频和播客不断增加。媒介融合将信息通过不同的载体形式分化提供给受众,发挥了媒介的最大优势。所以,传统广播提供的信息作为整体存在的意义可能已经有所削弱。二是受众接受手段的分化。广播传播形态的多样性造成信息的分化渠道更加丰富,越来越多的受众自己上广播网站获取信息,可以在广播网站或通过手机定制新闻,享受个性化新闻信息服务。当然,媒介融合也带来了广播传播信息的组合。媒介融合将不同的载体包括广播、网站、手机、电视等视为一体化的“组合信息终端”,广播必须为此进行一体化的内容设计和生产,打造通用性的内容生产平台势在必行。在这个平台上广播包括广播网站以最全面的多媒体手段,完成新闻信息的采集,组合加工成适合各种媒介的信息内容。

多媒体电子杂志成为广播网站时尚。媒介融合带来广播传播形态的全新变革,广播网站的电子杂志就是一个典型。随着网络技术的发展,电子杂志的完全免费性以及最大限度的共享性,使图片、音乐、动画、视频等完美组合,成为广播网站又一种极具影响力的传播方式。广播网站多数电子杂志都设有留言版,如果网民是在线阅读,还可以进行即时互动。如中国广播网《身边·十七大特刊》,共推出了11期,每期杂志固定栏目《核心阅读》《每日视点》《每日画册》。内容围绕十七大报告,以纵、横两条主线,将深度与广度相结合。图、文、音、视并茂,可读可听可看。汉中音乐广播电子杂志《歌声魅影》创刊号于2007年11月1日正式上线,受众可通过汉中音乐广播网站进行下载和订阅。这本电子杂志利用音乐、动画以及清新美丽的图片,把汉中音乐广播的最新动态,以及新节目的策划、新主持人的介绍,通过印象调频、调频记事、调频接触和调频幕后四大板块细致地展现给广大受众。被称为中国故事第一台的合肥故事广播电子杂志除了音频、视频外,大量运用Flash动画,带来多种感官刺激,受众的体验更像看电影或电视而不是阅读杂志,电子杂志这种全新的阅读方式将日益受到受众的关注。

广播与其他传统媒体融合催生传播新形态。媒介融合表现为广播传播形态之间的融合,当然也包括广播与其它传统媒介之间的融合,这方面的例子比较多。一是广播与报纸的融合。2009年3月9日18时,《北京晚报体育时间》在北京电台体育广播中亮相,这是《北京晚报》体育部和北京电台体育广播强强联手、共同打造的全新体育新闻报道平台。这个平台使平面媒体新闻立体化,使广播新闻杂志化,双方充分利用各自传播优势,对体育新闻进行全新解读。《北京晚报》体育新闻版面上设立固定专栏《北京体育广播——1025动听地带》,主要安排对广播电台的重点节目、重要赛事直播进行预告,并推出风趣幽默的《体坛那些事——哪说哪了》文字浓缩版。北京电台体育广播每天18:00至19:00,开辟固定栏目《北京晚报体育时间》,主要播出当日《北京晚报》体育版中的重要体育新闻、体育评论、新闻专题、人物专访、事件分析、深度研究等内容。每周四21:15至22:30,北京电台《体坛夜话》节目开辟固定节目《体育1+1》,北京晚报体育记者、编辑、相关领导与电台主持人一起合作,就最热门的新闻话题进行对话与解读,与听众和读者充分互动。二是广播与广播的传播融合。从2009年3月23日起,由广东电台羊城交通台、佛山电台交通频道联合承办制作的全新节目《广佛同城交通联播》启播。《广佛同城交通联播》启动以后,羊城交通广播电台和佛山电台交通频道在周一至周五的9:00和17:00,周六、周日的10:00和17:00,互通两台所收集的交通信息,在两台交通消息中播出。实践证明,广播与广播的融合可以提高广播的影响力和覆盖面,提高广播的竞争力。三是广播与电视的融合。在广播电视系统深化改革的大环境下,2007年5月,郑州电台文娱广播和郑州电视台3套文体频道相互融合,共同策划、制作、播出河南第一个广播电视互动播出栏目《戏迷总动员》。这种时而电视、时而广播的节目播出方式,更有效地把观众变成听众,把听众变成观众,共同提升双方的收视(听)率。这种不同媒介间的融合效应,多元化的传播效果,使得《戏迷总动员》的收视率已经从最初的0.3,稳步提升到最近的2.0左右,成为郑州电视台所有自办类节目中收视率最高的栏目。

(作者单位:常熟人民广播电台江西师范大学)

栏目责编:邵满春

参考文献

1.张俊芳:《国际在线,传统广播的网络延伸》,人民网,2009/04/17。

2.沈肖立:《媒介融合视野中的广播媒体的发展》,《吉林广播电视大学学报》,2008(3)。

3.杨娟, 严三九:《资本·创新·全球化——媒介融合的现状与未来》,人民网, 2009/03/13。

4.李淼:《媒介融合应“消化”各媒体优势特长》,新华网,2009/05/21。