秉持责任意识 把握发展新机遇

廖望劭

最近,在北京举行的世界媒体峰会上,中国国家主席胡锦涛发表了重要讲话。讲话既分析了当前的时代特征,阐述了媒体的重要作用;又指明了媒体的历史定位和发展方向,阐明了世界媒体应承担的携手共建和谐世界的历史责任和任务。讲话意蕴深厚,高屋建瓴,契合时代。

在数字化时代,新兴媒体依靠网络技术迅速崛起,在信息容量、信息形态整合、信息传播速度等方面,都表现出巨大优势,对传统媒体的发展形成了空前挑战,以创新谋发展成为所有传统媒体面临的紧迫任务。同时,新兴媒体在发展过程中,也遭遇着权威性不够、公信力不高的瓶颈,有的甚至在金融危机的冲击下面临着生存之虞。在这种情势下,秉持社会责任是媒体走出困境,彰显自身特征的一条合适途径。正如胡锦涛主席所说:“世界各地的媒体要切实承担社会责任,促进新闻信息真实、准确、全面、客观的传播。”

社会责任是媒体的历史使命,也是媒体安身立命之本。相较于新兴媒体,传统媒体大多都有几十年乃至上百年的发展历史。在其发展过程中,社会责任引领着媒体不断前行,虽然也曾有过迷失,但社会责任之光始终在媒介的星空中闪耀。在当今群雄竞起、媒体纷争的时代,秉持新闻理念、彰显社会责任,恪守公正、真实和理性的价值底线依然是维系媒体生存发展之根本。在传统的生存空间不断被新兴媒体侵占的情势下,传统媒体更要以秉持社会责任作为其生命之源。“弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督和保障人民知情权、参与权、表达权、监督权”应是媒体始终高举的旗帜。在重大突发公共危机事件、突发自然灾害的新闻现场,广大新闻工作者都冲在了第一线,及时、准确、全面、客观的报道,为履行社会责任做了最好的诠释。广大新闻工作者以高度的职业责任感、敬业精神展现、弘扬了媒体的社会责任和公益使命。

媒体影响力和公信力的大小关乎媒体是否能够有效履行好社会责任。在真实准确报道新闻、向受众揭示新闻事实上,传统媒体和新媒体之间并没有责任的区别。传统媒体借助新兴媒体放大新闻的效应,增强新闻时效性,延展媒介传播范围,扩大媒体影响力;新兴媒体凭借传统媒体在受众中的良好的品牌认知度,充分利用新闻资源,挖掘新闻深度,增强媒体公信力,塑造媒体品牌。在资讯繁杂的时代,媒体关注的议程决定媒体的影响力,媒体的理念和操守决定媒体的公信力。

今天的新闻就是明天的历史。新闻承担着记录时代的沧桑巨变、记录社会的前行步伐的功能。在我国的改革开放事业不断向前推进的过程中,每个人都经历和参与着这场伟大的时代变革。人们期待媒体关注社会发展和国家命运,关注个体在这场社会洪流中的命运。媒体必须走出商业诱惑和技术发展的双重制约,回归历史的原点,秉持一贯的社会责任,恪守新闻理念,真正做到“与人民同命运、与时代共发展”。

这次峰会上,胡锦涛主席提出的“三贴近”“五创新”“一增强”的新要求,是我国媒体工作应实现的目标,更是达到这些目标的有效途径。在全球舆论传播态势更趋复杂,各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁的背景下,在目前“西强我弱”的国际舆论格局还没有根本改变的情况下,主流媒体要做大做强,就必须“贴近实际、贴近生活、贴近群众”,真正做到“创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段”,努力“增强亲和力、吸引力、感染力”。

我国经济持续快速增长和中国特色社会主义政治文明建设不断推进,社会主义文化大发展大繁荣,为我国传媒业加快发展创造了有利的社会环境。媒体要始终走在时代前列,把握发展新机遇,适应形势新变化,使新闻信息传播体现时代性、把握规律性、富于创造性,不断提高权威性、公信力、影响力。