浅析信息时代中多媒体与视觉传达的关系

马 悦

[关键词]视觉传达;色彩;构成元素

视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流,是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们,通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流,视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍,可以消除文字不同的阻隔,凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。而色彩更是人们很熟悉也很亲切的一种重要的传达情感的方式,色彩的运用可以传达整个多媒体设计作品的感情基调,是喜是悲是愤怒或者是激昂。都可以用不同的色彩来传达。因而色彩在多媒体的视觉传达中起着很重要的作用。多媒体中的视觉传达是极为重要的艺术设计表达的方式,在现代的艺术展览中,多媒体的装置艺术已经成为人们越来越多的关注点,很多的展览采用多媒体装置的展示方式,因为在诸多艺术展览中多媒体的艺术装置可以中和很多种的艺术表现形式,可以让作者本身意图表达得更加具体更加明确,也可以更加的深刻。在这里我所要阐述的是多媒体中的视觉传达,视觉传达的意义应该说是很广泛的,生活中的点滴都可以说是视觉传达的一部分,比如说我们平时听的音乐,看的图片,买产品的包装,然而多媒体中的视觉传达则可以更加具有倾向性。在我这里我所要说明的多媒体中的视觉传达是整个装置作品和其中包含的那些必不可少的影像部分。然而从装置和影像出发便必不可少地涉及了色彩因素,多媒体中视觉传达在色彩的影响下会发生很多不可想象的变化。色彩在整个多媒体艺术装置中是一个很出彩的地方。那么其次就是声音,因为声音与色彩的巧妙搭配才能真正地完成影片的意境,这样才能通过色彩与声音搭配的影片,然后又通过影片影响整个多媒体装置作品的整体意境。

一、多媒体设计中视觉传达设计的形式美法则

多媒体是通过视觉元素引人注目而实现信息内容的传达,为了使信息传达获得最大的视觉传达功能,使之真正成为可读性强而且新颖的媒体,多媒体设计必须适应人们视觉流向的心理和生理特点,由此确定各种视觉构成元素之间的关系和秩序。因此,设计时就必须遵循一定的形式美法则。

任何一个多媒体设计,必须在统一中寻求变化,变化中寻找统一,打破通常的视觉传达规律,以视觉变化引导信息的传递。同时还应满足视觉审美的需求,使得各元素在视觉上相对平稳和均衡。形式美法则在多媒体设计中的运用比较广泛,而且也不仅仅局限在哪一种。我们的设计者在多媒体的设计中,经常会提到视觉的形式美,但是他们却总是认为这些法则仅仅是视觉表现形式,而没有认识到视觉传达在多媒体设计中的特征。

二、多媒体视觉传达设计中色彩视觉传达的特征

我们知道视觉流程的形成是由人类自然生理特征决定的。在通常情况下,由于生理上的原因,人们在了解视觉语言时,总会追寻某种规律。人们在阅读某种信息时,视觉总有一种自然的流动习惯,如视觉浏览先后次序。视觉流程往往会体现出比较明显的方向感,使整个画面的运动趋势有一个主旋律。特别的是就色彩来说,各种颜色都会特别的吸引人们的眼球,在人们看到不同的色彩时就会联想到不同的事物,就会产生不同的想象和情感,因而在视觉传达的过程中色彩的倾向有着很重要的意义。在这里,我们需要了解的是:作为视觉流程本身是由某种元素所引导的。比如,颜色本身具有情感的传达性可给视觉信息传达以一定的基调。色彩给人们的情感带来影响,红色具有热烈、兴奋的情调;绿色具有冷静、稳定的情调;蓝色具有抑郁、悲哀的情调等,每一种颜色代表不同的语言,不同的性格表现。所以在很多设计中色彩的视觉影响力以常规的视觉最为突出,不同的色彩视觉会传达不同的意思从而有所引导,情况就发生变化。并且人们对语言文字和图片的记忆力比较,大多数都是对图片的记忆力比较强烈,而又有比较研究发现,有色彩的、独特的搭配的色彩语言,为图片在大脑中的储存增加了超过一半的机会。因而在很多多媒体装置设计中影片的色彩趋向也直接影响了整个多媒体装置作品中最后要求影片达到的感染力。那么,在多媒体的设计的影像中,设计者在迎合大众的同时,要灵活而合理地运用视觉流程和颜色趋向,组织好整个作品的色彩搭配,和整个在多媒体装置作品中影片颜色的搭配,这直接影响到传播者传达信息的准确性与有效性,并且影响到整个作品的冲击力和感染力。应该注意各种颜色可能会传达的信息,如红色在广告中视觉引导上就会给人们激情、火热的感觉,在交通上的应用就是一种警告。不同的颜色用在不同作品中的意义会发生一定的变化,那么同种颜色在不同环境中传达的意义也会有所不同。也就是说影片中所采用的主色调也会直接地影响观众的心理。装置主题是表达忧郁还是欢快,从影片选用的色调便能分辨得出了。因而在很多时候颜色的选择上直接地决定了一个作品是否成功。颜色选择很好的话,那么作品就是一半步入成功,通过作品主体颜色的渲染和表达,可以达到作品表达意境的顶峰。

视觉传达设计是以信息传达为目的,因而在传达的过程中传达的速度和效果直接影响到整个设计作品的最后成功与否。色彩如果应用得恰到好处,那么可以带来观看者与作者的共鸣,有效利用色彩营造一种恰到好处的情感氛围,产生一种情感上的巨大的感染力和影响力,可以很快地直接达到作者本身所要传达的目的。“色彩在视觉传达设计中是必不可少的组合元素,色彩的安排既在很大的程度上体现了设计,又给设计带来了极大的影响力。设计中所采用的色彩是一个重要的部分”。所以,在多媒体的设计中,我们在遵循形式美规律的同时,还要抓住使用者、观赏者的五官感受,特别是对他们眼睛视觉的感受。抓住人们的色彩倾向,抓住整个作品的色彩总趋势,那便是作品成功达到目的的方法。只有整体色调的统一,突出,才能抓住人们的眼球。使自己的作品达到一定的高度。视觉传达中的色彩组成,为增强一个设计作品的感染力起到了功不可没的作用,许多大师喜欢把色彩的强烈对比作为整个作品出采的地方使得其作品更具表现性、更加个性化、更加有感染力和更加有责任感。通过色彩对人们眼球的影响使得作品可以让观看的人过目不忘,加深其作品在观看者心目中的地位,使得作品更加具有影响力。

由此可见信息时代多媒体与视觉传达是相互依存、密不可分的关系。我们只有更深入的剖析、学习它们深层次的理论与情感方面的关联,才能使二者发挥其更大的效用。

参考文献:

[1]卢岚,张红艳.CI视觉设计与传播[J]. 人类工效学,1998,(3):45-48.

[2][韩]李在万.配色的艺术[M]. 北京:电子工业出版社,2007.

[3]李金辉. 简述多媒体中的视觉传达[J].理论观察,2008.□(编辑/刘佳)