喜观“索爱”风波

丛 云

编者按：当今时代，国际竞争格局已发生深刻变革，国与国之间在政治与经济领域的较量已越来越多地体现在知识产权的竞争上。当我国已经为自己在知识产权保护方面的落后支付了高昂的“学费”时，大多数中国企业甚至相当数量的各级政府领导仍没能真正认识到这个问题的严重性。因此，今天我们特意选取了民族品牌广州索爱数码与国际巨头索尼爱立信之间的“索爱”商标之争为切入点，希望通过这个极具争议性与代表性的案例提示中国企业，早日将知识产权提升到企业发展战略的高度。只有这样，中国的企业和中国的品牌才能真正屹立于世界之林，向全世界展示出“中国制造”所特有的魅力与光彩。

近日，索尼爱立信移动通信产品(中国)有限公司在中国的“索爱”商标官司中再次败诉。至此，这场历时长达4年时间的民族品牌广州索爱数码与国际巨头索尼爱立信之间的“索爱”商标之争终于尘埃落定，也使得这件由于知识产权保护工作不到位而引发的经典案例再次被推上了大众关注的风口浪尖。

在此次的“索爱”商标之争中，索尼爱立信彻底落败，今后还很可能因此遭遇不少的尴尬，而索爱数码却不但为自己的品牌归属找到了法律上的支持，同时，也因这场官司在竞争激烈的电子产品市场打出了自己鲜亮的旗号。

那么，在纷繁杂乱的现象与辩论背后，事实究竟怎样呢?是索爱数码钻了抢注的空子，还是索尼爱立信自身的知识产权保护工作出现了巨大的疏漏?我们又该从这件并不算罕见却极其特殊的商标纠纷中获得什么样的启示呢?

索尼爱立信被打假如同“哑巴吃黄连”

2006年，市场上出现了多款“索爱”MP3、MP4数码产品，网上也冒出了几十款“索爱”MP3、MP4和多家经销商。难道一直专注做手机的索尼爱立信在低调扩充产品，还是又冒出了一个大胆的“李鬼”?由于中国的消费者已经习惯把“索尼爱立信”简称“索爱”，所以，对于“索爱”的这些产品，市场上有大量质疑声，认为其属于假冒的消费者居多，不少人的第一反应是：又一个借用索尼爱立信的“山寨”来了。

但事实却并非如此，“索爱”的确不是索尼爱立信，同时，也不能说它是“李鬼”。作为“索爱”系列产品的拥有者——广州索爱数码科技有限公司，早在2004年就已经获得第9类别里“索爱”的注册商标，涵盖MP3、MP4等数码产品，电话机、手机等电子产品，其正是“索爱”商标的合法拥有者。在2009年3月，北京市高级人民法院做出的终审裁决中，索爱商标也最终被正式判归广州市索爱数码科技有限公司所有。

更令人吃惊的是，“索爱”商标事件尘埃落定之后，某法律人士在接受记者采访时提出，索尼爱立信简称“索爱”，是国内消费者对其的简称，但不能因为简称就拥有独占权，他甚至建议广州索爱可以专注于“打假”了。

该法律人士表示：“虽然目前索尼爱立信的中文品牌依旧是索尼爱立信，而且其在手机上也依旧是Sony-Ericsson的字样。但是在推广彩页、商场招贴上不少使用的‘索爱两字，殊不知这恰恰侵犯了广州索爱数码科技的权利”。

回溯当初，索尼爱立信完全有机会在公司合并后的两年内，理解和顺应中国消费者的消费文化和习惯，将已经占据主导地位的品牌简称即“索爱”注册为其正式商标，采用联合商标或者防御商标的保护方法保护自己的知识产权。但是，在整整两年时间内，索尼爱立信的法务部门对于“索爱”一词的保护始终无动于衷，也终将为此项严重疏漏付出沉痛代价。

因此，从知识产权的相关规定看来，索尼爱立信才是真正的“李鬼”!

抢注商标决定胜局

在“索爱”商标谜团最终水落石出之后，围绕着该事件的论争却远没有结束。当索尼爱立信为与“索爱”的失之交臂扼腕痛惜之时，作为旁观者，我们是不是也该深刻地回顾一下中国企业在商标保护的道路上所付出的沉重代价?

曾几何时，中国的许多企业一直埋头默默耕耘，辛勤培育着自己的品牌，而随着中国加入WTO，我国企业开始向境外市场阔步推进，中国品牌在世界上的影响力越来越大，中国的著名商标也成为了海外商人垂涎的对象，甚至是生财之道。

让我们先来看一串名单：“同仁堂”在日本被抢注；“五粮液”被韩国、加拿大抢注；“长虹”被泰国抢注；“大白兔”在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国都曾被抢注；“龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”、“信阳毛尖”被韩国抢注；“红塔山”、“阿诗玛”、“云烟”、“红梅”被菲律宾抢注；“狗不理”被日本、美国、澳大利亚先后抢注；“王致和”、“洽洽”、“老干妈”、“郫县豆瓣”被德国抢注……

这串名单长得令人触目惊心，但这还仅仅只是冰山一角!当我们为国外商人对我国知名商标的无理霸占而愤怒之时，难道不更该为中国本土企业对商标保护的漠视捏一把汗吗?

对于那些商标被抢注的本土企业来说，要么通过支付高额价格赎回商标，要么通过法律途径索回商标，而通过法律途径处理是一个非常艰苦的过程，打一场官司的费用远远超过了注册商标的费用。由此看来，商标抢注已经成为目前世界市场商战中的一种新型武器，商标的竞争更是成为了市场竞争的重要内容。

面对严峻的形势，有关专家提醒众多中国企业：首先要切实提高对自有品牌价值和重要性的认识，结合本企业的发展方向，加强产品品牌的管理；其次要切实提高自有知识产权的保护意识，结合本企业的产品市场开拓方向，及时在有关国家和地区注册商标，以法律武器有效地保护好自己的知识产权。

而在这个方面，广州索爱数码无疑给中国的本土企业树立了一个很好的榜样。尽管它仅仅只是个成立没几年的新公司，但其知识产权保护意识却远胜于许多实力雄厚的本土知名企业。早在公司成立之初，索爱数码就颇具远见地迅速注册了自己的商标，为日后的品牌培育打下了牢固的基础，同时，也为自己的知识产权做出了有效的保护措施。

当各方质疑与非议铺天盖地而来之时，索爱数码没有无谓地去打口水战，他们一方面应对官司，另一方面加强自身在研发、生产、渠道、终端和品牌推广等方面的投入，并全力开拓全国市场，以优异的产品品质赢得了渠道代理商和消费者的信赖。2007年，即实现了400％的年增长率，一举进入行业前十，荣获2007年度“中国数码行业十大影响力品牌”称号，成为当年中国数码行业发展最快的一匹黑马，最终以辉煌业绩证明了自己的实力和清白。

可以说，“索爱”商标之争是继娃哈哈商标争夺战之后的又一个发生在本土品牌与国际巨头之间的知识产权纠纷，虽然行业各不相同，但其结果一样，最后都是民族品牌获得最终胜利，极大鼓舞了国人信心。而从另一个角度看，如果所有的中国企业都如索爱数码那样，从一开始就将知识产权保护提升至企业发展战略的高度，许多令人心痛的代价和牺牲原本是可以避免的。

知识产权拥有度关乎国际市场地位

因对品牌保护不力而给企业造成巨大经济损失的案例不胜枚举。自上世纪80年代，仅仅由于中国出口商品商标被抢注就造成了每年约10亿元无形资产的流失。但惨痛的代价却没换回应有的觉醒，直到现在，大多数中国企业仍未形成一套完整的知识产权保护战略，基本没有商标品牌市场的监测预警系统。

从近年来各种商标抢注案件中我们不难发现，国外企业抢注中国知名商标的主要目的是抢占市场。当我国本土企业把大量精力和资金投入于攻克技术难关上，以期夺取更大市场份额和提升品牌影响力的同时，殊不知继技术壁垒、专利壁垒之后，商标壁垒的新难题已经悄然摆在了自己面前。

未雨绸缪，久虑不困。当中国企业的自身实力不断发展壮大，并逐渐有能力参与到国际市场的角逐以后，其最该关注和保护的首先就是自己的商标，不学习和遵循国际惯例就势必要“挨打”。

据记者了解，新修订的《专利法》将于今年10月1日起正式实施，国家知识产权局也加快了对《专利法实施条例》的修改工作，同时，工商总局也正加快《商标法》和《反不正当竞争法》的修订进程。相信在不久的将来，新《专利法》和新《商标法》将进一步帮助企业培养和提升自身的知识产权保护意识，同时，向世界展示中国知识产权保护环境方面的新成就和新形象。

希望“索爱”商标事件能为其它类似企业敲响警钟，并能引起每一个中国企业的深刻反思，从根源上早日领悟到知识产权保护对于企业长远发展的重要意义和价值，只有当每一个企业都树立起正确的知识产权意识，诚信社会、法制社会和文明社会也才能真正地实现。