奥运后河北省体育旅游资源整合与开发研究

摘要:河北省是旅游资源大省,但是旅游业的发展与全国先进省市相比仍有较大差距。奥运后河北省体育旅游资源的整合与开发对于振兴河北省旅游业和促进河北省和谐发展极为重要。本文通过深入探讨河北体育旅游的发展基础,分析存在的问题,提出河北省体育旅游发展的策略,促进河北经济快速发展。

关键词:河北 体育旅游 旅游资源 发展 奥运

体育业和旅游业是当前国民经济中两个快速增长的行业,由体育与旅游相互交融而形成的新兴的、综合的体育旅游已成为当前理论界和实务界探讨的一个热点领域。它既可以体现体育的产业链条作用,又可以充分发挥旅游业的关联效益;所以,在河北经济开发中,体育旅游具有潜力巨大的产业优势、资源优势和发展前景。大力发展体育旅游业,并把握奥运会后和河北独特的位置的切入点和优先领域,有利于产业结构调整,保持区域经济可持续发展,同时也为河北体育事业的发展和两个文明建设奠定一定的物质基础。

一、河北省体育旅游资源的发展基础

(一)基础资源和外围资源

1、基础资源——河北省是全国旅游资源大省,既有尽显皇家气势的世界文化遗产,又有震撼海内外的文物宝藏和宗教圣地;既有娱乐健身的塞外滑雪,也有怡情养性的大众文化与民间工艺;既有充满神秘与历史厚重感的名城古迹,又有风光无限、美丽宜人的坝上草原。

2、外围资源——明显的区位优势和便利的交通。河北内环北京和天津两大都市,京津及周边地区是我省主要客源市场,占我省国内客源的六成以上。而长三角、珠三角市场是我省旅游的潜力市场和品质市场。此外河北省是交通枢纽地带。境内有15条主要干线铁路和17条国家干线公路通过。石家庄机场,北京首都机场、天津国际机场等。得天独厚的交通运输为我省旅游资源的开发奠定了良好的基础。

(二)消费观念的不断改变

随着人民生活水平的不断提高,人们的休闲方式消费观念也发生着极大的变化,人们不再满足于看电视、聊天、串门、做家务等传统休闲生活方式,开始参与一些能够促进身体健康,恢复体力精力,加强体育锻炼意识的体育旅游项目,如森林探险、徒步长城、驾车,登山、攀岩、高山速降,赛事观光、赛事参与和民族体育活动、民俗节庆等,活动内容逐渐丰富。尤其近几年来我国旅游业发展更是突飞猛进,旅游市场急剧膨胀,国际市场逐步扩大。

(三)旅游规模的不断扩大

河北省居民主要参与的体育旅游项目主要集中在登山、骑马、滑雪、划船、游泳等。春天和秋天太行山是人们休闲旅游的好去处,太行山自然旅游资源丰富,板崖、名泉、瀑布、岩洞等多种独特的地形地貌和郁郁葱葱的植被,形成了八百里太行独特秀美的自然风光。太行山还是一座历史名山,从远古时期神农氏教民稼穑开始,便留下了无数的文明足迹,区内国家级文保单位多处,墓葬、古建、碑刻、遗迹无数。太行山也是新中国的摇篮之一,红色旅游资源极其丰富。夏天作为休闲观光旅游,秦皇岛位居全省第一,秦皇岛是中国唯一以皇帝名号得名的城市,全国首批14个沿海开放城市之一。有驰名中外的山海关、北戴河、南戴河,碧海、金沙、长城、别墅构成了独特的自然和人文景观,是中国著名的避暑胜地。距北京280公里,素有北京的后花园之称。做为2008年北京奥运会的分赛场,秦皇岛圆满的完成了这一历史神圣使命。做为冬季体育旅游圣地的张家口崇礼县森林茂密,气候凉爽,以夏季避暑和冬季滑雪为主的生态旅游业具有广阔的发展前景。现已开辟了翠云山旅游度假村、多乐美地滑雪场、塞北滑雪场、万龙滑雪场、长城l岭滑雪场、农家老院等旅游胜地。 并于 2003 年万龙滑雪场成功地举办了“ 钻石情·第三届中国崇礼国际滑雪节”,2004年12月18日“全球通·第四届中国崇礼滑雪节”再次在万龙滑雪场成功举办;2005年2月20日全国大众高山滑雪锦标赛第八站比赛也在万龙滑雪场举行。同时,黑龙江省滑雪队、哈尔滨市滑雪队、中国·所罗门国家青年滑雪队,以及韩国和日本专业滑雪队已将万龙滑雪场作为指定训练基地。目前,万龙滑雪场已经成为华北地区规模最大,硬件设施最好的滑雪场。

二、 奥运后河北省体育旅游开发中存在的问题及主要制约因素

1、体育旅游经营管理体制不健全

体育旅游经营管理的粗放性使河北体育旅游的发展缺乏明确的思路和长远的规划,体育旅游大多是以俱乐部经营为主,没有相应的管理机构对其负责,旅行社很少或者几乎不参与体育旅游的组织及相关的活动,致使组织者对体育旅游发展前景缺乏明确的认识与思考,没有形成长远的发展规划。体育旅游还没有一个明确的管理归属和针对性的管理措施,缺乏政府的规范和监督,那么体育旅游的目的性、安全性和专业性就得不到保证。

2、管理体制不完善,经营管理水平低,人才缺乏

缺少专门的旅游人才,在吸引、聘用、培养人才等方面缺乏新颖可行的制度,导致河北省目前体育旅游从业队伍整体素质不高、经验严重不足,整个体育旅游服务体系存在着经营管理不善,对潜在顾客培训不力,服务质量不到位等问题,调查显示,超过一半的游客对体育旅游服务质量感到不满意或认为一般。

3、体育旅游宣传促销力度不够,资金缺乏

目前,河北整体体育旅游促销力度不够,宣传内容单调、形式陈旧,宣传渠道不多,手段缺乏,宣传促销时断时续,缺乏经常性、长期性,因此,对外效果不显著。资金缺乏,硬件设施跟不上,有盲目上马现象。 由于资金严重不足,在促进体育旅游业发展的许多重要方面,包括产品开发、宣传促销、教育培训和基础设施、硬件设施建设都不能适应体育旅游发展的需要。

4、体育旅游产品结构单一、形式老化、内容多年不变

面对国际客流和游客自主意识的增强,体育旅游产品供给目前还处于被动和力不从心的落后状态,长期以来一直实行包价形式的体育旅游产品,不能适应不同年龄的需求。另外,体育旅游产品质量下降也是一个问题,应引起有关部门的高度重视。

三、河北省体育旅游资源的整合与开发构想

1、“体育旅游资源整合”就是出于对整个或者局部体育旅游市场的预期和总体目标的实现,通过市场主导,将不同类型的体育旅游资源统一开发,整体利用,全方位合作,充分发挥资源的整体优势,获得体育旅游的最大规模效益。深入发掘我省体育旅游资源,加强规划与开发,突出特色,大力培育体育旅游产业新的增长点,多元发展,加快体育旅游特色经济发展的社会化进程,以市场为导向,开发适销对路的体育旅游产品,在进行体育旅游发展规划时需统一规划,总体布局,分期开发,突出重点,留有余地,加强体育旅游市场的宣传营销工作,要充分发挥旅行社在体育旅游市场中的作用,积极开发体育旅游人力资源等等。充分发挥河北省旅游资源的整体优势,政府有关部门要迅速转变观念,提高认识,抓住机遇,从宏观上加强对体育旅游的扶持与管理,在充分把握河北省体育旅游资源的基础上进行整体规划、整合发展,建立统一开放的旅游市场,壮大河北旅游。

2、根据客源市场特点,河北游客中京津冀3000多万人口是体育旅游资源开发和体育旅游产品的主要客源。随着全民健身计划的实施和人民健身意识的提高,人们已从静态的观赏者转变为积极的参与者。从旅游活动的角度来看,大多数旅游者已不再满足于走马观花式的观光活动,而是趋向于各种可以参与其中的活动,同时,旅游者的需求也不再是增长见识、愉悦身心,希望通过旅游恢复身心,强壮身魄。综上所述,体育旅游是两大产业客源市场共同需求的产物。因此,客源市场开拓也必须通过相应产品的开发和形象设计及营销工作来吸引客源拓展市场。

3、根据资源类型、特征及分布,河北省分五大重点功能区,初步构建出体育旅游开发体系为:①冀北草原冰雪体育旅游区;②冀东沿海体育旅游区;③冀中河滨体育旅游区;④冀中南民族体育旅游区;⑤近京周边体育训练基地。应根据各大区域优势可以重点整合观光探险类、山体健身类体育旅游产品,辅以赛事观光类、民俗体育类产品,打造华北区特色化的旅游产品。具体的旅游活动分别包括森林探险、徒步长城、驾车,登山、攀岩、高山速降,赛事观光、赛事参与和民族体育活动、民俗节庆。

4、重体育旅游专业人才培养。作为服务产品的生产,其核心是专业服务人员的培养。而目前两大产业内部均存在专业人才结构问题,体育产业内部缺乏懂得对客服务、组织活动、经营管理的人才,而旅游产业内部缺乏掌握体育专项技能,熟悉体育器材的专业人才。两大产业的相互融合其实质上首先要求从业人员必须同时兼备两大领域的专业知识和技能。这一点可借鉴国外教育经验,在体育专业下设置休闲方向专业进行培养,或在旅游休闲专业的教育中强化体育专项知识、技能的培养。同时,强化在两大产业内从业人员相关知识的培养,对一些特殊岗位通过职业鉴定考核方能上岗。

5、河北体育旅游体系的构建,抓住奥运会后大好时机充分利用河北独特的区位优势、交通优势与资源优势,遵循有重点、多层次、不盲目、可持续的原则。充分开发体育旅游资源,推出专项体育旅游产品,创造新的体育项目来吸引游客,推出各种与体育相关的专项旅游。同时,对旅游线路、活动、景点的设计,不但要有独特性还要因地制宜,不能离开自身的人文优势和自然优势,要利用本地区独特的条件创造性地开发体育旅游特色产品,显示体育旅游的丰富价值。科学的、合理的构建河北体育旅游体系,为河北体育事业和经济发展奠定基础。

基金项目:2009年度河北省社会科学发展研究课题,课题编号:200903036

参考文献:

[1]苏勤.旅游学概论[M].北京:高等教育出版社,2001

[2]赵全等.体育与休闲[M].北京:中国华侨出版社,1999

[3]颜亚玉.旅游资源开发[M].厦门:厦门大学出版社,2001. 转

[4]常华军:我国体育旅游现状及前景浅探[J].体育文化导刊,2

(马永宏1967年,男,汉族,张家口人,副教授,研究方向:体育教育,宣化科技职业学院。)