ＣＭＭＢ节目形态研究

曹　钧

CMMB是英文China MobileMultimediaBroadcasting的缩略语,全称为中国移动多媒体广播电视,它是利用无线数字广播网向手机、MP4、笔记本电脑等用户提供广播电视节目,是广播电视数字化发展带来的传播新手段。CMMB有移动接收、高效省电和面向终端广泛、经济实用的特点。CMMB的内容业务形态包括提供广播电视节目,提供综合信息服务,包括天气信息、交通信息、股市行情、电子报纸杂志、推送点播和游戏等,满足人们随时随地移动便捷接受的需求,是现有广播电视服务的补充和延伸。

近年来,CMMB以惊人的速度迅猛发展,据中广移动副总经理刘廷军公布的CMMB未来两年的市场发展目标:至2009年底,CMMB用户达到1000万;2010年底,CMMB的用户规模达到5000万。

与传统电视相比,CMMB屏幕的大小、收视时间、收视时长、收视环境、受众群体、受众心理都发生了根本性变化,目前“传统电视节目简单平移”的状况无法满足用户的需求。对于一个普通消费者来说,CMMB的关键在于内容,节目内容已成为CMMB发展的瓶颈。研究CMMB的收视形态和节目形态,为CMMB量身定做适合的电视节目,成为电视人迫在眉睫的课题。

CMMB的收视特征

与传统电视相比,CMMB具有怎样的收视特征?

1.屏幕大小。我们必须跳出来重新审视这个同样被叫做电视的东西。屏幕尺寸变小了,视觉冲击力也随之改变,令人震撼的视觉效果在这里被减弱,生动的细节被忽略,感人的场面被淡化,丰富细腻的音效被嘈杂的环境破坏了,原来的字幕也变成了小小的白点,观众无法从这小小的屏幕里身临其境地体验惊心动魄、荡气回肠的感觉。但由于可以在任何地方看电视,手机电视的方便、及时也是不可替代的。

2.收视环境。手机电视打破收视环境的局限,让我们在手机信号覆盖的地方随时看电视。但不确定的收视环境很难实现理想的视听效果,所以,收视环境的变化必将导致用户对播出内容提出新的要求。

另外,手机电视往往都是个人观看,所以,手机电视的定位更具有个体性。

3.收视时段和收视时长。CMMB的收视时段与传统电视的时段划分有很大的差异。过去看电视大都是在晚上或节假日,占据的也都是大块的闲暇时间。一般在电视机前一坐少则半小时,多则几小时甚至大半天。而CMMB占据的却是忙里偷闲的碎片时间,收视时间不确定。收看时长也是随机的,可能是工作间隙的三五分钟、等候客人的十几分钟,也可能是在火车上打发难熬的几个小时。当然,一般来讲,收看手机电视的时间都不会很长,半小时已经够多了,毕竟屏幕太小了,看时间长了人的眼睛受不了。深夜也是一个不可忽视的收视时间,很多人有个习惯,晚上不愿意睡觉,手机离自己很近,可以随意收看,且不会影响别人。

传统电视的节目制作编排有其自身的规律,在不同的时段,针对不同的观众,安排不同的播出内容,满足不同观众的需要,这种规律在CMMB完全被打破。

4.收视群体与收视需求。传统电视最忠实的观众是居家的老人、妇女和孩子,以及无事可做的闲散人员,早出晚归的上班族大多在晚上看电视。而CMMB最主要的受众集中在30岁以下的年轻人及经常出差在外的人员,他们的需求与居家人员差别很大。居家群体会拿出大量的时间定时收看大部头的电视连续剧,会不厌其烦地一遍又一遍搜寻那些已经看过无数遍的娱乐节目。这些都是终日忙碌的群体望尘莫及的,他们只能利用有限的时间,看看新闻或短小的娱乐节目填补短暂的休息时间,放松一下紧绷的神经。所以,传统电视节目大板块的制作方式无法满足手机电视用户收看的需要。

这个消费群体对手机电视的需求主要集中在:填充短暂空闲时间、了解即时信息、作为学习工具等几个方面。

5.收视心理。对于很多人来说,看电视是一种生活方式,一种精神依赖。他们用电视填充大量的空闲时间,所以他们看电视往往是主动的,固定的,有目的的。而CMMB用户的接收行为却往往不是主动、有目的地去看一个节目,而是随意地、被动地选择。毫无目的地打开,有什么看什么。

从以上分析可以看出,手机电视的媒体形态和收视形态与传统电视相比发生了很大变化,这些变化都是根本性的,传统电视平移节目的状况显然无法满足用户的需求,也必将制约CMMB的发展,电视从业者必须清楚地认识这种变化,并采取及时行动。

CMMB的节目内容

作为一种新生媒体,手机电视急待解决的问题是节目内容,目前传统电视节目简单平移的状况肯定无法适应CMMB的发展,根据手机电视的收视特征对节目形态重新定位势在必行。

1.CMMB应该有属于自己的电视节目

CMMB的节目内容应该由两大部分构成:一是有选择地平移电视台播放的电视节目。如新闻、体育赛事的转播,大型活动的直播,娱乐节目,股市财经类节目,交通天气节目,健康医疗类节目等。二是专为CMMB开辟频道,量身定做适合手机播放的电视节目。手机电视由于不受时间环境的限制,应该成为最快速、最方便的新闻传播平台,为新闻提供一个得天独厚的空间。通过卫星直播车同步报道突发事件,在第一时间及时、准确地报道事件的进展,可以最大限度地发挥手机电视方便、快捷的特点。手机电视也是极佳的教育节目的平台,如英语节目、职场教育类节目、生活服务类节目。在每天的固定时间进行专业学习或职场培训,既不会影响别人,也不被别人干扰,手机电视的优势显而易见。专门制作或专为CMMB汇编的娱乐节目是必不可少的。还有旅游节目、交通导航节目等。

无论是有选择地平移还是量身定做,都应考虑以下几点:短小,快捷,实用性强。由于都是个人观看,节目的选择或制作要充分考虑个性、多样性、调整性、翻新性、差异性。

2.节目选择与制作应注意的问题

手机电视节目的制作应充分考虑屏幕尺寸的局限,多采用中、近景别,注意画面主体的单一性,避免依赖视觉效果。尽可能不使用字幕,如果特别需要,可以用最简单的一两个字。声音同样需要单一、清晰。过于细腻、层次丰富的声音在这里是一种资源浪费,在嘈杂的环境里,单一的声音更容易听得清楚。

特别应注意节目的长度,以短小的节目为主,长度一般控制在5分钟左右,最长不要超过20分钟。

节目编排要满足多样化、个性化需求。新闻节目应充分发挥CMMB随时随地看电视的优势,多用直播,争取第一时间。教育类节目的播出时间应相对固定,形成规律。娱乐节目应注意频道间的互补。

CMMB刚刚起步,手机电视有广阔的发展前景,节目内容决定着它的成败,我们需密切关注用户的反馈,及时调整节目形态的偏移。

(作者单位:济南电视台)

来源:青年记者2009年9月下