活化县级电视台新农村宣传报道

张秀兵　英其岭

建设社会主义新农村、宣传农业农村工作,县级电视台肩负着重要的责任。如何突出特色,选准载体,做好新农村宣传报道,既面临着难得的发展机遇,又是一个巨大的挑战。

创新节目,多角度展示农村新面貌

在中国农村正发生着深刻变革,大量农民进城务工,许多农民失地,农村医疗、社会保障体系亟待建立完善。对农电视节目不仅要传播农业致富信息、农业科技知识,更要重点报道发生在农民身上的事,展示现实生活中农民的哀乐苦愁。

自2006年中央出台一号文件提出建设社会主义新农村以来,栖霞电视台先后多次调整节目,从单一的宣传惠农政策、农业科技知识为主的《农民之友》,到讲述新农村新农民身边人、身边事的《果都风景线》,再到与农民互动、比拼科技种田的《致富大舞台》,每一档栏目的改版都从老百姓的实际需求出发,在发展变迁中展示农民所关心的、所期待的。农村宣传报道要把一系列支农惠农精神贯穿到新闻事实中去,用典型来抒发新政策施行后农民释放出来的建立新生活的激情,解剖农民在生产生活中产生的一些心结,探讨致富路上的经验与失误,与农民面对面,既要谈发展谈成绩,更要谈农民的难事、心事和苦恼事。

尝试新角度,多层次展示农民新形象

新农村建设报道有别于以往的“三农”报道,必须跳出传统思维,用新的视角审视新农村建设,找准角度,找准切入点,让新闻呈现出时代性和贴近性。

在新农民的典型宣传中,要突出宣传“有文化、懂技术、会经营、敢闯荡”的新型农民典型,一改“面向黄土背朝天”的旧式农民形象,展现新时代新农民风采,让其既具有时代精神、鲜明个性,又可亲、可信、可学。

挖掘新典型,巧做老典型,在新农村建设报道中,要把老典型放到新农村建设的大背景中,从新的高度加以衡量,选择新的报道角度,从而把报道引向深入。比如,栖霞市在新农村建设当中,建立文化大院,成立农民业余演出队,这是繁荣农村文化的一个常见现象。记得去年底在一次下乡采访时,记者了解到苏家店镇一庄户剧团用自己的节目展示农村新鲜事,并且开始在附近的村庄或外地演出挣钱。记者在随后一个多月的跟踪采访中,把庄户剧团的排练、演出现场记录下来,采访了大量的农民演员,把农民演出作为一面特殊的镜子,记者以此为新闻由头,精心制作了《农民节目演出新气象》,记者并没有停留在对这一事件的简单采访上,而是对这一老典型作更深层次的思考,又相继采访制作了《庄户剧团唱起增收戏》、《农民演出新产业》等系列报道,探索在新农村建设中农民这一主体怎样把文化资源转化成物质财富,把农民演出队当作产业来发展,写出了新意,给人以启迪。

突出新闻点,全方位展示农村新成果

在新农村建设中,增加农民收入、改善农民生活是最终目的,更是新闻宣传的一个重要领域,而完善农村社会保障体系恰是改善农民生活,解除其后顾之忧的一个重要举措。

2007年,栖霞推广实行农村合作医疗制度,着手改建镇级敬老院,建立村级文化大院;2008年免除义务教育阶段学杂费,提高对困难群体的补助标准,村村通油路工程达到95%,全面推广苹果入保险等,一件件实事给记者提供了报道素材。

2008年栖霞在增加农民收入、改善生活的一个重要举措就是依托果品优势进行产业结构大调整。栖霞拥有65万亩果园,年产苹果15亿公斤,素有苹果之都美称,近几年,提高苹果质量、提高苹果产业与旅游业的关联度、大力弘扬苹果文化,促进苹果品质、规模、市场营销三方面发展,苹果生产对农民增收的支撑作用日益凸显。基于这一点,2008年栖霞市不断拓展果品两大产业链,全力做好农民增收文章。一条是生物链,主要是以果品为中心,向前拉动畜牧业发展,向后带动菌菜业兴起,从而形成牧—果—菌—菜复合型生态农业体系;一条是产业链,主要是致力于引进培育农业产业化龙头企业,通过龙头带动促进农产品基地化生产,以基地化生产吸引更多的农产品加工企业,提高农产品附加值,提高农业综合效益。围绕这一主题,栖霞电视台突出特色,活化形式,集中制作了《拓展果品产业链农民增收有保障》14集系列报道,在彰显当地政府执政为民理念的同时,也反映出老百姓在产业结构调整中受益的喜悦心情。

总之,新农村报道的成功,不仅表现在“展示”,还体现在“揭示”以及给人深度启示。没有对新农村的放眼思量、统筹考虑,就不可能对新农村问题高看一眼,深看一层,报活、报透、报到位。只要我们对新农村科学理解、辩证分析,贴近、贴近、再贴近,深入、深入、再深入,活化新农村的报道方式,就一定会把新农村宣传报道做得生动活泼,让人喜闻乐见。

(作者单位:栖霞市广播电视局)

来源:青年记者2009年9月下