娱乐新闻的价值观引导

周　洁　许城贵

娱乐新闻报道日渐狭义化

近些年,中国的娱乐新闻可以说十分发达,“娱记”已经成为一个非常生动的职业词汇,众多的小报和追星族给娱乐新闻提供了肥沃的生存土壤。从学术角度看,娱乐新闻肯定不同于过去我们习以为常的严肃新闻,俨然已经成为一个大的新闻品种。从新闻到社会新闻再到娱乐新闻是有一种逻辑关系的,社会新闻与西方的软新闻有相通之处,现如今,我们看到的社会新闻即那些政治性较弱、人情味较浓、趣味性较强的新闻,大部分成了奇闻轶事的代名词,突出的是事件的反常性。如果说今天的社会新闻还符合传统的新闻定义的话,今天的娱乐新闻已经很难用新闻定义来衡量了。当下娱乐新闻无疑具有相当大的市场。但是,假如用传统的新闻定义来看,娱乐新闻不只是要素不全,它甚至更像是制作出来的新闻。它描述的新闻常常是静态的,是关于某些人物的某种变化,比如某个明星的头发形状又变了,某个名人又有什么言论了。可以发现,明星绯闻占据了娱乐新闻的主体地位。我们不妨将其狭义化,简单定义为娱乐新闻就是报道娱乐圈的那些人和事。

加强娱乐新闻的价值观引导意义重大

据《2005年中国5城市互联网使用状况及影响调查报告》显示,网民上网阅读最多的是娱乐新闻,占到65%,其次才是国内时事、社会生活和国际时事新闻。而在阅读娱乐新闻的网民中,年龄层次在16～24岁之间的青少年网民比重最大。由此可见,娱乐新闻已经拥有了庞大的受众群体,并且大多是青少年。

我国正处于一个转型时期,物质领域的飞速发展,市场经济进程的加速,刺激了人们长期被压抑的物质享受欲望和消费冲动,这样的情境容易使人失去理性,人们要求每件事情都能尽可能使自己满意,所以也要求精神生活方面尽可能快乐,而娱乐新闻就满足了人们的这一需求。从文化角度看,在社会转型期间,大众文化也风靡于世,将市民大众作为主要消费者,以大众媒介为主要传播手段,人们有一定闲暇和经济条件去满足文化需求,他们更多地关注市井杂谈,关注离奇事件和琐碎新闻,以放松自己的心态,缓解身上的重负和压力,于是娱乐新闻便有了它广阔的市场,加强对娱乐新闻的引导显得意义尤为重大。

运用新闻手段加强价值观引导

娱乐业作为文化产业,担负着建设先进文化的重任。现在的娱乐新闻为了“娱乐”而“娱乐”,缺乏文化品位,忽视娱乐新闻在满足受众休闲娱乐需求的同时,也应该陶冶受众情操,给予受众审美的体验,满足受众更高层次的精神追求。因此,加强娱乐新闻的价值观引导势在必行。

1.还原娱乐新闻的本来面貌

坚持新闻的真实性原则。真实是新闻的生命。以八卦新闻为报道内容的娱乐新闻已呈泛滥之势,炒作现象、假新闻层出不穷,不少娱乐新闻的从业者也“剑走偏锋”,有的热衷于明星隐私、境外时尚,有的津津乐道于打情骂俏、无聊调侃,有的成为职业追星族,受利益驱动,为少数人说话、出名、造势。媒体的这种低俗之风,不仅背离了自己的责任和使命,而且败坏了社会风气,污染青少年成长的环境。新闻媒体要严格自律,恪守新闻道德,履行社会责任,珍视自身声誉,接受人民监督,不断以高品位、高格调的精神产品满足人民群众日益增长的精神文化需求。

2.加强对娱乐新闻内容的筛选

每天的娱乐新闻层出不穷,如何在浩如烟海的娱乐事件中筛选出具有新闻价值的报道,是对每一位新闻从业者,尤其是编辑的最起码要求。媒体应该把报道视角从绯闻、丑闻转向对名人明星健康生活的关注,向受众展示其大众化、生活化的一面,对娱乐事件与人物进行健康的报道和评价,并用娱乐精神来关照受众生存状态,达到共鸣的传播效果。

同时,这也是媒体赖以生存的前提和基础,假新闻泛滥,会严重影响媒体的公信力,制约媒体的发展。

3.标题制作上体现价值观取向

娱乐新闻编辑必须加强自身的修养,增强社会责任感,担负起应有的社会责任,而最好的武器就是文字本身。应合理运用新闻报道中的主观色彩体现正确的价值观,特别是在标题制作上。一个好的标题除了令人过目不忘,更会让人产生思考,比如前一阵子笔者看到的一个标题——《学陈冠希学成衣冠禽兽》,标题好坏暂且不论,但从中透露出的价值观判断却是人人都明了的。

4.增加娱乐新闻的报道深度

娱乐新闻的本质属性还是新闻,因此娱乐新闻应该加强报道的深度,对娱乐事件作理性的思考和分析,即使是简短的娱乐资讯也要选取独特的报道角度和切入点。娱乐新闻不是娱乐信息的简单收集,娱乐报道应该有更宽广的视野,挖掘事件背后的故事,作出客观公正的评价。比如说这几年风起云涌的选秀,有的人只看到了一夜成名的光鲜亮丽,却忘记了背后的辛酸奋斗,这就需要娱乐记者挖掘选手背后的故事,告诉大家没有不流汗水的成功,没有天上掉馅饼式的幸运。

(作者单位:青岛日报报业集团青岛早报)

来源:青年记者2009年9月下