地市党报的突围之策

崔广宏

随着广播电视媒体的强势发展、网络媒体的广泛普及和手机报等新媒体的兴起,纸质媒体面临的竞争形势更加趋于多元和严峻。同时,近年来中央和省级都市生活类报纸开始向地方扩张,地方都市生活类报纸也得到了长足的发展。尤其是随着文化体制改革进程的加快和报业产业的发展,地方党委普遍不再给予地市党报财政支持,使地市党报面临生存与发展的巨大经济压力。一方面,地市党报服务大局,服务党委、政府中心工作,发挥舆论引导主体作用的职能和定位不能变;另一方面,要应对激烈的市场竞争,兼顾经济效益和社会效益,取得发展的主动权。这就让地市党报的舆论引导主体地位受到越来越多的挑战。

地市党报的优势

一提到应对竞争,地市党报 “规定动作”僵化、条条框框限制、市场反应迟钝、管理机制落后、宣传手法陈旧等弱点就会被放大,认为地市党报市场空间狭小,发展前景惨淡。地方党报目前的不足必须正视,但这绝不是退缩或不主动作为的理由。在市场化过程中,地市党报如何进一步强化地市党报新闻宣传优势,打造区域主流媒体,成为新时期地市党报迫切需要解决的重要课题。

1.品牌优势。地市党报一般都拥有几十年的发展历程,在地方上已经具有了很高的知名度和诚信度。在一些新兴媒体还未被广泛认同的时候,地市党报已经培养了一大批固定读者群,并在社会上有着广泛的影响。这为地市党报做大做强提供了坚实的基础。近年来,在市场化过程中,临沂日报的发行量和广告收入一直保持了稳定增长,尤其是发行,稳坐临沂第一把交椅,既保持了在地方上的宣传强势,又实现了报业的科学发展。这得益于品牌的力量和改革的活力。

2.政治优势。地市党报有地方党委、政府的大力支持和坚强领导,同时又是党委政府决策部署宣传贯彻的第一媒体、政府及职能部门信息发布的重要阵地。而且,地市党报在长期的新闻宣传工作中,与各企事业单位建立了良好的合作关系,这为进一步发展壮大积累了丰富的资源,创造了良好的条件。目前,在临沂,读者“时政新闻看党报”的共识,就是临沂日报发挥政治优势、做强时政新闻培养出来的。临沂日报还积极联合政府职能部门共同组织一些活动,深度介入经济和社会生活,进一步发挥了党报优势,扩大了党报影响。前不久,临沂日报社与临沂市银行业协会联合举办了银行业中小企业融资暨金融产品推介会,在金融危机背景下实现了多方共赢。

3.队伍优势。地市党报在成长过程中,不仅锻造了一支相对成熟的新闻采编和广告管理队伍,而且培养了一支庞大的通讯员队伍。包括各县(区)委宣传部新闻科在内的地市党报通讯员队伍,分布在各行各业各部门单位。他们不仅是党报记者队伍的有力补充,更是党报的忠实读者和广告经营的参谋。充分调动他们的积极性,对于促进地市党报的发展有着不可估量的作用。

着力打造区域政经大报、主流媒体品牌

新闻媒体的竞争,说到底是新闻产品的竞争。地市党报的作用,最重要的是其服务中心工作和舆论引导的功能。近年来,随着各地市新媒体格局的逐渐形成,很多地市党报也大胆进行新闻改革,实现了与时俱进,保持了在新闻宣传上的强势。临沂日报也以改革创新为抓手,以党委、政府满意和群众、读者满意为目标,着力打造临沂政经大报主流媒体品牌,实现了市场化过程中的完美转身,保持了主流媒体应有的社会影响力。

1.突出地方特色,做好贴近性文章

地市党报作为中央和省级党报的有力补充,承担着区域内舆论引导的重要使命。在市场竞争中,做大做强地方新闻是地市党报的立报之本,也是提高地市党报核心竞争力的关键。临沂日报在发展过程中,不断强化“三贴近”原则,始终把加大地方新闻报道力度放在改革的重中之重。在版面设置上,针对临沂城市化进程的加快,临沂日报设置了“都市新闻”板块;为了贴近基层,设置了“县域新闻”板块;为了服务“三农”,开设了“新农村”周刊;为了关注行业动态,开设了“财经”、“楼市”、“车市”、“法治”等专栏。配合版面改革,临沂日报还整合编采力量,将总编室扩编为编务中心,将记者部扩展为新闻中心,下设要闻部、都市新闻部、地方新闻部,并向临沂所辖九县三区分别派驻了记者站,形成了以编务和版面为中心的编采联动机制,打造了地方新闻报道的人才优势和机制优势,牢牢掌握了区域内新闻宣传工作的主动权。目前地方新闻在临沂日报上占据了80%以上的比重,做到了国内国际要闻兼顾、地方新闻丰富多彩。

2.加大创新力度,在可读性上下工夫

增强可读性是提升党报舆论引导力的重要途径。地市党报要改变呆板的面孔,增加亲和力;要改革报道模式,增加吸引力。只有这样,党报的声音才能响亮并具有穿透力。为此,2009年,临沂日报进行了全新改版。在新闻报道方式上,逐步淡化工作报道,努力突出事件新闻。对读者感到生硬的会议报道,在做好“规定动作”的同时,做好会议背后新闻的挖掘和会议精神的深度解读,既满足了受众的信息需求,又透彻地传达了党和政府的声音。在版式设计上,新闻主标题改过去的粗黑为标宋,基本栏改八破六为八破七,并在版面上大胆留白,形成了清新、疏朗、大气的版面风格,在北方报纸中独树一帜,让读者耳目一新,受到了市委、市政府和社会各界的广泛好评。在新一轮改版中,临沂日报还倾力打造每周五的周末版。周末版在关注时政要闻的基础上,推出了深度报道版“临沂看点”、“热点聚焦”,本土文化版“银雀”,休闲娱乐版“时尚”、“阅读”、“旅游”等16个版面,融新闻性、可读性、服务性于一体,并叫响了“把‘周末带回家”的口号,使周末版成为党报进家庭的突破口。

3.注重策划,不断形成宣传强势

舆论引导能力的提升,还取决于宣传强势的形成。面对阶段性的宣传重点,地市党报要舍得版面、舍得人力,多体裁多角度形成宣传合力,从而推动工作开展。这就需要加大新闻宣传策划力度。如今对于重大题材报道,临沂日报已经形成了由市委宣传部直接参与的策划机制。今年临沂推出了大型水上实景演出《蒙山沂水》,成为全市文化工作的重点和亮点。为在宣传上形成强势,临沂日报进行了周密部署,制定了详细的报道方案,对这台演出的创作、排练、试演进行了全程跟踪报道,并在重要版面开设了“关注蒙山沂水”、“记者探营”等新闻专栏,短短两个多月的时间就刊发动态消息、人物专访、专题报道、新闻评论近百篇,其中半个版以上的集中报道版面就有近20个,在全市掀起了关注《蒙山沂水》、弘扬沂蒙精神、发展文化产业的热潮。

不仅是重大题材,对于地市党报来说,要把策划意识贯穿于新闻宣传的始终;要克服随意性,打有准备之仗,掌握宣传主动权。

一要立足服务大局,围绕党委政府中心工作搞好超前谋划。目前临沂日报在重要版面常设的栏目有“科学发展,富民强市”、“弘扬沂蒙精神,建设经济文化强市”、“重点建设项目巡礼”等,所刊发的大量重头稿件为经济社会发展营造了良好的舆论氛围。为了配合当前全市重点工作——乡村环境综合整治,临沂日报开设了“乡村环境综合整治·动态”、“乡村环境综合整治·曝光台”等专栏,并配发了十几篇评论,有力地推动了综合整治工作的开展和乡村文明进程。

二要围绕阶段性的社会热点和焦点问题做深做透,坚持正面宣传,积极引导舆论,维护发展稳定大局。去年国际金融危机爆发后,临沂实体经济受到冲击,临沂日报在加大新华社专线相关稿件刊发密度、提振企业信心的同时,策划并实施了金融危机背景下临沂经济状况调查,在二版头条位置重头推出了8篇深度报道,对临沂板材等8大行业面临的困境、采取的措施及发展前景进行了深入分析,不仅为地方政府制定相关政策提供了参考,也加快了企业转“危”为“机”的步伐。

三要精心做好报纸和版面,做到有的放矢,主次分明,导向正确。为此,临沂日报在坚持每日召开编前会的基础上,还实行了月末大会谈制度,加强了日常宣传和阶段性宣传的策划力度;深入实施“五个一工程”(一篇好消息、一篇好通讯、一幅好照片、一篇好言论、一个好标题),打造新闻精品,提高策划执行质量。近年来,在山东新闻奖评选中,临沂日报社的新闻作品获奖数量和质量逐年攀升。

4.加强联动,放大强化主流声音

面对宣传新形势,地市党报要充分挖掘一切可以利用的资源,扩大党报影响,放大主流声音,进而实现对宣传主阵地的牢牢占领。和很多报纸一样,目前临沂日报也推出了电子版,并坚持做到日日更新。市民打开网页,就可以完整地浏览当日报纸,不仅方便快捷,而且克服了报纸的时空局限,有效弥补了纸质媒体的先天不足。同时,临沂日报还与联通公司合作,联合推出了手机报,借助现代通讯技术把党报的声音传播到千万手机用户,扩大了党报的宣传阵地。

与新媒体合作,使很多地市党报实现了新闻资源共享,也实现了舆论引导效果的最大化。而与政府部门协作配合,则是地市党报对优势资源的更充分利用。为搭建服务读者新平台,临沂日报与临沂市纪委纠风办公室共同在报纸上开设了“马上就办”专栏。该专栏分别在报社和纠风办开通了两部热线电话,由专人负责接听整理。对市民咨询的问题,政府相关职能部门通过该专栏有问必答;对读者反映的问题,有关单位在报纸上件件有落实、事事有回音。两年多来,该专栏从每周一期发展到每周二到三期,充分发挥了党报的舆论监督功能,搭建起政府和群众沟通的桥梁,进一步提升了地市党报品牌,也使党报更好地服务读者、服务民众。

(作者为临沂日报报业集团总编辑)

来源:青年记者2009年9月下