论当今电视晚会的同质化倾向

房伟奇

中图分类号：TN949.27F713.3G222.2文献标识码：A文章编号：1673-0992(2009)10-075-01

摘要：电视晚会之所以能给人们娱乐的这种广泛性，是因为晚会形式从满足观众多层次、多方面的角度出发，做到了节目丰富多彩、内容雅俗共赏。但是，在不少电视晚会中，观众都能看到不少似曾相识的表演节目的组合。久而久之以至于因为前篇一律而失去审美意味，让晚会收视率大打折扣。这一电视晚会同质化倾向，从根源上来讲是导演浮躁所造成，需给予极大关注和认真审视。

关键词：导演，电视晚会，浮躁，同质化，观众

二十一世纪以来，中国电视文艺节目的影响与日俱增，呈现出良好的发展势头，但其中存在着一些值得注意的问题，尤其是电视晚会同质化现象非常严重。比如一年一度的春节联欢晚会已经运作了20年，起初还比较新鲜，可是后来一直按照一个模式走下去，效果却一年不如一年，任凭媒体百般吹嘘，老百姓却不买账。同样，这些年来的电视晚会越来越多，形式也越来越相同，老百姓的意见则越来越大，尽管导演们为此绞尽脑汁，但还是改变不过来同质化的电视晚会运作模式。笔者认为，从源头上讲，这是因为导演对晚会的整体内涵提炼不足，过度浮躁，对电视晚会的核心作用与重大意义的认知不够。

一、导演失位引起电视同质化的表现

笔者认为，当前由于导演的浮躁造成电视晚会同质化主要表现在以下四个方面：

1.利益驱使引发比较模仿

越是吸引人的晚会，它的广告肯定也是十分的众多的，最为人熟知的是在电视前的观众无论看哪一台晚会的时候都可以听到现场最精彩的时候都是会有主持人介绍某家赞助晚会的公司老总来到的话语，然后就等着看下边精彩内容的时候就是漫长的这家公司老总的发话的时候。广告的是电视晚会比不可少的，现实产业制度的就让不管是电视剧还是电视晚会都需要吸收大量的广告来维持其制作费用与日常开销，而商家也乐意通过晚会广告效应来获得更大的利润，所以广告的引入便成了晚会举办方和商家之间双赢的筹码。于是广告的成了当前电视晚会的必备的主角之一。在这一利益驱动之下，电视晚会导演必然会“向钱”看齐，理由是晚会运营需要大量的费用支出。而以往举办成功的晚会大部分获得了非常好的经济效益，主要来源就是广告，其广告的操作方式也比较成熟。所以，不少的导演就会在利益的驱动下模仿以前晚会组织模式，将广告盈利最大化其导致的后果就是“在这种社会心理趋势指导下，所有浮躁、喧嚣的节目都会越来越没有市场。”

2.妄自尊大过度重视以往经验

笔者认为，我们不能忽视一个现状是当前不少晚会导演曾经成功举办过一些晚会，在再次举办晚会的时候心中存在着这样一种观念，即“一个节目成功了，意味着它的样式已经大致成熟，不需多加改变。”于是，这些导演在电视晚会的实际制作中就不会去认真审视本次晚会的目标、方式与规则，照搬以往的经验，认为这样就会成功，从而导致了晚会同质化，也让观众感觉晚会千篇一律，失去了对晚会的兴趣。

3.习惯使然导致忽视创新发展

不少电视晚会的整体构成是进行了部分的“移花接木”，比如在晚会中加入某个小品，再加入某个相声，或是一批歌星大腕可以起到升华晚会现场气氛的作用，而导演的目的只是为了借鉴学习，而非照搬，因为确实有很多电视前的一些观众喜欢看这些部分。但是，这种习惯，也让导演接受了，在举办晚会的时候就会过度依赖习惯。其实单个节目之间的借鉴本来无可厚非，可是倘若在这一过程中对某些节目类型过分依赖，其结果必然是整体上的同质化，对晚会亦或是那些节目一荣俱荣，一损俱损。其实，认真审视某些当年火暴的电视晚会所包含的节目表演类型，毕竟是其当时创新的结果，而这些节目类型的繁荣也只是一种暂时现象。

4.压力过大产生不求思变

不少导演在举办电视晚会时抱着这样一种思想：全身而退。“电视业者一心追求做出广受欢迎的娱乐节目，而且迷信制成这类节目的唯一公式就是保持现状，追随现有的成功先例。其结果是所谓的新节目，无非是老套子的重新搭配。即使偶有创新，其后续往往也是最终回到老路子上来。”3这种现象表现出电视晚会作为一种特使的文化形式，自身也有着的一个难以摆脱的窘境：为了能获得多数观众的认可，同时还可以用较低成本进行大规模的生产，就需要仿照所有成功的先例，为了将如此大型的活动能安全无误的举办出来，哪怕举办得并非多么优秀，只要合格就好，然后不断地复制已经形成的陈腐时髦的模板。导演们便会依照这一目的对晚会进行策划，从而产生了同质化的晚会。

二、结语

由上述可见，我们的电视晚会由于导演的浮躁已经令很多的人尴尬了，的确到了认真反思一下的时候了，反思如何阻止这种尴尬持续下去。当今电视晚会的举办应倡导多样化，坚持百花齐放、百家争鸣的方针，于健康活泼这一前提之下，将电视晚会的风格、样式、观念、题材、体裁变得多姿多样，从而符合社会各个阶层、不同人群的各个方面的要求，充实电视屏幕，促进人们精神文化生活的和谐。所以，电视晚会导演需克服自身存在的浮躁心理努力采用人民大众喜闻乐见的表演形式、艺术手法，展现丰富多彩的晚会现场。

笔者认为，另外，要实现这个目标，得做到未雨绸缪，早做规划，立马准备。在全国形成有水平的导演队伍，并依靠公众力量，广听人们对举办电视晚会的建议，寻找优秀的节目类型、杰出德表演人才，反复研究，提高水准，避免同质化。同时，抓住电视晚会这一环，还能够将全国艺术人的热情都提起，为电视晚会多样化献计献策。如此一来，不只是对举办电视晚会有益，还对全国的艺术表演作出了贡献。