试论秦皇岛城市形象的定位

石建炜　唐代清　孙　颖

中图分类号：TU984 C912.81文献标识码：A文章编号：1673-0992(2009)10-020-02

摘要：城市形象是一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体的特征和风格，是打造自己的“城市品牌”的关键。论文提出了在“山海风骨” 的城市精神内涵下，秦皇岛市在城市发展中的自然特色、经济特色、文化特色等方面的形象定位问题。

关键词：后奥运时代；秦皇岛市；城市精神；城市形象

城市形象是一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体的特征和风格。良好的城市形象，不仅能折射出城市的魅力和吸引力，同时能形成一种强大的凝聚力、辐射力，成为扩大对外交往、吸引投资与游人的“金字招牌”，并使有形资产进一步增值，把无形的精神财富转化为有形的物质财富。秦皇岛处于特定的地理位置，拥有丰富的海洋文化资源和深厚的历史底蕴，又经历了2008奥运的洗礼，整个城市发展充满了巨大的潜能和活力。

秦皇岛市城市形象的定位策划，是秦皇岛市适应城市全面竞争时代的需要，是实施秦皇岛市新的城市发展战略的需要。秦皇岛城市发展的总目标是：建设“宜居宜业宜游、富庶文明和谐”新秦皇岛，不断提升城市功能，全面发展社会事业，持续改善民生质量，展现开放文明亮丽的崭新的秦皇岛城市形象。

一、秦皇岛的城市精神

城市形象是城市性质、功能、建设水平、文化氛围的集中体现，既有物质外感形象，又有内在精神形象，是二者的有机统一。城市精神是城市形象的重要组成内容。它包括所有的社会组织、机构、团体的服务行为、经营行为和全体市民行为的行为规范、行为准则、行为模式、行为取向和行为方式等，具体包括一个城市组织与个人的精神风貌、行为言论、服务水平、职业道德、敬业精神、市民生活水准、居住及生产环境、公共关系等。没有城市精神的城市形象，最终是无法树立起来的。

城市精神是一个城市的灵魂。要以全新视角来定位秦皇岛的城市精神，就要充分彰显其城市个性。秦皇岛的城市精神应是基于秦皇岛独特的自然和人文环境，以及“后奥运时代”秦皇岛城市发展的新契机，包含依山傍海、历史悠久、包容开放、开拓进取等因素的“山海风骨”。“山海风骨”指的是一种稳重务实、包容开放的精神，是“山”“海”的自然物性特征在人的精神品质的投影。山的雄浑伟岸、坚实厚重与人的稳重务实、重信守诺的精神品质相统一，海的汹涌澎湃、百川汇聚与人的勇于开拓、包容开放的精神品格相应和。这样的“山海风骨”不仅是历史的积淀，也正是实现秦皇岛飞跃性发展的时代性需要。

锐意进取，开放包容是每一个现代化城市发展所必需的一种精神，在考察其他城市对本城市的城市精神定位时，这样的因素是共同的，表述上有相当大的雷同。秦皇岛实现城市现代化的飞跃，这一精神是不可或缺的，但作为沿海城市，山呼海应的特点却是独特的，而且在全国已经有相当的知名度，成为秦皇岛的城市名片。那么立足于山、海，挖掘其内涵，方能彰显特色。“山海风骨”的城市精神的确立，就将秦皇岛倚山傍海的自然特征与稳重务实、包容开放的人文精神有机结合起来。用“山海风骨”来概括秦皇岛的城市精神，能够体现出自然与人文、历史与时代、形态与风格的高度统一。

城市精神的定位，要展示城市的发展前景，要突出体现城市的发展理念。同时，它也将成为全体市民的一个信念。“山海风骨”这一口号极具概括力，像一句豪迈的宣言催人奋进。它强调稳重务实、重信守诺，强调开拓创新、锐意进取的豪迈气概。这一城市精神的核心价值，是秦皇岛市继续保持自己在区域竞争环境中得以生存和发展的精神支柱。用最质朴凝练的内涵，调动起全市广大干部群众的热情，积极投身建设中去，为秦皇岛经济社会全面发展做出积极的作用。

二、秦皇岛的城市形象定位

城市形象是“新(城市)经济”条件下极其重要的“注意力资源”，它是“新(城市)经济”资源的整合器。在目前这样一个崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造出自己的独特形象，就不可能引起包括本市市民在内的人们的普遍关注和青睐，人力资源就不可能得到有效开发，其他一切资源也将失去活力，城市的发展必然会受到限制。良好的城市形象必将有力提升城市的品位，激发城市可持续发展的能力。那么，在“山海风骨”城市精神所注入的秦皇岛，其城市形象该如何定位呢?

1.自然特色定位：临山傍海，中国夏都

城市特色是一个城市区别于他城市的个性特征，而自然地理环境是形成城市特色的自然因素。秦皇岛是一个具有鲜明自然特色的城市，为城市自然特色的定位提供了丰富的素材。

临山傍海：秦皇岛北依巍巍燕山，东南濒苍茫渤海，海岸线长达124公里。沙滩柔细，海浪平缓，阳光充裕，风光绮丽，拥有众多的自然景观和历史名胜。

中国夏都：秦皇岛北戴河海滨是我国著名旅游风景区，为驰名中外的避暑胜地，风景优美，气候宜人，沙软潮平，绿树成荫，环境幽雅，被誉为“中国夏都”。

2.经济特色定位：滨海优势资源开发与区域特色产业发展

秦皇岛市特色经济的培育和发展，要充分利用其优势资源、特色资源，开发具有市场竞争优势的产业及产业群，形成主导区域经济发展的支柱产业，带动秦皇岛社会经济的全面发展。

奥运给中国发展带来新活力，也带来区域经济发展、产业结构调整、国民素质提高、生态环境改善等诸多辐射作用。“后奥运时代”秦皇岛城市积聚了种种未来发展的优势和商机：

旅游产业：作为奥运会协办城市，秦皇岛是“中国风”所带来的旅游产业发展商机直接受惠者。经过奥运洗礼，秦皇岛以更加清新亮丽的形象展现在世人面前，更增强作为一个滨海旅游城市的魅力和吸引力。

体育产业：体育产业是奥运会最直接的受益产业。为筹备奥运会，秦皇岛在各类体育器材、设备用品等进行了相当大的投入，随着奥运会的结束，这些体育资源的开发和利用，会给立足于“体育名城”建设的秦皇岛带来机遇。

环保产业：奥运会正是中国政府推动环保产业的契机。在“绿色奥运”主题倡导下，秦皇岛的环保工作取得了相当成效。在国家将给环保产业更多的推动背景下，秦皇岛应抓住机遇，迎接后奥运时代“绿色”产业加速发展期的到来。

3.文化特色定位：历史古城，和谐文化

城市是物质财富与人类精神文化的综合反映，每一座城市都是人类历史和时代情感的表现和积淀。秦皇岛是一个有着悠久历史而又活力四射的滨海新城，又将在后奥运时代书写秦皇岛城市发展的崭新绚丽的历史画卷。

悠远的传统文化：迄今为止，秦皇岛的历史可以上溯到3000多年前商周时期的孤竹古国，又有源远流长的长城文化，这些都是秦皇岛地域文化的底色，也是地域文化特色的集中体现，挖掘和展示其丰富的文化底蕴是秦皇岛文化建设的重要内容。

开放的现代文化：秦皇岛的文化形态始终是开放的，这是秦皇岛地域文化的活力之所在、优势之所在。目前，与秦皇岛市有经济、文化、技术等方面往来的就达100多个国家和地区。后奥运时代，秦皇岛的经济文化的交流与合作将更加频繁，秦皇岛将以更加坦荡、包容的姿态接受外来文化。秦皇岛文化具有“开放、和谐、发展”的特质，是历史与时代聚合的体现，也是秦皇岛可持续发展的不竭动力所在。