世界旅游日　华山再论剑

2009-12-02敏捷

西部大开发 2009年11期

敏　捷

2009年9月27日，由国家旅游局和陕西省政府主办，陕西省旅游局、渭南市政府和华山风景名胜区管委会承办的2009年世界旅游日中国主会场“相约华山·舞动中华”系列庆典活动在著名的西岳华山景区西岳庙广场隆重举行。

作为今年世界旅游日的中国主会场，地处陕西东部的渭南早在一个月前就开始了紧张的筹备，并在短短几天时间内先后举办了“国家山水休闲度假胜地·华山论剑”论坛、“相约华山·舞动中华”庆典、渭南市旅游产品推介会、民俗文化展以及国家非物质文化遗产华阴老腔音乐会等一系列活动，向世人充分展现了渭南市乃至整个中国丰富的人文旅游资源和优美的自然环境。尤其是汇聚国内外多名旅游业专家学者的“华山论剑”论坛更是在业内引起了广泛的关注。

在当天的开幕仪式上，作为东道主的渭南市市长徐新荣在致辞中表示，华山以其奇险峻秀的雄姿著称于世，登西岳华山可以体验人生、挑战自我、超越自我、追求卓越。我们将此次世界旅游日主会场设在华山，就是要让全世界的华夏儿女都能相约华山。因为华山是华夏之根，在华山脚下，字圣仓颉创造了文字、酒圣杜康酿造出美酒、史圣司马迁写出了《史记》，全球华人都应该到华山脚下寻根问祖，拜谒诸圣，也应该到华山脚下品酒溯源，荡涤心灵，更应该到华山脚下读史明鉴，增长智慧。

世界旅游组织秘书长阿迪卡则在讲话中代表联合国旅游组织秘书长对本届世界旅游日庆典活动的举行表示敬意。阿迪卡表示，今年世界旅游日的主题是庆祝多样性，我们关注世界文化财富，关注在多元化的交融和本地文化繁荣的同时，也关注旅游产业的可持续发展及其重要角色，中国是这个主题最好的典范。这个美丽无比、魅力无穷、拥有悠久文明历史的国家，为世界人民创造了无尽的奇迹，它的自然风光和人文景观为每一位游客留下了深刻的印象，这是人类和自然共同创造的不朽传奇。

阿迪卡说，真正的文化和传统是经得起变化的，只有真正意义的传统和文化才能不断地繁荣发展，也才能真正成为世界的文化财富。他进一步阐述道：“即使是在信息技术如此发达的今天，游客们也不得不亲自前往国内或国外的旅游目的地。在旅游过程中，他们欣赏不同的文化差异，在和谐中互相学习文化的差异和多样性。而不是去攀比竞争。”

国家旅游局副局长王志发表示，经过改革开放30年来的快速发展，我国旅游业目前已进人大众化旅游时代，而且旅游业也已成为国民经济战略性产业。根据预测，到2015年我国将成为世界第一大入境旅游接待国，出入境及国内接待旅游人数将达到30亿人次。在谈及陕西旅游产业发展时，王志发说，陕西是国家旅游资源的富集地，是中国旅游业的先行者，是中国历史文化旅游的排头兵，更是中国建设世界旅游强国的生力军。

对此，陕西省副省长景俊海在当天的讲话中也表达了同样的观点，他指出，陕西旅游业由小到大，由弱变强，逐步实现了由旅游资源大省到旅游大省的转变，目前，旅游业已经成为我们建设西部强省的重要支撑。近年来，陕西也正是通过不断加快旅游产品结构的调整和优化，加强资源保护，深入挖掘历史文化内涵，实现历史文化、自然生态和休闲度假一体化发展转变，努力打造“人文陕西、山水秦岭”的旅游新形象。世界旅游日中国主会场庆典活动在华山脚下的西岳庙举办，正是陕西努力打造秦岭山水休闲度假旅游胜地，着力塑造“人文陕西、山水秦岭”旅游新形象的重要举措，也是本次世界旅游日“庆祝多样性”主题的具体体现。

据介绍，近年来，渭南市政府始终将文化旅游产业发展作为城市发展的支柱产业，并按照陕西省委、省政府“人文陕西、山水秦岭”的旅游发展战略，提出了“建设国际山水文化旅游城市”的奋斗目标，以“华夏之根、文化之源、河山圣地、人文渭南”为主题内涵，围绕“一山(华山)、一水(洽川)、一圣(司马迁)”，合理整合旅游资源，切实加强项目建设，不断加快文化旅游产业开发，着力打造以华山为龙头，集山水旅游、归宗认祖、民俗体验、休闲娱乐为一体的东秦旅游板块。经过多年的开发和建设，全市现已基本形成了山水观光旅游、湿地休闲度假、东府民居民俗、宗教朝拜、文化旅游等多元化的旅游产品结构体系，西岳华山、少华山国家森林公园、洽川生态湿地、韩城历史名城游等经典线路，日益受到各地旅游者的青睐。尤其是自2008年以来，渭南市委、市政府还进一步提出了“建设国际山水文化旅游城市”的奋斗目标。不仅如此，渭南当地政府还按照政府主导、市场运作、企业经营、社会广泛参与的方针，围绕山、水、圣、陵旅游资源优势，把揽西岳盛景与游黄河湿地、品人文历史融为一体，加快精品景区建设，加快旅游产品和市场的深度开发，促进文化旅游产业的全面发展。截至2009年8月底，华山景区已接待游客99万人次，同比增长38％，旅游收入达到8000多万元，同比增长39.2％。

因而，将世界旅游日主会场放在陕西华山，不仅体现了国家和旅游界对华山景区发展的肯定，也体现了华山景区乃至陕西省对于旅游产业的重视。

据悉，此次论坛邀请了包括中国社科院旅游研究中心著名专家魏小安、北京交通大学旅游发展研究中心主任王衍用教授、陕西省政府旅游顾问徐帆(音)以及韩国旅游发展局安镕烽等国内外旅游界知名人士共同探讨旅游产业的发展。

在当前国际金融危机出现转机的背景下，对于如何快速发展既无污染见效又快的旅游产业，各地政府和旅游相关部门、景区都十分重视。与会的专家学者则正是围绕这些话题展开了探讨，也正因为这样，此次论坛才被称为旅游界的“华山论剑”。

论坛上，魏小安说，陕西省拥有很多的一流旅游资源，但是并不是一流的资源就可以打造成一流产品，只有开发得当，才能发挥旅游资源本身所具有的优势。对于陕西省旅游产业的发展，魏小安提出自己的独到观点，陕西省拥有悠久而深厚的历史文化积淀，所以陕西旅游给人的印象很厚重，但是这种形象必须改变，旅游是一件快乐的事情，我们不能把沉重、厚重整天挂在嘴边，要考虑到现代人旅游的个性需求。

魏小安说，老景区要走出新路子，需要对旅游资源、旅游产品进行重新认识。搞旅游不是搞历史，老景区应该借助复合性资源的优势，扩大景区的自然空间、生活空间、精神空间，为游客提供差异化的环境、优质的生活服务、提供高品质的享受。

为此，老景区应该在市场导向、竞争分析、总体定位、时空配置、项目落地、产业聚集、核心价值等环节进行系统研究，建立自己的个性化模式，做出“适销对路”的优势旅游产品。

世界旅游组织旅游专家委员会、陕西省政府旅游顾问徐帆则认为，现代游客与以往已有不同，他们往往先选产品，再选目的地。游客有其特定的需求，以前我们倡导参与式旅游，而现在的游客需要看到的是最真实的景象，而非人为设置的情景。