给农民阅读一点关怀

王　菲

随着农民收入的增加和消费能力的提高，广大农民群众对精神文化生活的需求和文化消费大大增加，开始有更丰富的精神文化追求，渴望接触更多更好的文化产品，这种现实需求正成为倡导阅读的强大动力。另外，现在城市图书市场的竞争日益激烈，可拓展空间日益减小，而农村地区作为一个新战场，应该受到出版社与书店的重视。

但图书偏高的价格、难懂的内容和不高的实用性，成了影响农村图书市场的三大因素。在这一现实阅读困境面前，既有出版单位的原因，也有农村环境的原因；既有编辑技巧的原因，也有推广渠道的原因。面对这些问题，出版界也许应该从以下几个方面人手来探讨。

首先，出版机构应尽可能地降低农村出版物的价格。在保障内容优良的前提下，出版机构应尽力降低“三农”图书的生产、发行成本，要坚持“小、薄、朴、实、廉”的原则。比如在选题设置阶段应加强调研，避免无用选题，浪费资源；比如可以尽可能地减少书刊包装和封面等方面不必要的成本，装潢豪华或者过于讲究对于农村市场来讲是不适用的。简单实用、薄利多销是开拓农村市场的一条捷径。在推广和发行上，可以通过集市大篷车等形式进行推广，以减少门店经营的支出。

其次，“三农”读物的语言风格应尽量通俗易懂。要从农民的实际生活出发，从农民的语言习惯出发，从农民的阅读水平出发。在图书的表现形式上，应开拓创新，可以采用多元结合，将图片、漫画等形式融入其中，必要时还可以配VCD光盘，从而使一些讲解更为直观。

最后，在实用性上，要编辑适合农民口味和需求的出版物。书、报、刊作为文化产品，也具有商品的属性。因此要开拓农村市场，就要研制、开发适合农村市场的产品。根据农村和农民生活的特点，适合农村和农民的书籍多为养殖、种植、运输、休闲娱乐等书籍。一般来讲，因为如何致富，始终是农民最关心的问题，所以实用技术类书刊比较受农民的欢迎。除此之外，有关精神生活和娱乐休闲的读物也正成为新的热点需求，比如健康卫生、婚恋情感等。编辑应该多下基层，只有这样才能获得第一手资料，真切了解农民的需求和想法。

另外，充分利用农村农家书屋和文化站的功能，逐步创造阅读的大环境和小环境也是非常重要的。