广播事业发展前景初探

徐　萌

随着世界各种舆论工具之间的竞争日益激烈,人们对广播的功能和运作方式产生了新的认识和新的要求,面对我国规模巨大的广播听众,广播事业在新形势下面临着新一轮的发展机遇与挑战。

一、广播媒体以贴近群众、贴近生活、贴近实际为最佳传播优势

在中国特色社会主义市场经济条件下,广播听众需求也是一个巨大的消费市场。广播行业面临新的发展机遇的同时也面临着严峻的挑战,如何抓住机遇加快发展,就中国的广播听众需求来看,除了国内外特别重大的新闻信息,大家普遍关注外,广播听众在收听动机、收听兴趣、欣赏习惯与要求等方面区别与差异明显。广播业既是党、政府和人民的“喉舌”,又是信息产业,在坚持正确的舆论导向的大前提下,同时要讲究满足听众的需求。满足广播听众需求的广播专业化频率设置,就成了市场经济条件下的必然趋势与举措。广播频率专业化实质上是文化产品在传播过程中,实施的一种目标市场营销策略,它面向较确定的听众进行一定规模的传播,以满足特定听众的信息服务需求。

1.我国听众群体庞大。目前,我国城乡有收音机5亿台,全国听众超过12亿人,随着高科技的不断进步与发展,也推动着我国广播的传播形式和内容的迅速演变与创新,社会不断发展进步,出现的矛盾和问题,又为广播事业的发展提供了广阔的发展空间。因此,只有把握广播自身的传播规律,才能适应市场发展的需要。近年来,广播电台坚持开放办台、改革立台、创新强台、人才兴台理念,加快对外合作步伐,加大改革创新力度,加强新型媒体建设,发展活力不断增强,竞争力不断提高。进一步拓展合作领域,提升合作层次,深化合作内涵,为开创广播业崭新的未来,为推动形成全方位、多层次、宽领域的广播宣传格局,为扩大中华文化的国际影响力,为增强国家的文化软实力,起到了巨大的推动作用。

2.现代生活节奏为广播传播方式提供了更为广阔的发展空间。现代生活节奏加快,人们的大部分时间被耗费在工作以及与之相关的活动中,这不同程度地挤占了人们从不同渠道获取信息的时间。而广播自身所具有可携带性的特点,以及其内容不断推陈出新使广播的优势与现代生活节奏有机接轨。在交通发达的大都市,开车听广播成了人们的一种习惯,及时了解路况信息、心理问题和情感困惑、手机短信互动、传播为老百姓办事,加强舆论监督,纠正行业不正之风,维护老百姓的合法权益,反映实际、贴近生活,这样的节目自然会得到认可和接受,收听率和参与人数也会节节攀升,并有利于加强政风行风建设,实现群众监督与新闻舆论监督的结合,解决好群众反映强烈的突出问题,促进经济发展和社会稳定。同时开启人的心扉,拨动人的心弦,吸引大量的听众,拉近了广播和听众的距离,使广播节目在听众的参与上得到全天候的开放。只有听众随时掌握前沿资讯,才能确保“耳清目明”,这令其他的媒体只能对这个巨大的市场望尘莫及。

二、广播媒体是获取资讯、交流学习、娱乐休闲、捕捉时尚的重要传播渠道

在数字化、网络化、信息化、智能化的今天,其终端载体早已从传统的半导体收音机扩展到移动空间中形形色色的产品,诸如MP3、MP4、手机、电脑、车载收音机等,新的广播载体随时满足人们不同的收听需要。鲜活的资讯、富有感染力的交流互动、对视觉等系统的弱干扰性、机动便携都是广播媒体难以替代的强大优势。随着广播技术的进步,人们物质文化生活的提高,广电传媒与其他领域的深度融合与合作,广播正迎来新的发展契机。为适应广播新形态的发展,随之而来的是我们对广播新载体的思考和再认识。在传媒竞争极为激烈的今天,广播媒体面临的不再是单一的行业新竞争,而是更加严峻的挑战——传统的三大媒体的战争仍在不断地激烈地上演,新兴媒体如网络、手机等也在以其先进者的无畏和对新兴人群的吸引而具有强大的竞争力。现实中,广播的媒体竞争主要是两个方面来看,首先是媒体之间的竞争。广播,电视,报纸,网络,现在是媒体爆炸的时代,电视以其视听双通道取胜,报纸以其选择性和深度深受文化程度较高群体的喜欢,网络则是新兴人类生活中不可缺少的一部分。广播产品同质化现象严重的今天,如何脱颖而出成为赢家,只有广播节目通过品牌的建设,才能培养大众的忠诚度,忠实的听众是节目的无形资产。品牌成为突破技术的媒体核心竞争力,为广播这样的老牌媒体的发展提供了一个契机:

1.广播是一个以声音的线性传播来表达感情、传递信息的媒体,与电视和报纸比较,在现实中它更适合大众传播。声音的传播方式让不同的广播听众在接受信息的时候可以产生选择性接受,容易接受到不同的信息,每个听众都可以以自己的心情来听广播节目,而电视和报纸对大众的文化程度和接收设备上的要求,使内容的传播受到局限。因而广播就更加容易通过听众来建立节目品牌。广播只有找到自己的目标——听众,才能正确地定位自己,拥有适合自己的个性,才能在这样的传播时代,占领传播的高地。

2.听众是传播系统中一个非常重要、非常活跃的因素,是产生传播效果的关键。任何传播活动只有被受众所接受并在受众中产生一定的效果,传播过程才算完整。而受众作为社会群体的人,是具有一定的心理和生理机制的。因此,传播活动首先必须作用于人的心理,以心理为中介,才能产生效果。传播活动和形式的变化也要以受众的心理变化为依据。在大众传播活动中,受众的需求是一种精神的需要、信息的需要。其需求层次往往从两个方面反映出来:新闻听众的结构层次决定其需求层次;需求本身就具有层次性。由于他们的文化水平、年龄结构、生活环境等方面不同,不同的大众群体就会有不同的需求,因而对媒体、传播内容就会有不同的选择和理解。据统计,文化层次较高的群众,除看电视、听广播外,更多地选择报纸,而文化层次较低的群众更多地选择电视,且以娱乐性内容为主,而广播的听众群体的文化水准不像电视和报纸那样有明显的分层,广播的听众心理分层更加明显,收听广播的听众都是比较感性的一类人,他们重视自己的隐私,重视自己的心理感受,于是他们在挑选媒体的时候更加倾向于这样一种间接接触的形式。□

(编辑/穆杨)