浅谈在企业报中如何办好周末版

许跃兵　陈子婴

近年来,各地的企业报在不断地发展壮大,已成为报业队伍中重要的生力军。但企业报在新闻资源、读者群体等方面有其行业局限性,在这种情况下,如何把企业报的周末版办好,使之在企业员工中发挥宣传、信息、服务功能呢?

一、坚持以正确的舆论引导职工

周末版是企业报中不可或缺的重要组成部分,它以知识性、趣味性、娱乐性和服务性而受到职工读者的关注。从某种意义上讲,周末版也是企业报的一个“卖点”。但不可否认的是,一些企业报的人士认为企业报的周末版是附属于“正报”的娱乐快餐,可以游离于报纸之外自我发展。其实,这是定位上的一个误区。因为,我们知道,企业报是企业的党报和机关报,是企业党委和企业的宣传喉舌。因此,企业报必须根据本企业的特点和优势,来确定自己办报的方向。但这并不是说,企业报的周末版就可以一味地迎合职工而丧失立场地增强所谓的“可读性”。对此,《农垦日报》“周刊”版明确提出了“党报性质”定位,并在报头位置醒目标注。在报道中,坚持以正面报道为主。 同时,在办报过程中,坚持正确的舆论导向。坚决抵制一些媚俗、低级越味的稿件。如2007年,很多晚报、都市报都在炒作“纸盒包子”的新闻,但是《农垦日报》周刊编辑在接到此样稿件时,由于多年研究国家的新闻的有关规定,认识到,这样的事件会在群众中产生极为不良的影响,于是没有刊登一篇这样的稿件。事实证明,“纸盒包子”新闻完全是记者为了炒作新闻而编造出来的。而《农垦日报》周刊没有人云亦云,也没有在职工群众中产生不良的反响。

二、发挥服务的功能,以优秀的作品吸引职工

近年来,晚报、都市报等“异军突起”,靠的就是更富贴近性,更多地关注民生,更多地刊登社会新闻,包括一些社区中街谈巷议的“边角料”。《新民晚报》原总编辑丁法章曾说,晚报的特性在“社会性”和“娱乐性”,因为“晚报基本是读者在一天繁忙的工作之后在家里阅读的,这就决定了晚报要为丰富读者的业余文化生活提供实实在在的服务,为提高读者的精神生活质量提供实实在在的服务”其实,晚报的这些特点和要求也符合企业报周末版的实际。“晚报风格”就是不断研究读者需求,走出“我编什么,你看什么”的传统办报思路,转而研究“你需要什么、你想看什么”,然后在坚定主旋律的前提下灵活办报,尽可能地去根据读者口味“编辑什么、刊登什么”,最终让报纸“飞入寻常百姓家”。

近年来,《农垦日报》“周刊”版不断研究职工读者的需求,相继增开了《桃李园》、《瞬间》、《曲艺》、《歌曲》等,还有《新芽》(主要刊登中小学生优秀作文)、《棋牌乐》、《休闲》、《时尚》、《法制》、《健康》等各具特色的版面和栏目,旨在让不同阅读层次、不同年龄阶段、有着不同情趣爱好的职工读者,都能在我们这张企业报的周末版上找到喜欢阅读、值得阅读的内容,从而使报纸受到职工的关注,受到职工读者的欢迎。

针对周末版的稿件时效性差的问题,《农垦日报》周刊增加了报纸的服务功能。2006年初,本报发表了题为《有一种爱,让我们泪流满面》的稿子,写的是一名白血病青年,父母为给他治病花去了几十万元,他在临终前一天,在网上向社会呼吁帮助他父母的文章。本文发表后,不仅得到现任副省长吕维峰的亲笔批示,还以总局的名义送去了两万元钱。在读者中更是产生强烈反响,本报整版刊发了社会反响,国家级龙头企业九三粮油工业集团还将本文作为教育职工的思想政治教育素材。

垦区有很多打工者,在给垦区带来经济效益的同时,也带来了一些社会问题,如他们的孩子成为了无人管的留守儿童。《农垦日报》抓住这一问题,策划了一组关注留守儿童的报道,发表后,引起总局教育、团委等部门重视,几个部门联合下发文件,在垦区开展了“关爱留守儿童活动”。使全垦区人都积极行动起来,平时及逢年过节,都更多地关爱留守儿童,让他们得到亲人般的温暖。“六一”儿童节之际,总局团委还与农垦日报社一起选出十位优秀的留守儿童免费到哈尔滨市参观北大荒博物馆、科技馆。得到关爱的留守儿童,自爱、自强、乐观的一面给大家留下深刻的印象。

垦区有1 000多名贫困家庭先心病儿童,这些病儿由于家境贫困,得不到根治。为此,《农垦日报》策划了救治“特困家庭先心病儿童”活动。引起了总局卫生局、民政局、红十字会、农垦总医院的重视,农垦总局决定每年拿出5万元救助5名先心病儿童。这一活动也引起了大企业的关注。完达山乳业、北大荒商贸集团都慷慨解囊。在全社会的帮助下,目前,这一活动已帮助8名特困家庭先心病患儿解除了病痛,圆了像正常孩子一样学习、生活的梦想。得到社会一致好评。

《农垦日报》策划出来的这此能为职工群众服务的民生报道,实实在在地解决了职工群众最关心、最关注的问题和难题。

三、体现企业特色,以职工自己的作品感染职工

一张报纸,必须有独具特色的鲜明个性。企业报之所以在激烈的报业竞争中能够生存下来,并且不断成长壮大,它的优势就在于她根植于企业中,面向基层,面向自己企业中的职工,所谓的“贴近实际、贴近生活、贴近读者”,反映到企业报中就是贴近企业实际,贴近职工生活。《农垦日报》“周刊”版之所以定位于“企业特色”,也正是出于此考虑。因为报纸的主要作者群、办报的全体从业人员以及报纸的绝大多数读者,都是黑龙江农垦的职工及其家属等。

职工是企业的最重要的生产力因素,没有他们企业就不能在市场竞争中立足。作为企业报的周末版,也有义务和责任宣传他们敬业爱岗、无私奉献的先进事迹,宣传他们在工作之外的高尚精神,把他们的优良风貌反映出来,同时研究他们的精神需求,以为他们提供精神文化服务为己任。为此,《农垦日报》开辟一些富有特点的栏目,比如《北大荒人在外地》等,将正版上以消息、通讯等体裁无法深入挖掘的题材,以优美的文笔、文学化的意境反映出来,使职工读者能对岗位有更深刻的认识,达到以情感人、以美育人、以高尚的精神塑造职工的目的;《瞬间》——作为一个摄影版,主要刊登一些爱好摄影的职工群众,抓拍的一线职工在岗位工作中、生活中的精彩、感人瞬间,可以用手中的傻瓜相机,也可以用低档相机,给了基层职工群众一个发挥的机会;《北大荒》是企业职工中的文学爱好者们的天地,他们写的诗歌、散文,甚至是小说,都富有北大荒特色。这一文学版面为北大荒培养出一大批文学爱好者,许多已经走上了作家的行业。周刊还开办了《旅游》栏目,不单纯介绍名胜古迹,而是通过职工群众到各地旅游时看到的景致,以及他们在旅游中所见、所闻、所感,并把他们拍摄的照片跃然报纸,让他们有一种自豪的感受。□

(编辑/刘佳)