以树立科学发展观统领广播电视宣传工作

徐宏睿

党的十七大提出了科学发展观这一新时期新阶段的重大战略思想,为构建社会主义和谐社会提供了重要的思想武器和行为指南,同时吹响了包括广播电视事业在内的文化大发展大繁荣的号角,给广播电视宣传工作创造了良好的历史机遇。“高举旗帜,围绕大局,服务人民,改革创新”这十六个字体现了我们党在新的历史起点上,以科学发展观对新形势下新闻宣传工作的特点和规律进行深刻分析和把握后,提出的新闻宣传工作的总体要求和基本遵循。作为大众传媒的广播电视,我们就要牢固树立科学发展观,深入开展社会主义核心价值体系建设,不断开创广播电视宣传工作的新局面,为经济社会又好又快发展提供强有力的导向保证、舆论氛围、精神动力和媒体支持。

一、树立科学发展观,就要用以人为本的理念来指导,不断增强广播电视宣传工作的认同度

以人为本是科学发展观的核心。广播电视宣传工作就要把教育人、引导人、鼓舞人与尊重人、理解人、关心人结合起来,以保障和实现群众的文化权益为根本职责,以最广泛地吸引群众参与为基本途径,以群众满意不满意、拥护不拥护作为标准,努力把以人为本的理念体现到广播电视宣传工作的各个方面。

一是要着力突出人民群众在广播电视宣传中的主体作用,在新时期新阶段新闻的双向互动中,使广播电视宣传更加深入人心。按照“三贴近”要求开展广播电视宣传工作,变“灌输”为“引导”,变“单向”为“互动”,使人民群众在平等交流中潜移默化接受媒体观点;二是要着力推进舆论引导在体现党的主张的同时,更好地反映群众心声。媒体作为连接党和政府与人民群众的纽带和桥梁,要关注民生、反映民情、倾听民声、诉达民意、解决民忧、凝聚民心,要聚焦社会热点,加强舆论监督,关注困难群体;三是要着力推进新闻媒体的体制机制改革,要着力在媒体活动、为群众办实事中凸显媒体功能优势成效,让人民群众得到实际利益。坚持从最广大人民的根本利益出发,做到媒体为了人民、媒体依靠人民、媒体的发展成果由人民共享。

二、树立科学发展观,就要用和谐有序的思维来贯穿,不断增强广播电视宣传工作的亲和力

一是要用一元化的指导思想引领和整合多样化的社会意识,最大限度增加社会共识,形成和谐的宣传舆论环境。建立媒体广播电视宣传阵地,建设广播电视宣传品牌栏目,从媒体角度推进理论研究和宣传普及,深入浅出地回答和阐释重大理论与现实问题。按照“小入口大主题、小文章大道理”的要求,推出电视理论栏目,制作电视专题片。二是要弘扬主旋律,提倡多样化,努力满足人民群众多样化的文化需求。三是要坚持先进性与广泛性相结合,努力提高全社会文明水准。要着眼于不同群体的觉悟程度和接受水平,设计多样化的电视节目,利用多样化的报道方式,开展多样化的媒体活动,包括报道不同类别的先进典型,为全社会树立学习榜样;开展不同社会群体的思想教育,开展群众新闻乐见、广泛参与的媒体活动等等。四是按照统筹城乡发展的要求,努力抓好农村文化建设,以广播电视村村通工程为载体,在文化资源和广播电视资源配置上向农村倾斜,改变农民听广播难、看电视难、开展文化活动难的状况。

三、树立科学发展观,就要用求真务实的精神来推进,不断增强广播电视宣传工作的实效性

求真务实是落实科学发展观的重要保证。广播电视宣传工作要坚持贴近实际,掌握实情,增强实力,努力策划符合实际的报道活动,采取切实可行的报道方式、报道手段、报道方法,追求实实在在的效果。

一是要贴近实际,认真履行好服务大局的基本职责。把广播电视宣传工作放到全国全省全市工作大局中定位和谋划,努力使广播电视宣传工作融入大局,服务大局。二是要掌握实情,切实抓好调查研究这个“第一工序”。每个重大新闻报道活动、电视专题等推出前都进行专题调研,开展可行性论证;每项重要工作都要进行跟踪调查,研究解决实施中出现的问题。三是要大力加强广播电视公共服务体系建设,保障人民群众看电视、听广播等基本文化权益。要切实增强广播电视的产品和服务供给,满足人民精神文化需求。四是要增强实力,努力推动广播电视产业跨越式发展。要用改革的办法来推进,用广阔的视野来谋划,用市场化的方法来运作,做大做强广播电视产业,放开搞活传统产业,加速发展新兴产业,全面推进信息产业。

四、树立科学发展观,就要用改革创新的方法来深化,不断增强广播电视宣传工作的吸引力

一是要创新典型宣传方式,努力扩大先进典型的社会影响。采用平民化视角、立体化推介、网络化打造、市场化运作的办法进行宣传。二是要创新公共广播电视服务方式, 切实增强广电产品和服务的供给,满足人民精神文化需求。三是要创新媒体互动方式,积极开展网上广播电视宣传工作。积极探索网络与广播电视结合的有效方式,开展双向互动的传播模式尝试,使互联网成为广播电视宣传工作的新平台,成为广播电视创新发展的新领域,成为服务人民的新空间。

进入新世纪新阶段,广播电视宣传工作面临的环境、条件、内容、对象都在不断变化, 广播电视宣传工作的任务还很艰巨和复杂,创新的余地和空间还很大。我们一定要牢固树立科学发展观,用时代的要求来审视广播电视宣传工作,用发展的眼光来研究广播电视宣传工作,以改革的精神来推动广播电视宣传工作,努力使广播电视宣传工作更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性,牢牢掌握广播电视宣传工作的领导权和主动权,以更深刻的认识、更开阔的思路、更有效的政策、更得力的措施,为全面建设小康社会提供强大精神动力、智力支持、舆论氛围和文化保证。□

(编辑/穆杨)