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幽默广告语欣赏

2009-11-17

新作文·高中版 2009年8期
关键词:刷毛臭豆腐车速

青 果

北京一家老字号“王致和”是生产臭豆腐的,老板的广告也是别出心裁;“王致和遗臭万年”。这“遗臭万年”是贬义词,形容人臭名流传,永远受人唾骂,是一句典型的骂人的话。要说“贬”的程度,是够厉害了——被骂者多是历史罪人。但当知道宣传的商品是“臭豆腐”肘。“贬”则变成了大大的“褒”了:臭豆腐区别于其他的豆腐,靠的就是特殊的“臭”味,如果臭豆腐不臭,还有谁来买呢?臭豆腐越臭,买的人越多,这臭豆腐的名声就越好。这独特的臭味,因之而获得的“臭”的名声,以至这“臭”可遗传万年了。

交通安全广告是极常见的宣传形式。交通安全广告要宣传交通安全法规,要对行人和车辆提出若干限制。请看一些幽默的交通安全广告。

丹麦首都哥本哈根街头的交通安全广告是这样的:

“你打算怎样?以每小时40公里的速度开车活到80岁,还是相反?”

这则广告是针对司机的。广告的形式是接连的两个问句。广告中提出了两种车速和伴随而来的两种结果让司机(实际也包括乘客)选择:“正面的时速是40公里,这是安全的——天天开车都不超过,可活到80岁——80岁不是定数,它代表了长寿;问句中隐含的“反面”意思,那就是以80公里的时速开车,就只能活到40岁——同样,40岁也非定数,与80岁相比。是个“短命”的岁数。问题问得俏皮,数字对比鲜明,司机见了笑过之后,不得不为自己的车速和寿命作出明确的选择。

马来西亚柔佛市的交通安全广告又是一番味道:

“阁下驾驶汽车,时速不超过30里,可以欣赏本市的美丽景色;超过60里,请到法庭做客;超过80里,欢迎光顾本市设备最新的医院;超过100里,祝您安息吧!”

广告将车速分为四个等级,各个等级有着不同的“享受”:“可以欣赏本市的美丽景色”,那就是安全行车的真正的享受;“到法庭做客”是司机违反了车速的规定,受到法院的传讯,或是出了交通纠纷,引起了诉讼;“光顾本市设备最新的医院”,不是乘客受重伤要司机承担医疗费用。就是司机本人也因车祸受伤乃至生命垂危;“祝您安息”已是到了车毁人亡的地步!广告巧妙地运用了反语和对比等修辞手法,语言幽默,情调浪漫,不难找到真正的“享受”。

美国伊利诺州的交通安全广告更是别出心裁:

“开慢点吧,我们已经忙不过来了!——棺材匠”

广告竟然借用棺材匠的话,呼吁司机“开慢点”。“棺材”二字确实令人不寒而傈,但将署名与广告语结合起来看,则又使人忍俊不禁:“棺材匠”“忙不过来”,说明了因交通事故而死者极多!前车之覆,后车之鉴,“棺材匠”还是不忙为好。如果司机们不愿增添棺材匠的忙碌,车速还是放慢些好。

有则笑话:某君进餐馆就餐,上菜时,见每盘菜的分量都少,心中不悦。餐毕结帐,老板照例征求意见。某君曰:“贵餐馆菜肴,味道佳美,其是盘子过大了。”老板听后,满脸通红。某君意在说菜的分量少,却又不正面指出,通过说“盘子大”而反衬菜少的事实,幽默之中,暗藏锋芒,艺术地达到了提意见的目的,以避免了斤斤计较的“小家子气”之嫌。某君所用,即是侧面烘托的手法。如柳永的《凤牺梧》词“衣带渐宽终不悔”句。以“衣带渐宽”突出了“人憔悴”。历来为人所称道。

上世纪30年代,上海的“粱新记”生产的牙刷,在100多家同行业厂家中,开始并无显山露水之处。老板印刷了大量的广告说明书作宣传,仍无起色。后遇一文人赠送四个字,老板茅塞顿开,以之作广告(当然还配有图),从此,“粱新记”声誉鹊起,生意大发,遂成为上海“刷坛”“霸主”。为“粱新记”翻梢的四个字即是“一毛不拔”。

众所周知,“一毛不拔”是一条贬义成语,用以形容人极端吝啬自私,用之作广告,岂不是老板自己打自己耳光?但是,当一看到宣传的具体商品是牙刷时,则不禁要拍手称绝了:牙刷之所以为牙刷,刷毛是最重要的组成部分;牙刷损坏,除了把子断裂(这是很少的),多是刷毛脱落。衡量一把牙刷质量的好坏,主要是看刷毛耐用的程度——“一毛不拔”则是质量之极至。在这里,“一毛不拨”的贬义已经荡然无存,赋之以无与伦比的褒义。标新立异的广告,“一毛不拔”的牙刷,有谁不喜爱呢?

“本公司在世界各地的维修人闲得无聊。”

这是瑞士钟表公司的一则广告。“维修人员”的职责,是维修“本公司”售出的产品;商业部门的售后服务手段,是吸引顾客的好措施。从几天、几月的保修,直至产品终身保修的许诺皆有。而这则广告上说维修人员“闲得无聊”是“正话反说”。若是产品质量低劣。返修者必踏破门槛。维修人员会“阑得无聊”么?“闲得无聊”是产品质量上乘,经久耐用的另一种说法。“世界各地”道出了质量好不是个别的,而是普遍的,十分巧妙。

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