平面构成的视觉设计与报纸杂志的版式创新

董红普

在现代设计中，平面构成的视觉设计的主要功能就是调动所有平面的因素，在达到视觉传达准确的目的的同时，给读者以视觉上的心理满足。在科技信息飞速发展的今天，我们不得不承认，人类被各式各样的传播媒介所包围，各类媒介之间的竞争不断加剧，处于平面构成的报纸杂志面临着严峻的挑战。报纸杂志视觉设计的创新，已成为其突出重围，赢得竞争的重要手段。

从上个世纪末开始，世界报刊界众多报刊媒体就开始顺应时代发展要求。加强版式设计个性化和风格化，使版式设计趋向于清新简约，注重文化内涵，强化品牌形象，使其产品能在众多媒体中脱颖而出，占有市场。国内也有许多报纸杂志在这一大潮中闻风而动，吸收国外版式变化的成功经验，根据平面构成的科学原理进行版式设计的大胆创新，涌现出一批深受广大读者喜爱的优秀刊物，取得了明显的媒介效应。但是还有一些传统的主流平面媒体仍然存在着新闻报道缺乏生机，版式僵化、陈旧、刻板，没有视觉吸引力。因此，一些传统主流媒体的新闻报道不但打动不了读者。而且它们的公信度和合法性不断地遭到质疑和挑战，导致一些报刊必须由行政强行摊派才能得以生存，人民群众自然会认为阅读这些报刊是一种无奈，眼看着许多报纸杂志这边从印刷厂出来，很少人阅读，很快又进人造纸厂，进入下一个轮回，实在是一种惊人的浪费。笔者认为解决问题的根本出路有两个：一是创新。二是淘汰。不创新就意味着淘汰。

如何创新?先进的版面语言需要先进的办报理念。外国报刊之所以能够通过版面设计成功地进行形象定位，就是因为采用了整合营销的理念经营报刊。有消息说美国《华尔街日报》为改版投资了2.4亿，除用于扩版、增加彩版外，还进行了大规模的市场调研、决策和宣传活动。因此，对我国报刊来讲，无论是学习还是创新，都应该注意以下几个方面。

版式的创新要塑造自己的品牌形象

现代报刊的运作。是在市场导向下进行的，关键一点是应该意识到大采编、大营销、大策划的整合营销时代已来临。报纸刊物实际上是和其他商品一样，竞争力的核心都是品牌，而品牌最直接的表现就是视觉形象。因此，作为报刊的产品形象设计，版式设计是非常重要的。所以，应该牢牢树立这样一种信念：报刊的版式设计其实就是报刊的产品形象设计，因此，这个设计必须符合报刊的品牌定位和品牌诉求。

版式设计创新要找准定位，注重品牌形象特色的强化包装。报纸杂志是特殊的商品，是商品就要创造价值，报纸杂志的价值就是通过读者市场得到转化和体现。报纸杂志如何吸引读者?当然，内容是第一位的，美观不是版面设计的最终目的，吸引读者才是成功的设计。什么样的版式设计是好的设计?那就是要找准定位，注重包装。找准定位，就是要吃透报纸杂志主题定位，在封面和头版版式设计中用形象的语言充分体现，则必须考虑版面的与众不同，吸引住读者的眼睛。一个“好”的版面。首先要产生“夺目”的效果，追求第一印象的“吸引效应”，让读者为之动心，引发阅读欲望：其次要注重形式风格的美感，只有美的东西才能打动人心。以标新立异，刻意追求“新、奇、怪”来哗众取宠，是没有生命力的，最终也不会被人们所认同。

版式的创新要强化媒体的三种功能

从传统意义上讲，判断媒体的优劣有三种角度或标准，即根据媒体的三种功能来判断：1、公众服务：要求媒体在新闻报道中要体现客观性、知晓性、知识性、教育性和娱乐性。2、要求媒体在新闻报道中要体现独家性、爆炸性和第一时间报道。3、政治倡导：主要指政治宣传与动员的功能。版式的创新并不是否定传统，因为传统的媒体功能与现代报纸杂志版式设计的创新并不冲突，它们的目标是一致的。关键是如何利用平面构成的视觉传达设计更加强化报纸杂志的媒体功能，从而产生更好的媒介效应。版式创新必须要围绕公众服务、商业服务、政治倡导三大功能的最高要求。在媒体必须做到选题上的重要性和在具体的报道中还要做到信息的准确性、及时性、平衡性、真实性、全面性、完整性的前提下，加强平面构成视觉设计的优势，以强化媒体功能，并使其达到耳目一新的效果。

版式设计创新要内容与形式和谐的统一

版式设计创新要按照形式美学的要求，一个平面设计的版面一般都是按黄金分割律的长方形。而报纸刊物恰恰是这样一种形式。这就为我们实施设计法则提供了很好的媒介物质，也为我们的研究创新设计提供了强有力的佐证，当我们把一行或多行标题看成一条线、一个长方形，把一张图片看成一个面时，就会自如地编排它的方向，以对称、呼应、均衡、韵律、对比、空白、分割等平面(版面)设计法则进行设计。平面设计虽然有设计法则，但是法无定法，通过组合与分割，水平和垂直的构图给人以安静而固定的感觉，倾斜与交错的给人以跳跃而移动的感觉，使内容与形式完美地统一起来。活而不乱，错落参差，变化统一，突出重点是划定版面时首先要遵循的原则，也是报纸吸引公众的重要因素。只有不同于成规。版式设计才能出新。应敢于打破传统的对称式、齐列式、对角对应式这三种版式形式，只有打破旧有模式，才能带来新的感觉。所有努力方向的关键是，如何运用各种设计手法使矛盾统一起来；使内容与形式完美地统一起来；各种变化和谐起来。这种全新的直接刺激人的大脑而对作品产生共鸣、活跃、畅快、有力、均衡、和谐的版面就会强烈吸引读者。

报纸杂志是读者自觉自愿购买的读物，报纸杂志的信息有效传播是读者最终选择接受的结果。版式设计的客观效果固然是要引起读者的注意，但是读者注意是一种选择性注意。只有吸引读者的内容与艺术版式设计的完美组合，才能被读者认定为一份精品报纸。报纸版式设计的基本法则仍然是形式反映内容，内容决定形式，内容与形式和谐的统一。

版式的创新局部与整体的完美统一

版式设计也是编排设计，其视觉传达力的强弱，直接关系到新闻及信息的传播。版式设计水平的高低，除了能传达信息、强化形象、增加销售量、提高效益外，还能吸引和开发潜在读者群，扩大报纸的影响力。版式设计创新是基于平面设计的形式法则来进行的，以平面构成的框架一切用于平面构成中的可见的视觉元素，通称形象，基本形态即是最基本的形象；限制和管辖基本形在平面构成中的各种不同的编排，即是骨骼。基本形有“正”有“负”，构成中亦可互相转化；基本形相遇时，又可以产生分离、接触、复叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等几种关系。骨骼可以分为：视觉上起作用的有作用骨骼和在视觉上不起作用的无作用骨骼，以及有规律性骨骼(即重复、近似、渐变、发射等骨骼)和非规律性骨骼(密集、对比等骨骼)。基本形与骨骼的上述这些特性，将相互影响、相互制约、相互作用而构成千变万化的形式。只有提高艺术鉴赏力和设计水平，才是创新精神的源泉；只要敢于探索，不断积累，积极实践，独特新颖的报纸版式就会不断出现。

版式设计的本意就是让技巧与审美同时起作用，一个成功的版式应该是指不同元素用一种适合观看的方式组合在一起。版式设计在组合版面语言符号的不同元素时，不能不考虑到围绕文字传播展开的主体性是主题鲜明，层次清晰，要素呼应和谐。要做到这一点。就要正确运用艺术规律，达到形式与内容、局部与整体的完美统一。

版式设计创新要注意在稳定中慎变

报纸杂志的连续发行性，在定时的阅读体验中留给读者一个深刻的印象，长期的一个视觉形象是必不可少的。这就要求杂志的封面、版式结构、栏目的位置、手法风格在一定时期内要保持相对稳定，用规范严谨的版式确立并积累起鲜明的整体视觉形象识别，培养读者的阅读习惯和品牌认同。因此，杂志改版要稳定慎变，循序渐进，切不可草率行事，东调西动，面目全非，如果这样会使读者不知所措，甚至还会失去读者的信任。一定要有成熟的改版方案，在保持原貌基本特征的基础上，保持整体风格不变的前提下进行新的版式创新。

当今，视觉传达的方式变得越来越复杂和发达，设计师在视觉传达设计中，应充分考虑受众群体的视觉心理，清醒地认识到信息接受者不是机械的、被动的受纳器，而是一个具有积极主动的内驱力的主体，只有在充分理解和掌握有关视觉心理的知识之后，才能更好地在更大的范围内发挥各种现代制作技术的优势。其中。观者的视觉经验对视觉信息的准确传达起着重要的作用。设计者应根据观者的视觉经验充分调动观者视觉心理的能动反应，使其“所看”与“所知”同时发生感觉，从而积极主动地参与到设计作品的理解和感悟之中，让观者通过欣赏与设计者的审美体验相沟通，以此来达到信息传达的目的。总而言之，报纸杂志版式设计是基于版面设计的形式法则来进行的。提高艺术鉴赏力和设计水平，是创新精神的源泉，只要敢于探索，不断积累，积极实践，独特新颖的报纸杂志版式就会不断出现。

编校：郑艳