试论“电视早餐”收视空间的开发

刘小殊

摘要：随着我国打造本土化、多元化的电视节目理念日益成熟，曾经被西方国家称为“重要早餐”的早间电视节目被搬上中国观众的收视“餐桌”。调查表明，时事新闻、热点话题、生活资讯是我国观众对早间电视节目的需求焦点。本文以cctv新闻频道的《朝闻天下》节目为例，分析新闻资讯类“电视早餐”这一“盛宴”的“烹饪”手法。

关键词：动态；目标受众；新闻资讯

对于电视节目来说，早间是极富发展价值的时段。早间意味着忙碌的一天的开始，早间新闻资讯类节目是在早间时段播出，用电视手段传播新闻信息、解释与评论新闻事实，生动地传递广泛而实用的新闻资讯的节目。“一日之计在于晨”，早间新闻资讯类节目正逐渐成为人们早间不可或缺的生活构成。

一、CCTV新闻频道早间节目的发展概况

《朝闻天下》诞生于2006年6月5日，是一档150分钟的晨间新闻节目。它以打造高收视平台为改版宗旨，整合了cctv新闻频道早间时段原有的《6:00早新闻》、《媒体广场》、《7:00早新闻》和《新闻早8:00》，取消不符合该时段受众习惯的专题类节目重播，打造以“开启全新一天，新闻服务生活”为节目理念的高收视早间新闻资讯节目。

整合后的《朝闻天下》由多个资讯版块组成，其节目结构如下：6:00－6:20《综合新闻》、6:20－6:45《媒体广场》、6:45－7:00《民生社会新闻》、7:00－7:20《最新国际、体育新闻》、7:20－7:45《媒体广场》、7:45－8:30《综合新闻》。

二、目标受众在活动状态下的注意特点

据央视调查数据显示，男性、中青年和具有中高文化程度的人是早间电视节目的主要观众，30－49岁年龄阶段构成早间新闻节目的观众主体。毋庸置疑，早晨对此类目标受众而言可支配的时间相对较短，目标受众中大部分都处于“边动边看”的活动状态，或干脆以听为主，可见，其注意特点介于“选择性注意”和“无意注意”之间，正是其独有的注意特点使《朝闻天下》明确而清晰的定位于“新闻服务生活”，借以强化节目的收视效果。

三、《朝闻天下》的构成要素

早六点开播的《朝闻天下》无疑在时间上抢占了先机，但若要培养观众的收视习惯，形成固定收视群体，还要针对他们的特点，在风格、理念、信息量和编排手法等要素上对受众加以引领。

1强化“服务”的节目理念

在电视逐步成为受众接收早间新闻资讯的主要媒介时，坚持“开启全新一天，新闻服务生活”这一节目理念的《朝闻天下》强调受众感受与新闻价值并重的制作态度，在150分钟的时长里四次滚动播出最新最早的资讯版块“今天早知道”并每隔30分钟以天气预报的方式提供出行服务，不仅关注时时更新的时政要闻，更为观受众提供出行、消费、文体方面的资讯，使其早间时段的新闻节目内容有了依托，营造出早间的新闻氛围，深入人心。

2新颖时尚的节目包装

电视节目的包装是根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对节目进行整体介绍和宣传。早间新闻节目的包装要在视觉上突显清新、简洁的风格，画面语言流畅，才能为受众群体提供一个富有内涵和张力的视觉环境。《朝闻天下》的包装就很有代表性。动态的背景、全程加挂标准时钟、演播室及灯光的设计与男女主播向上、积极的状态相吻合，口语化播报和表情语也增加了“朝闻”亲切活泼的特性。

当然，节目的包装只能让受众对节目“眼前一亮”，并不能实现其对内容的持续关注，真正实现持续收看还要依靠节目的本体，即节目的内容。

3海量资讯与中度点评

整合了原早间时段各新闻节目的《朝闻天下》基本网罗了所有重要新闻资讯，在保持原有国内国际时事新闻权威性的同时，强化了对社会民生、天气出行、文化体育、时尚生活等可视性强的题材，新闻主播语速也适当加快，增加了单位时间的新闻信息量，同时也与清晨人们忙碌的身影相吻合。

然而，单以灌输海量资讯来吸引早间受众是不尽完善的，作为大多数新闻节目受众而言，对重要信息进行深入介绍和分析与简洁、丰富的资讯同样重要。同时，随着受众对参与权、话语权的态度愈加成熟，媒体互动成为收视率的保证。如借助于手机短信供全民参与的“互动话题”板块，就是对富有价值的事件给出新的观察视角和开放式的对话模式，选题上追求与百姓利益相关、题材新锐，帮助观众进行解读的同时以短信这一较为普及的科技平台提升给受对新闻评论的参与空间，强化平等观念的参与方式更是强化了观众对信息的关注度。

4节目编排

如何营造符合受众心理和生活的早间节奏是编排早间新闻资讯类节目的关键。早间节目如果平铺直叙、节奏单一，不仅不能诠释出节目内容，还会使受众产生视觉疲劳、注意力分散。《朝闻天下》在节目的编排上充分考虑到节目目标受众的收视特点，不仅各个版块主题集中，主持人的播报也富于变化，由传统的播报到对话式的“互动话题”，语态的变化也使节目富有节奏感，充满了活泼、轻松的气氛。

尽管身处“快餐”，受众仍具有强烈的“知天下”需求，从某种程度上说，早间节目以其特有的优势为受众的早间生活增添了一抹新的色彩。作为成功案例的《朝闻天下》节目，以其精良而沉稳的气质打造出一道“色、香、味”具佳的电视快餐，更为我们开发早间时段的收视空间提供了可资借鉴的依据。