酷６网：开启视频购物新浪潮

陈　淼

视频网站以庞大流量的代价聚集了大量用户群的同时也付出了高额的成本，而此次与电子商务网站的联盟，推出视频购物服务则有望成为其除广告外的新收入来源。

7月3日，酷6网对外宣称近日将推出国内首个视频购物平台。据悉，酷6网的视频购物频道采取与淘宝网等多家电子商务网站进行战略合作的方式。推出了视频购物平台。

酷6网为淘宝商家提供视频服务支持，允许卖家上传商品视频，视频展示的出现突破了文字不直观、图片不立体的缺点。酷6网CEO李善友表示，酷6网购物频道作为国内首家上线的视频购物平台，立志于打造值得中国网民信赖的新购物模式，为树立网民对网络购物的信心服务，而这将推动中国电子商务和网络购物的整体化发展进程，同时也为视频网站的未来探索新的盈利方向。

从“盗版”到“正版”的转型

此次推出购物频道，已不是酷6对电子商务的初探了。早在去年11月底，酷6网与房地产的垂直网站狙房网、超级经纪人网达成战略合作，联手推出房地产视频频道。狙房网和超级经纪人网是房地产一、二手交易资讯平台，是房地产销售的辅助渠道。通过与酷6网的合作，用户将能够在狙房网及超级经纪人网站视频看立体的房屋构造及环境布置，用户对此都有较高的评价。

购房频道的出现也是视频网站对其多“盗版”模式的突破，通过商家自己上传内容，网络视频从“盗版”电视往原创的“正版”开始转换。网络咨询机构艾瑞咨询曾评论道，视频网站迟迟不能盈利的原因之一是视频网站充斥的盗版内容不仅侵犯了正版内容提供商的权益，也难以转化广告收入。而随着视频网站。通过与内容提供商合作增加正版内容比例，正版化内容合作将成为未来视频行业的主流，视频厂商发展重心逐步向版权内容分发平台转移。通过向部分商业化内容提供商收费的方式，也是视频网站正在积极探索的新盈利模式。

抢滩视频购物

继酷6网抢先宣布推出视频购物新模式之后，国内其他几家大型视频网站土豆网、优酷网、56网等也先后宣布与淘宝网达成合作，即将推出视频购物新模式。艾瑞评论说，视频购物新模式的推出，有望促成合作多方之间的联合共赢。

首先对淘宝等电子商务网站来说，视频功能是收费的，能成为其盈利来源之一。

对视频网站，同电子商务的联盟，能成为其除广告外的收入来源。视频购物频道的推出能为淘宝商家带来更多用户和订单，如果这部分商业效果可以量化并得到商家认可，按广告效果收费的方式也能成为视频网站收入的新来源。

对商家，视频服务的合理使用能提高商家的信用度、增加销售。但同时这也必然会增加商家的工作量和成本，因此商家能否积极而有效地应用视频服务，就成了视频购物能否推广的关键。此外，对于商品种类繁多的商家来说，如何向用户又快又好的展示顾客想要的产品也是商家值得思考的问题。因此，视频购物要想推广，必须克服至少两个问题：一是如何提高商家使用该服务的积极性，二是在现有网络环境下如何真正发挥视频购物的实际效果。