Ｃｒｏｃｓ：耐穿不是错

周海龙

当你走在街头，有很多人脚上踏着那双风靡一时的“洞洞鞋”，但这已不再与时尚有关。虽也曾引领风尚，但当潮流过后，发现自己却未能借此留名。

满城尽是洞洞鞋，这样的说法一点也不夸张。这种被做成怪模怪样的鞋在短短5年间风靡全球。“卡洛驰(crocs)是地球上销售最快的鞋。”卡洛驰中国区总经理瑞纳利说。“在美国，3到83岁的人都喜欢我们的鞋，或许有一天，你会在路上看到卡洛驰穿在小狗的脚上。”

今天，当你走在街头，还是有很多人脚上踏着这双风靡一时的“洞洞鞋”，但这已不再与时尚有关。如果你上前询问这双鞋的牌子，它的主人也多半会茫然不知所措。这样的情景正恰当地诠释了卡洛驰眼下的处境：虽也曾引领风尚，但当潮流过后，发现自己却未能借此留名。

不久前据美国媒体报道，由于去年亏损1.85亿美元，时尚品牌卡洛驰生产商正面临破产危机。消息指出，卡洛驰鞋7年来售出1亿双，生产商前年仍取得1.68亿美元盈利。但金融危机下转盈为亏，情况堪忧。今年第一季度，其亏损已达2240万美元，而在纳斯达克的股票价格更从高峰时的70多美元跌到了2美元以下。

从今年7月份开始，在各大搜索引擎上只要键入“Crocs”字样，立刻可以查到大量的相关报道，内容大致无异。卡洛驰之所以陷入巨额亏损，原因是因为卡洛驰的鞋质量太好。穿不坏，所以没有人会再买第二双。

这是一个让啼笑皆非的答案，耐穿也成了错。其实，耐穿不是根本问题，耐用品又不只它一个，哪个消费者会不喜欢优质的产品。即使抛开全球金融危机这个大环境因素，耐穿也不能成为其衰落的关键因素。究其原因，却是将命运仅仅悬系在了最初那款令其声名大噪的经典crocs beach上。虽然到目前已达到40几个鞋类系列，甚至摆脱季节性的限制，设计出了冬季的“毛毛鞋”。但却始终圃于原先的造型与材质。再加上其浓厚的阶段性的流行色彩，炫目过后也必定是审美疲劳。因为没能从一个成功产品中塑造出对本身品牌而非单一产品的忠诚度。卡洛驰永远也成为不了靠人字拖起家，但深谙冲浪文化的ROXY，更成为不了极致运动的代言人耐克。

另一个被认为造成卡洛驰陷入危机的重要原因是“山寨鞋”的泛滥。卡洛驰自进入中国市场以来，始终受到仿制品冲击。这在中国市场上得到充分体现，毫不夸张地说，这一两年，中国人脚下的“洞洞鞋”绝大部分都是价格不到正规授权渠道1／10的卡洛驰仿冒品，或者是擦边球式的“山寨”产品，而真品卡洛驰鞋少之又少。山寨版“洞洞鞋”以燎原之势在各大城市“遍地开花”，而价格低者只要20元，比起专柜200多元一双的原版便宜80％以上。使得正版卡洛驰遭遇“叫好不叫座”的尴尬。

卡洛驰(Crocs)中国日前在其官方网站上发布了一份“致亲爱的Crocs合作伙伴”公开信。对外声明：“Crocs的业务发展是稳步健康的，目前我们正在进一步加强拓宽我们的消费群体。在全世界125个国家我们拥有超过1亿的消费者。”

不论卡洛驰是否真的陷入破产泥潭，我们只希望这个风靡一时的品牌可以有足够的创新力，而不是独步江湖。