会展青岛演绎“非常完美”

闫　伟　文晋梅

会展经济的崛起，让青岛焕发出了独特的城市魅力，吸引着全国各地乃至世界关注的目光。伴随着一系列会展活动的上演，不仅展示出城市活跃的生命力，更彰显了青岛会展业美好的发展前景。在这些一连串的活动中，记者看到了一个忙碌的身影，这就是青岛市政府会展业发展办公室副主任张敬，从简短的谈话中，记者为青岛会展行业发展如此迅速暗自感叹，也着实为青岛市政府强势发展会展业的态度深深折服。

引进中国品牌节

“这次的品牌节是青岛引进比较大型的节庆，不管是从规模上来说，还是从嘉宾的邀请来说，规格和档次都是比较高的。”谈到品牌节，张敬的语气加重。的确，作为全国品牌的一个重要节日，品牌节致力于中国的品牌建设，响应国家号召，形成品牌的核心竞争力，优化自主的民族品牌，提高产品的附加值，促进产业结构调整，已经得到越来越多人的重视和关注。致力打造会展产业的青岛市政府会展业发展办公室(以下简称青岛会展办)，正是瞄准了此次品牌节的重要契机，大力引进优秀的节庆活动，以此提高青岛会展业的整体发展水平。

“我们更看重的是通过第三届中国国际品牌节，可以吸引更多的优秀企业和企业家，以及会展方面的专家，通过品牌节让他们认识青岛。”张敬告诉记者。会展包括会议、展览、节庆、演艺和赛事五个方面，本次品牌节就是一项非常重要的节庆活动，所以通过举办类似的重大节庆活动，青岛的会展业可以拥有更多的借鉴模板，从中学习到更多举办展会的经验。“会展业是精神文明和文化的大餐，我们当然不会有所偏向，需要全面发展。”当记者问到是不是节庆活动更适合青岛时，张敬解释到。“不挑食”，当然就会有更丰富的“菜肴”。

自从举办2008北京奥运会的帆船项目比赛之后，青岛城市的影响力和知名度进一步扩大，在国际上的知名度也是每况愈上，同时吸引了更多的大型活动和展会纷纷落户青岛。“这次的品牌节是比较大的节庆，此外我们还有已经在今年四月份举办的北方家具展，即将举办的中国国际肉类博览会等，都是比较大。”张敬向记者表示。可以说，青岛的8月至12月，会展业将迎来一波高潮。不管是本地企业主办，还是从其他地区引进，展会和节庆都显示出了蓬勃发展的生命力。“通过举办一系列的大型展会，青岛的会展业可以不断吸取经验。”张敬道出其中的“玄机”。

全方位发展会展业

与其说学习品牌节只是一个开始，倒不如说这正在青岛会展办发展会展业的战略之中。“全国的会展行业正处在一种无序竞争的状态，作为青岛专门负责会展行业发展的部门，我们针对会展管理、展会审批权限等方面也有过一些交流。”张敬向记者表示。由此可见，青岛会展办的工作已经面临一些压力和负担。

“青岛是一个现代气息较浓的城市，在全国内属于经济比较活跃的地区，打造城市的现代感是我们注重的部分。”张敬说。随着全国各地会展经济的崛起，成都、宁波、无锡等城市都在注重会展经济的发展，城市经济的发展需要宣传自身，同时还要了解其它城市的信息，这就要求城市积极搭建信息交流平台。“很多城市都在通过这种形式来发展地方经济，当然这还需要政府出面协调。”张敬认为，首先，会展行业应该在全国各个地区做好规划，需要把适合的展会放在适合的地区举办；其次，在会展城市建设方面需要有长期合理的规划，根据城市的条件来决定是否适合发展会展业；第三，展览城市内部的规划，注重打造自身优势条件，形成差异化竞争。

“青岛的经济，现在已经超过山东省其他城市的经济，总量占到了山东省经济总量的1／6，这就是青岛的经济优势。”张敬说。强大的经济基础和良好的旅游资源已经成为青岛会展业崛起的必要条件。良好的政策和权威的行业协会也将扮演着非常重要的角色，在这方面，青岛会展办的工作也走在了全国各城市的前列。“我们出台了一个《青岛会展业发展规划》，对青岛发展会展业做了全面的分析和考量，还出台了一些鼓励会展业的政策。此外，青岛的会展行业协会正在加紧筹备中，争取尽快成立。”张敬告诉记者。

好钢用在刀刃上。青岛会展办的工作不仅做到了实处，还体现在了对未来的规划和战略上，高瞻远瞩，才能拥有足够宽广的视野。通过青岛会展办张主任的介绍，如此大幅度、重力度地致力于会展业发展之中，可以说在全国城市中屈指可数，让人们敬佩的不仅是如此专注的气魄，在工作中一丝不苟的严谨也足以值得其他单位或个人学习。

“剑指”会展名城

全国一盘棋。这是老话，但是放在青岛会展业的发展问题上，也就不显得那么陈旧。金融危机，严重影响到全国经济各个方面，尤其表现在进出口端。作为一个沿海开放城市，青岛也许更能感受到这种危机的“寒意”。“在2009年上半年，全球经济危机严重影响着会展业，展会数量减少，展览面积萎缩，客商数量和交易数额也出现下滑，青岛会展业的发展状况让我们感到压力。”张敬告诉记者。

危中有机。“拓展展会的数量，积极采取措施应对困难局面，伴随着下半年展会和节庆的增长，这种压力逐渐得到缓解。”张敬的话语中饱含着一种希望，一种决心。从2009年下半年开始，各种展会和节庆相继展开，美丽的青岛变得沸腾起来，第三届中国国际品牌节、中国海洋节、2009第三届商标节、青岛啤酒节、第七届中国国际肉类工业展览会……数不胜数的会展项目填满了青岛会展办张敬主任的工作日程表，不过，紧张的日程让他看到了一种美好，“从下半年的发展状况来看，今年城市会展业的发展目标会比去年有一定的提高。”记者听到了张主任充满信心的回答。

青岛的终极目标自然也是要打造一流的会展名城。张敬告诉记者，政府将会一如既往的支持会展业发展，“我们现在希望踏踏实实地把展会做好，通过展会把青岛宣传出去，给青岛第三产业带来长足发展，还能给企业带来效益。力求让会展行业在每年服务行业的GDP中提高一个百分点。”为了完成这一目标，青岛市政府也采取了许多实际措施。第一，针对一些发展良好的展会政府会提供一定的资金支持，帮助展会扩大规模、稳定参展商数量，提高展会的质量；第二，大规模地进行招展、招会、招节，希望对一些大型的展会项目进行移植，有利于青岛会展业的发展；第三，对新兴展会提供必要支持。张敬向记者表示，“作为会展办，正在考虑如何利用银行的小额贷款资助展商参展，这也是我们支持新兴展会的具体措施之一”。

或许，紧邻海边的青岛与生俱来海洋那种无限的力量，只要有一个机会，必将迸发出一种无可阻挡的磅礴气势。“我们争取要发展十个全国知名节庆，十个全国知名展会，十个全国大型会议，十个大型会展企业，十个大型展览产业链中的企业。”张敬告诉记者，只要青岛的政策体系、统计奖励机制体系建立，配合完备的宣传体系，再提供必要的人才培训，青岛的会展业一定会有一个非常的发展时期。

成功，注定是青睐有准备的人们。会展业这朵奇葩盛开在青岛这座美丽的海滨城市，确实需要辛勤的劳动，然而，在这条路上奋斗的不仅仅是青岛会展办的领导和工作人员，还有每一个致力推动青岛会展业发展的“追梦人”。青岛，变成会展名城的日子也将不再遥远。