“中国”二字是最大的品牌

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一个经济大国的崛起,必定是一大批来自该国的国际品牌崛起的过程。

60年是一个什么概念?用毛泽东的话说就是“弹指一挥间。”中国人就是在这历史长河的“弹指一挥间”中创造出了令世界震撼的成就,又用30年的时间完成了发达国家百年走过的历程。

从新中国成立时连最简单的火柴和铁钉都被称为“洋火”、“洋钉”的一穷二白,到第一颗原子弹的研制成功,直至今天载人航天器的成功升空,中国的科技发展和工业进程一直都在创造各种奇迹,也可以说中国60年的发展史就是一个创造奇迹的过程。

“中国制造”在近30年的发展举世瞩目,但它并非始于30年前。中国制造可以追溯到60年前,甚至90年前。在曾经作为中国制造业主要基地的上海,出现过多个享誉全国的制造业品牌(从钟表到电子、汽车)。当年“上海造”曾以其优良的产品质量、制造工艺赢得了相当大的品牌号召力。

中国制造从简单出口加工起步,逐渐走到为世界品牌做贴牌代工,是具有一定整体制造能力与强大模仿能力的。许多中国产品在品质和质量上已经和世界知名品牌并驾齐驱,大量洋品牌在中国企业代工的事实已经充分说明了这一点。

一位美国记者萨拉曾经突发奇想:如果没有中国制造,世界将会怎样?于是她决定从2005年1月1日开始带领全家不买中国产品,看看这一年的生活是怎么样的。

萨拉把这一年的很多生活经历与有趣的故事记录了下来,这就是后来成为著名畅销书的《离开中国制造的一年》。在这一年中,在萨拉一家的生活中接连遇到了很多有趣而充满挫折的真实经历——萨拉不得不给4岁的儿子购买标价为68美金的意大利鞋;老鼠横行,一家人还得为使用“人道”的中国捕鼠器还是“非人道”的美国捕鼠器而犯难。最后,为了不让老公造反、不让儿子失望,在2006年元旦,萨拉只能向中国制造“投降”。萨拉在《离开中国制造的一年》的结尾写道:“我们最终决定,还是跟中国进口产品共存的好。发誓一辈子不用中国产品,似乎不太现实。不靠中国产品过日子太难了,至少不懈地坚持下去太难了。我不知道自己还有没有勇气再来一次,从某些方面来说,我情愿不去设想,未来10年不靠中国产品过活,日子会有多难。”

历史的发展都是有阶段性的。随着中国制造水平的全面提升,仅仅作为世界工厂已经不能满足中国经济发展的需要。虽然在中国的外贸出口总额中,高新技术产品比重已经达到了28.6%,但将近九成是依靠加工贸易和贴牌生产来实现的,拥有自主知识产权和自主品牌、自主营销网络的产品比重相当小。在国内出口企业中,除了外资企业以外,拥有国内注册商标的不到20%,拥有国外注册商标的不到5%。如果说,中国制造已经成为全球的消费者离不开的产品,那么中国企业则更需要加快升级,向全球供应中国创造和设计的产品,扩大在世界各地的本地化生产规模,这样对世界的贡献会更大。

实际上中国企业的创新能力在多年的积累之后已经开始逐步显现出来。海尔是让自主品牌和“中国创造”实现有机结合的一个典型范例。2006年,首批4万台海尔“天然洗”洗衣机在东盟市场上卖出了每台相当于人民币1万元的价格,由此打入了国际高端市场,改变了中国产品在世界市场以价廉著称的形象。这一方面是因为海尔通过自主创新,在“不用洗衣粉”这一核心技术上实现了关键性的突破,另一方面也缘于海尔品牌的国际影响力和市场号召力。

对于创新的重要性,中国企业有着刻骨铭心的体会。由于不掌握核心技术,我们不得不将每部国产手机售价的20%、数控机床售价的20%～40%拿出来向国外支付专利费。更何况,涉及国家安全和战略需求的核心技术,花再多的钱也是买不来的。比如,“神舟六号”的逃逸塔,被称为航天员的“生命之塔”。美国对此进行了全面技术封锁,俄罗斯开价2500万美元,而且只卖产品,不给技术。如果甘愿受制于人,其后果可想而知。但我们最终靠创新的力量实现了令世界震撼的突破,仅用两年时间就实现了从神舟五号“一人一天”航天飞行到神舟六号“多人多天”航天飞行的重大跨越,标志着我国在发展载人航天技术方面取得了又一个具有里程碑意义的重大胜利。

中华民族从来就不是甘愿落后的民族,新中国成立以来特别是改革开放以来,我们取得了一批重大的自主创新成果:“两弹一星”横空出世,神舟飞船遨游苍穹,超级杂交稻成功培育,中文激光照排技术发明推广……建国60年,我国社会主义市场经济体制初步建立,研发投入总额跃居世界第六位,并有比较完整的学科体系,生物、纳米、航天等重要领域的研发能力跻身于世界先进行列。同时,中国有100多种工业制成品的产量成为“世界第一”,范围包括钢铁、水泥、家电、通讯设备、纺织、医药、机械装备、化工等10多个行业,我国已经成为名副其实的“制造大国”。可以说,经过多年的改革发展,我们已经具备了建设创新型国家的重要基础和良好条件,并且用信心和能力再次证明了这一点。

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2008年度第五届“世界品牌500强”,中国又有3个品牌入选“世界品牌500强”,成为入选品牌数第七位的国家,比去年上升了一个名次。新上榜的中国品牌是:中国石油、招商银行和清华同方,它们和中国移动、中央电视台、海尔、联想、中国工商银行、国家电网、中国银行、中国人寿、长虹、中国中铁、中国国际航空、中国石化一起,组成了拥有15名队员的中国“品牌国家队”。可以说,中国二字本身就是最大的品牌。

哈佛大学商学院的约翰·戴腾认为,“今日的世界正为中国而着迷,这表明中国的品牌得到了世界的关注。中国企业在今后的若干年里如何利用这种关注将对其品牌的命运产生重大的影响。”1999年诺贝尔经济学奖获得者、世界品牌实验室主席蒙代尔教授则表示,中国现在最大的竞争力是制造业发达,但还缺乏全球性的品牌。就目前而言,要发展强大的公司品牌,必须要逐步培育强大的国家品牌作为支撑。随着金融危机的全球蔓延,对中国企业来说也是“重建信任与重塑品牌”的最佳时机。

自主品牌建设是实现“中国创造”的必由之路,我们有理由相信,走上创新之路的企业多了,这条路就会越来越宽广。(摘自:《中国经济导报》2009年8月4日 编辑:王露)

点评:中国被誉为“世界工厂”,但这个美誉背后,更多的是无奈和尴尬。中国的制造业仍以低端劳动密集型产业为主,中国制造的产品大多处在全球供应链的低附加值部分,技术水平和利润很低。据估计,在国内制造商承接的贴牌生产中,外国人拿走了92%的利润,中国人最多拿到8%。低技术含量、低成本、薄利润、低端传统的中国制造模式已经受到严峻的挑战;要改变这种状况,必须实现从“中国制造”到“中国创造”的转变。