跨媒体图书推广人的“特色书评集”

李劲松

读书人启航，一个人从网络视频读书节目做起，用了近两年时间，成为一名同时跨越电视、广播、报纸、杂志、网络五大媒体的图书推广人。近日，他的特色书评集《读家秘籍》由中国人民大学出版社出版，引发业内关注。据已经读过这本书的业内人士讲，不但大众读者，业内的出版人、发行人也该看一看这本书，因为它通俗的切入视角对图书的宣传策划具有一定的借鉴意义。

启航目前供职北京发行集团，负责集团所属新华书店、中国书店、外文书店的宣传工作。进入书业前，他曾做过八年音乐，出版过两张专辑，并因此被《三联生活周刊》主笔王小峰称为“中国乡村音乐开拓第一人”。他还曾经担任经典先锋话剧《切·格瓦拉》的作曲。

这本《读家秘籍》是启航创办的网络视频读书节目的案头改编版。曾做过电视策划、摄像和导演的启航几年前就开始琢磨，《百家讲坛》是先在电视上播，成功以后再出书，其实倒过来，把出版了的有趣的书在视频上讲，就是个读书节目，有没有可能创办一个适合大众的网络视频读书节目呢?他开始大量接触电视读书节目，中央的、地方的、中国的、外国的，《读书时间》《子午书简》《读书》《读书有用》《开卷八分钟》《读书俱乐部》《悦读会》……在播的、停播的……凡能找到的，都看。功夫不负有心人，慢慢地他琢磨出了门道。

2007年9月，国内第一个草根儿视频读书节目诞生了，名字叫“夏邦说书”，夏邦是启航专为节目起的笔名。启航希望节目是给那些爱读书但没时间读书、不爱读书但想聊书、想读书但不知读什么书好的人看的。他的“终极野心”是让“全民热爱阅读”。启航还把自己熟悉的音乐嫁接进节目，用歌曲诠释书，做书的阅读延伸，这部分后来成了节目特色。“夏邦说书”播出时间不长，就有公司来谈合作，但启航觉得火候没到，因此一直不为所动。直到2008年末，SOHU读书频道发出邀请，启航也感觉时机差不多，这才移师过去，办起了“夏邦说书”的升级版——“无间书道”SOHU专栏。

由“夏邦说书”到“无间书道”，启航逐渐被人关注。他第一步跨到了杂志，成为《数字商业时代》的书评专栏撰稿人；然后又成了北京人民广播电台“读书俱乐部”的长期嘉宾；接着长期参与策划了北京电视台“北京您早一晨读时光”读书节目；之后又成了《中国新闻出版报》的榜评人。一个人同时跨越电视、广播、报纸、杂志、网络五大媒体推广图书，这种情况不多见，启航也因此被称为“跨媒体图书推广人”。他创办的网络视频读书节目也被业内媒体称为“书业营销新方向”。

从本质上讲，这本《读家秘籍》既可算做、也可称作“特色书评集”。其中涉及的大部分图书是2007年和2008年出版的。书中52篇千字以上的文章，是启航用一年多时间精读52本书后，采用复述、摘录、点评相结合的形式写就的。它不是传统意义上的书评，是“述而不评”、“述而少评”。形式上则借用了杂志的编排手法，内容短小精悍，新奇有趣，涵盖古今中外历史、传记、社会科学、生活等，另外60篇短文是启航一年中泛读几百本书的结果，可作为资讯了解。《读家秘籍*与以往常见的书评集不同之处还在于，它是以通俗性和时效性为主，以满足大众猎奇心理为主，以讲故事为主，以提供给大众谈资为主——切从大众角度出发，因此是一本与书有关的大众通俗读物，这似乎是以前没有的。

对于《读家秘籍》书名，启航的解释是：“读家”就是读者，是我也是各位看官；“秘籍”就是我们读过的书。《大学》《中庸》《资治通鉴》是书，《六脉神剑剑谱》也是书。出版了的是书，没出版的也是书，都是各家的秘籍。秘籍拿到手里，读到眼里，藏在心里，化在血里，功夫就上身了，那是“随风潜入夜”的效果，“腹有诗书气自华”描述的就是这功夫的外现。《读家秘籍》会不断出，打算每年年底或次年年初来一本，说一说当年或头年新书，作为盘点，作为时尚阅读的向导。

记得《阅读致富*中有过这样一句话——“读书是伟大的平等机器”。要真正理解这句话，我建议，从《读家秘籍》开始。