郴州旅游资源特色及其文化开发

曾双全

提要旅游文化的发展已成为近年来旅游业新的增长点,也是旅游资源转化为高效益旅游产品的重要条件。郴州主要有具有特色的神农文化、福地文化、地方戏曲文化、红色文化和体育文化等。为充分发挥旅游资源优势,应在深入探究旅游文化的基础上,挖掘开发区域内旅游资源的文化内涵,将资源特色与文化有机结合,逐渐形成独具特色的旅游目的地。

关键词:旅游文化;特色;开发;郴州

中图分类号:F59文献标识码:A

旅游文化的发展已成为旅游业新的增长点。充实旅游的文化意蕴,发掘旅游资源的文化优势,营造旅游的文化氛围,被认为是旅游业充满生机、健康有序发展的标志。“文化是旅游之魂,特色是文化之基”。旅游在本质上属于一种文化活动,旅游资源特色与文化的正确定位和开发层次是提升旅游产品档次的关键,也是旅游资源转化为高效益旅游产品的重要条件。

一、郴州旅游业发展现状

郴州地处南岭北麓,山清水秀,寿地福城,是湖南的南大门,也是内地通往广东沿海的咽喉要冲。近几年来,郴州旅游业着重从生态休闲、寿地福城、温泉健身、红色摇篮等方面打造旅游品牌。但就目前发展模式来看,其旅游产品形象缺乏个性,没有形成具有地方特色和文化品位的旅游产品。众所周知,一个地区旅游吸引力的大小主要取决于该地区旅游资源特色与旅游文化的独特性。郴州是一座历史文化名城,其旅游资源非常丰富,旅游资源所包含的文化内涵也具有很大的发展空间,但从目前旅游资源开发、旅游文化产品档次上看,郴州旅游还未得到更深层次的发展。

1、旅游业增长模式粗放。由于旅游业发展速度较快,接待的游客量较大,与旅游相关的各项设施建设跟不上步伐,基础配套设施也不完善,给游客带来不便的同时也阻碍了旅游市场的进一步扩展。

2、精品旅游文化项目少。目前,旅游者到郴州旅游还停留在观光、休闲、度假等简单层面上,对于山水之中所具有的文化内涵知之甚少,主要原因就是精品的旅游文化项目少,没有在游客心目中树立鲜明的品牌形象,同时也就没有将郴州的文化全面的展示给游客。因此,郴州旅游资源文化的知名度和竞争力都不强。

3、旅游资源文化开发深度不够,缺乏整体营销。郴州的旅游资源文化内容丰富,但目前开发成功形成影响力的甚少。原因:一是没有对资源文化进行科学的评估和深度探究;二是缺乏有力度和有效的整体营销。

二、郴州旅游资源特色与文化内涵

郴州是湖南省历史文化名城,自秦代劈五岭、建驰道、置郡县迄今已有2,200多年历史。这里有相传义帝、苏仙、王仙等几路仙人造福人民;有韩愈、秦少游、柳宗元、周敦颐等文人墨客留下的脍炙人口的诗篇;更有朱德、陈毅率湘南起义大军奔井冈山与毛泽东胜利会师的波澜壮阔的革命史诗;还有中国女排九年厉兵秣马争夺五

连冠的神奇和辉煌等,可谓福城福地、人杰地灵,旅游资源特色鲜明。

1、以炎帝神农为代表的神农文化。公元前26世纪,炎帝神农率领部落联盟离开中原南迁到郴州,在郴州耒山发明了重要的耕作农具耒耜。在现今的嘉禾县,神农意外的发现了可种可食的稻谷,并试种成功。耒耜和稻谷种植的发明,揭开了中国农耕史的大幕,奠定了中国农耕文化的基础。为纪念神农的伟大发明,在郴州城南新区的五岭广场上立了一座“神农作耒耜”的雕塑,神农文化代表着我们祖先的勤劳与智慧,对于神农文化的合理开发与规划,有利于进一步提升郴州的旅游文化品位,将郴州的旅游品牌推向全国乃至全世界。

2、以苏仙岭道家福地为代表的福地文化。苏仙岭位于郴州苏仙区境内,距市中心1.5千米,主峰海拔526米。“山不在高,有仙则名”,西汉文帝时,仙医苏耽出世,并救济当地民众,后跨鹤成仙,故名苏仙岭。唐朝道教名家杜光庭把神仙所属的山分为“十大洞天、三十六小洞天、七十二福地”,苏仙岭被他列为“第十八福地”。苏仙观是苏仙岭上的标志性建筑,也是历史上重要的一座庙宇寺院。苏仙观的建筑外观现已成为郴州的象征。除此之外,苏仙岭景区还有许多著名景点,如桃花居、白鹿洞、三绝碑、景星观、望母松、沉香石等。其自然山水风光非常秀美,久负盛名。由秦少游作词、苏东坡作跋、米芾书写的《踏莎行·郴州旅舍》被篆刻在苏仙岭岩壁上,史称“三绝碑”。西安事变后,张学良将军曾幽禁于苏仙岭峰顶的屈将室并写下了“恨天低,大鹏有翅愁难展”的名句。屈将室包括将军生前的起居室与展览室,展览室内容分为张学良将军青少年时期、西安事变、幽禁岁月三部分,总计166件文字图片资料。

3、以湘昆曲为代表的地方戏曲文化。昆曲自明末清初从苏州传到湖南,经过300多年的发展和历代湘昆艺人的不断创新,已形成了“唯有湘味”的一大昆曲流派。它剧目丰富多彩、文辞华丽典雅、曲调清逸婉转、表演细腻优美。位于郴州的湖南省昆剧团成立于1964年,是全国六大昆剧团之一,建团以来,湖南省昆剧团发掘整理、创作演出大戏60多曲,折子戏200多折,曾到全国各地及海外等地进行演出,荣获多种奖项。以湘昆剧为代表的地方戏曲文化是郴州文化旅游产业的又一大亮点,经过合理开发和深度挖掘,不仅能够积极的推动郴州旅游文化产品的发展,打造精品旅游文化项目,还能有效地将我国优秀的传统文化发扬光大。

4、以湘南起义和《三大纪律六项注意》为代表的红色文化。郴州是国内战争时期“湘南起义”策源地的革命老区。1928年1月,朱德、陈毅率领南昌起义余部进入湘南在郴州宜章发动湘南起义,在此后3个多月中,起义发展到郴县,组建了3个农军师和2个独立团。1928年4月,朱德、陈毅率工农武装向井冈山地区转移,与毛泽东领导的秋收起义部队胜利会师。湘南起义这一历史事件为井冈山的胜利会师与井冈山革命根据地的开辟奠定了坚实的基础并为中国革命的胜利作出了重大贡献。1928年3月,毛泽东率秋收起义部队从井冈山来到郴州桂东县迎接朱德、陈毅和湘南起义部队期间,针对部队中存在乱拿群众财物等不良习气进行纪律整顿。4月2日,毛泽东在桂东沙田起草了“三大纪律”和“六项注意”,并于次日向全体干部、战士宣布为工农革命军军规。《三大纪律六项注意》后来发展成为《三大纪律八项注意》,并被谱成军歌。

除此之外,郴州的红色旅游资源还包括邓中夏故居、黄克诚故居等一批老革命家的故居旧址。郴州是革命老区,红色旅游资源非常丰富,在红色旅游市场上具有一定的知名度。发展以湘南起义和《三大纪律六项注意》为代表的红色文化旅游,既可以全面提高郴州的旅游经济发展水平,又能够将中国革命文化发扬传承,具有深刻的教育意义。

5、以中国女排“五连冠”为代表的体育文化。1979年,袁伟民带领中国女排到郴州集训,当时郴州集训基地提供的是一座1,392平方米的竹木训练馆,中国女排发扬百折不挠、矢志不渝、团结拼搏、锐意进取的“竹棚精神”,克服重重困难,在1981年日本举行的第三届世界杯捧得冠军奖杯,实现了中国大球项目零的突破,为国家和人民赢得了巨大的荣誉。在随后几年里,中国女排连续4次获得世锦赛、奥运会、世界杯冠军,实现了“五连冠”的辉煌业绩。2001年后,中国女排连续4年在郴州集训,并在2004年再次夺得雅典奥运会冠军。

除上述特色旅游资源外,郴州还具有“国家地质公园”之称的飞天山、“国家森林公园”之称的莽山、“湘南洞庭”东江湖、“世界洞穴奇观”万华岩、仰天湖草原,还有我国南方唯一对外开放的国际狩猎场五盖山、“灵泉胜水”汝城热水温泉等旅游资源,无不令海内外游客心旷神怡,流连忘返。

三、郴州旅游资源文化开发构想

对于具体的旅游地来说,在旅游资源开发时关键在于深度探究、挖掘旅游资源的文化内涵,提炼精华并结合创新,开发文化旅游项目,打造文化旅游品牌,迅速提高旅游产品的文化品位。

1、以五岭广场为依托的神农文化与地方戏曲文化相结合。五岭广场位于郴州市城南新区,主广场外方内圆,广场分中心集会、休息集散、历史文化、群众艺术和园林绿化5个功能区。神农作耒耜的雕塑就树立在五岭广场上,但就目前的市场状况以及旅行社所派行程单来看,五岭广场并没有作为一个主要的旅游点,由此造成了各地旅游者并不了解五岭广场,就更谈不上对神农文化的认识了。五岭广场作为神农文化的承载体,应该制定一套较为完整的文化推广方案,以此吸引更多的旅游者。在具体操作中可以借助于五岭广场优越的地理位置与设计,定期举办大型昆剧表演,邀请昆剧界有声望的艺术家进行现场指导,这样既可以吸引大批旅游者,发扬昆曲文化,也能让游客到五岭广场参观浏览的同时,了解到神农文化。还可以开发出“郴州神农文化旅游”系列产品,如修建“神农博物馆”、拓建“神农游乐园”、举办“神农文化节”,推出神农专项游。将昆曲艺术与神农文化以五岭广场为物质载体提升旅游文化吸引力。

2、以苏仙岭为依托的福地文化与道教文化相结合。苏仙岭早在唐代就被誉为“天下第十八福地”。位于其顶峰的苏仙观是一座楼阁森严的道教建筑,原为膜拜苏仙而建,建筑面积2,464平方米。该观曾受唐宋皇朝多次赐封,在打造旅游品牌的过程中,可借助道教文化针对港澳台游客市场、广东游客市场和广大海内外华侨游客市场,按时段在此举办道教祈福仪式,吸引其到此地祈福上香,突出苏仙岭的宗教文化氛围与福城福地的文化格调,使苏仙岭秀美的山水文化结合宗教文化与福地文化,进一步扩大影响力,提升其文化品位和扩大市场规模。

3、依托革命老区、革命历史纪念地的资源优势,打造特色红色旅游品牌。1928年2月,朱德、陈毅以郴州城区为中心,在宜章县发动震惊全国的湘南起义,同年3月,毛泽东在桂东沙田起草“三大纪律”和“六项注意”成为工农革命军的军规;1988年3月,湖南省人民政府颁布郴州市为省级历史文化名城,后又被批准为革命老根据地,然而在新中国成立之前,由于没有设立专门的管理保护机构,有不少地方已遭破坏,后虽然经过修复但还是丢失了不少宝贵的资料,所以如果要更好地发挥红色资源优势就应该收集整理完善有关的各项资料。通过组织申报省级、国家级爱国主义教育基地,组织中小学生、高校学生以及基层党政干部,进行革命传统教育、廉政教育和爱国主义教育等活动,把“红色旅游”推上一个新台阶。

4、以腾飞馆为依托,发扬体育文化。郴州体育训练基地被誉为中国女排腾飞之地,是世界冠军的摇篮,1984年被国家体委列入全国10个体育训练基地序列之中,被湖南省人民政府命名为“排球之家”,是最好的爱国主义教育基地。基地内有比赛、训练综合体育馆、健身体能训练馆、全民健身广场、《中国女排拼搏史迹展馆》大型陶瓷浮雕以及五连冠大酒店等。中国女排在此训练夺得五连冠,从此郴州腾飞馆成为发扬体育文化的旅游点。但实际上,从每次游客来郴州旅游选择旅游景点来看,腾飞馆并没有得到旅游者的青睐,为此有关部门应该加大宣传力度,同时还可以在场馆内开展参与性的活动,使游客亲自体验到排球的乐趣。训练基地还可以经常承办一些大型排球比赛,吸引一批球迷来观看,宣传弘扬中国女排的团结拼搏精神。修复中国女排早期训练的大竹棚、小竹棚,打造女排体育基地特色文化旅游品牌。

四、结语

随着郴州旅游业的发展与旅游经济的全面提高,郴州旅游发展不但要对本地区旅游资源进行整合,提升旅游资源文化层次,同时也要充分利用本地区良好的交通网络和经济优势,向主要的客源市场加大宣传促销,在加强硬件设施建设的基础上,注重服务标准与人才培训,营造旅游文化氛围,形成整体的文化优势,打造郴州的旅游资源文化品牌,实现本地区旅游业新的腾飞。

(作者单位:湘南学院)

主要参考文献:

[1]北京大学中国区域经济研究中心等.郴州市旅游发展总体规划[Z].2001.11.

[2]邓飞虎,李少游.桂东南旅游资源特色及其旅游文化的开发[J].2006.

[3]王发兴.区域特色旅游产品开发研究——来自湖南郴州的实证分析[J].2006.