三大体育品牌，奏响高原力与美的交响乐

郝　爽

环青海湖国际公路自行车赛

环青海湖国际公路自行车赛从2002年开始，每年7至8月在青海省举行。每年比赛有来自世界五大洲的20支左右运动队100多名运动员参加，比赛总距离1300公里，平均海拔3000多米，赛程9天，奖金总额25万美元。

对于举办环湖赛的初衷，青海省体育局局长冯建平说道：“这是当时的省委书记赵乐际同志在2002年提出的。就是按照企业化的经营管理模式来举办一项赛事，当时就以一个企业作为主体来办，政府稍微投入一些资金这样一种形式。结果办出来之后，发现效果很好，就决定以后要坚持办下去。这项活动在青海举办，是一件非常困难的事情，尤其是又赶上了2003年非典。非典‘解禁时，距离赛事开始只有短短的43天时间，这么短的时间对于举办这样一项国际性赛事，实在是有点不切实际，但是省体育局还是坚持一定要按时开赛，因为我们也是考虑到，一旦环青海湖国际公路自行车赛这块品牌丢了之后，青海在打造体育品牌方面就很难再有什么作为。当时省里也问过我们，有没有这个决心和责任心，我们是打了保票要把这项赛事搞好，所以在那一年，环湖赛就成功举办了。”

经历过这次考验之后，青海省体育局对于举办这项赛事的信心就更足了，在这样的情况之下，省里就提出了要求：升级！这几年，通过大家的努力，这项赛事的等级，由原来的2.5提高到2.1。在达到2.1之后三年，国际自联就对赛事等级做了新的调整，环湖赛等级达到了2.0HC级，也就是达到了亚洲顶级自行车赛的标准，在整个亚洲的30多个自行车赛事中，只有马来西亚自行车赛达到了这个等级。“当时我也去观摩了这项赛事，”冯建平说，“回来后我就说，在公路标准上来说，我们绝对是没有问题，海拔肯定是世界最高，另外我们的治安也是绝对可以让人放心的。2009年我们还打算发行环湖赛的彩票，这在中国的彩票史上还是第一次。这次发行的彩票是即开型的，有3块、5块、10块3种，2009年1月发行5块的，是青海风光，3块钱的是青海人文，10块钱的是体育赛事，这个彩票会在全国发行，可以这么说，如果没有环湖赛的成功举办，也绝对不会出现这个彩票。现在彩票已经进入了印制程序，这次发行彩票，对青海的宣传、推广绝对会起到很重要的作用。”

关于如何通过环湖赛拉动体育旅游线路的设置，冯建平表示：“我记得第四届环湖赛开始的时候，央视一套晚上十点半的那档体育新闻，就报道过环湖赛，他的形式做的很好，就是有2、3分钟来说赛事，剩下的篇幅都用来介绍环湖赛的沿途风光。比如说今年是哪一个赛段，那我们就到沿途的藏民家里去看看，介绍一下当地的风土人情，还有就是在西宁的时候就介绍了很多青海当地的小吃，这里面介绍的很多东西，连我都不知道，还是看了这个节目之后才知道的，然后就会想到亲自要去看一看，尝一尝。所以我们也想到，以后肯定是要和沿途的旅游景点联系起来，不能够好好的利用青海丰富的旅游资源，这个赛事可以说是毫无意义，因为我们的目的不是说要创造世界纪录、出什么成绩的，我们的最终目的就是要把青海介绍出去。”

中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛

中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛是青海又一品牌赛事，经国家体育总局游泳运动管理中心批准，第二届中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛升级为国际性赛事。

“当初想要办这项比赛，是受了武汉的启发，因为每年在武汉举办的‘抢渡长江挑战赛比较成功，由此我们也想到，像这样的比赛是具有一定唯一性的。长江、黄河都很长，流经的省份有很多，但是你一旦形成一个品牌，一种氛围，那其他人再搞，就没有意思了。办了几届之后，我们逐步的有了一些新的赛事规程，比如说我们可以安排获得名次的选手免费去西藏旅游一次，奖金再高一些啊。我们有一位女选手，来参赛拿了个第一名，奖金是1000元，正好是她的来回路费，她觉得这是一次免费旅游的机会啊，所以第二年她就拉了十几个人过来参赛。”

这项比赛对青海体育来说，还有很重要的一点，那就是这项赛事是目前举办的三项国际性赛事中唯一能够实现盈利的比赛。据近几年的举办地循化当地统计，在办赛事的短短几天，他们的旅游收入就达到了1000多万，这对于当地的旅游经济来说，是非常难得的。

“2004年在贵德搞了第一届之后，我们决定换地方办，说白了这也是一种发展旅游、改变观念的手段。所以就换到循化了。到了循化，我就问当地政府，你们有什么条件来办？当地政府就说，我们可以负担奖金、开幕式等等的费用，我们都觉得这样的合作模式不错，于是就决定下一届的比赛放在循化来办。所以说都要拿到市场上，看市场的反应，由市场说了算的。”

由此可见，提高人们的观念很重要，一旦比赛成为品牌，由赛事所带来的经济效应是很明显的，并且对于推动当地的基础设施建设也是有很大推动力的。

“承办完比赛后的循化，公路好走多了，街道也整洁了，卫生质量也上去了，并且他们还在黄河横渡的地方修了阶梯的主席台，也方便了当地的老百姓来观看比赛，此外还在周围修建了一座小公园，这样以后老百姓也有了一个休闲娱乐的去处，同时也就成了当地一个可以作为旅游观光的景点。通过举办这样的活动，也改变了很多人非常滞后的‘等、靠、要的旧观念。”

在抢渡黄河挑战赛搞成功之后，青海省体育局又有了新的想法：“我们明年还想再办一个黄河流域皮筏子挑战赛，紧紧抓住‘黄河流域这个点，把青海作为黄河发源地的优势充分利用起来。此外，也把当地的一种特色体育项目——皮筏子漂流保护下来，因为现在还在用皮筏子的人是越来越少了。现在这个漂流赛是作为表演项目添加到这个挑战赛中的。此外在08年的奥运会上也新加了两项游泳项目，就是公开水域比赛，男的10公里，女的5公里。我们就想在2009年邀请这个项目的顶尖选手来参赛，这样这项赛事就有了奥运会选手等一批顶尖运动员来参加，那影响力就会再上一个台阶。每年我们都争取加入一些新东西，不断地充实这项比赛，从而能够让它不断地焕发出新的活力来。”

青海高原世界杯攀岩赛

青海高原世界杯攀岩赛是由国际登山攀登联合委员会主办，中国登山协会、青海省体育局等共同承办。世界杯攀岩赛是目前世界上级别最高的攀岩赛事，以前在亚洲只有新加坡和我国上海、深圳等地举办过这项赛事的分站赛。此项大赛是青海省历史上举办的最高级别的体育赛事，得到了国际攀联、中国登山协会的高度评价。2007年，国际攀联同意将世界杯攀岩赛亚洲赛放在中国青海和日本东京举办。

说到这项赛事，冯建平笑了，他说，这可是从上海人嘴里抢下来的！“青海举办高原世界杯攀岩赛现在已经是第三届了，明年就要办世界锦标赛。世界杯的比赛是分站式的，原来在上海有一站，我过去看了看，就发现这个攀岩赛和上海的气质有点不搭调（笑），我就和赛事负责人讲，你们那里应该搞一些高尔夫赛啊、台球啊、网球啊、F1啊之类的运动，攀岩赛这么粗犷的运动，还是放在青海吧（笑）。最后他们可能有点英雄所见略同，就决定把这个赛事交给我们了。”

所以办完第三届之后，青海省体育局就提出来举办世界锦标赛。世界体育有三大赛事：世界杯、世锦赛和奥运会，而单项运动的世锦赛都是各国运动员用来破世界纪录的，因为它参与的人数非常多，竞争激烈程度很高，有利于运动员创造好成绩。当时瑞士决定要退出2009年承办权的竞争，因为这个比赛需要提供所有参赛运动员的食宿问题，这本身就是一项很大的开支。

“我们考虑到，这次比赛的规模和档次在那里摆着，机会是很难得的。当然我们也衡量过30多个国家、500多名参赛运动员、官员等人的接待问题，感觉还是能够承受的，我们也是充分地考虑到自身的情况，比如说2011年要在上海举办的世界游泳锦标赛，没有几十亿上百亿是搞不下来，所以这个费用就是我们不能承受的，所以还是让有经济实力的省市来做就好了（笑）。所以我说，这次举办世界锦标赛，是青海第一次机会，也是最后一次机会，因为明年这项赛事又回到欧洲了，这也是这项比赛唯一一次在亚洲国家举办。像攀岩赛这样的赛事，本身的花费并不大，而且在比赛过后，还可以作为本地的体育训练器材继续使用，从而借着这个机会来发展我们的群众体育活动，丰富群众的体育生活。”

对于青海的体育品牌建设，冯建平可谓是深有感触：“我觉得体育赛事对于当地的影响用排球术语说就是‘短、平、快，明天要上电视了，那问题今天就得解决，要不然没解决的问题一上电视，全世界人民都看到了，这个影响就是很大的了。此外我还有个感触，就是赛事不能一天就结束，参加的人多，那你肯定得比好几天。我们就是要反复强调，青海有山有水，是很美丽的地方，这也就是体育在为当地的经济发展服务，我就觉得应该是‘三分赛事，七分宣传，你宣传的多了，别人自然也就知道了，知道了进而就想要了解你，这样青海的这个名片就算是打出去了。”