提振中国信心 提升品牌价值

品牌的构建与传播是各界人士关心的问题。今年8月8日至11日,由中国贸促会、山东省人民政府与品牌中国产业联盟联合主办的第三届中国品牌节在青岛国际会展中心圆满落幕。活动以“提振中国信心,提升品牌价值”为主题,以“树信心、立恒心、长雄心”为宗旨。随着一系列活动的召开,参会代表给我们带来了不同的品牌观点。

全国人大常委会副委员长许嘉璐打造品牌的关键是提升文化品质

改革开放30年来,中国人的品牌意识越来越强,在培养品牌意识的同时,我们还要注重创新意识,这是一个长期的希望,更是一个长期努力的方向,希望能出现更多的中国品牌企业家。

品牌问题,归根到底是文化的问题。我曾提出过“四品”的观点,即“品种”、“品质”和“品牌”,而决定这三品的实质上是看不见,但能感觉得到的企业家和领导人的“品格”。因此,打造品牌中国,关键的观念是不断提高企业家的文化品质,是不断提高企业职工的文化修养。在这一次的金融危机中,企业受到多大影响?现在情形如何?据我了解,到现在为止,部分企业利润都在不断上升。很多企业集团从管理层到一线工人,个个情绪稳定,斗志昂扬,精神焕发。然而,通过了解的企业可以看出中国的文化是“一叶知秋”。由此可以推想,部分品牌企业也一定是抗击住了这次的金融危机,并且都在逆市而上。

在席卷全球的金融危机大潮中,大部分国家都难以幸免。中国恢复得快归根到底还是文化的问题,是企业家文化素质的问题,企业职工的文化修养问题。只有中国的文化品牌打造好了,我们企业的前景才能永远辉煌。

国务院发展研究中心副主任侯云春

品牌创新战胜金融危机

在金融危机的形势下,第三届品牌节的盛况反映了大家对中国品牌的认可、期待和呼唤。

美国在解决金融危机的时候,是要在世界经济领域进行新一轮的技术革命。一方面在采取定量宽松的货币政策,同时,在世界经济领域也在暗下功夫。值得注意的是他们的新能源建设,在奥巴马的新能源和再生能源开发的项目上有一个庞大的计划,一个是新能源汽车,一个是智能电网,等等。另一方面,他们把IT技术和生产生活的各个领域更加紧密地结合起来,在推行一种叫“智慧地球”的计划。就是要把社会生产和生活的各个方面都用互联网把它连接起来。如果发展到一定阶段的计划,实际上就又是一场新的技术革命。由此可见,要想最终战胜金融危机,要依靠新的技术革命,培育新的经济增长点,在这方面需要创造更多的品牌。

市场竞争会越来越激烈,没有品牌知名度的企业,没有一定实力的品牌是挤不进世界品牌的。在金融危机的形势下尤其需要创造更多更新的民族品牌。创新才能使品牌更有生命力、竞争力。

联合国工业发展组织中国投资促进处

首席代表胡援东

整合资源,

树立品牌中国的国际化

国际化品牌的关键是对国际化资源的有效管理和利用。新的资源正在迅速改变生产力中的格局,旧资源被新资源不断地改造和重组。这些新资源包括了品牌、知识、技术、信息、标准、人才、管理。旧资源的短缺意味着新资源的短缺,而新资源的短缺必将导致旧资源的短缺,我们要搭建国际化品牌所必须获得整合的新资源,这包括:信息是一种资源。对于发展中国家来说,在全球信息化的浪潮里,信息的内容比信息的传输、处理装备、能力更重要。在品牌的建设中,信息的国际化和国际化的信息,是我们今天的瓶颈。

知识是一种资源,更是竞争力的基础,在现在电子技术突飞猛进,达到了前所未有的程度、规模、深度,知识将改变一个国家的命运。

规则也是资源,规则是国际化的规则和规则的国际化。

我们应该直面危机,把握机遇,在国际市场和国内市场中增强竞争力,为中国品牌的国际化发展提供更为广阔的空间。

新东方教育集团董事长俞敏洪

品牌如人

品牌和做人是一样,一个企业在老百姓的心目中到底有多大的分量,这就是企业的品牌。我把品牌分为了“四品”,第一个是品质,这是质量的问题。比如新东方上课的质量决定了新东方的一切。

第二个是品位,是企业定位问题。比如大家在提到“新东方”的时候能想到什么?我准备把“新东方”定位为两大系统领域:第一,凡是想起培训和培训中的任何分数的提高,你就能想起“新东方”,但是现在还做不到;另外还有职业认证的培训,例如律师考试、公务员考试等。

第三个是品行,是这个人从形象行为上来说很正面。比如我常常跟“新东方”的人说,我到任何一家宾馆洗澡都不会超过五分钟,因为我认为干净的水在中国非常珍贵。所以“新东方”的环保意识是非常强烈的,这实际上就是企业的品行问题,而企业的品行问题和创始人绝对相关。

第四个是品格,不管别人怎么欺负我,我都不去欺负别人。对于一个有品德的企业来说,你把东西交付与我,我都不会做出格的事。我住过青岛的海景花园酒店,它在青岛的名声很好,比如说我放了一颗感冒药在桌子上,他的打扫人员发现我感冒以后,晚上就把一碗热气腾腾的姜汤端来。像这种服务就是有品德的服务意识。我认为一个企业的品质、品行、品位、品格这四点是非常重要的。

中国有句古话“十年树木,百年树人”,一个企业至少要用十年来奠定自己的地位,然后,用一百年树立自己的品牌。因此,我今后的方向就是通过自己的努力去提升“新东方”的品牌。

华旗爱国者总裁冯军

品牌发展中,知识产权是关键

高科技领域是给中国人走向世界和世界展开竞争的最好的机会。因为新的科技往往能够重新洗牌,能够给年轻的中国品牌和中国企业创造后来者居上的机会。高科技领域能否打造世界级品牌的关键就是知识产权,也是我们中国目前普遍遇到的一个挑战。从2009年开始,我们看到有一大批中国企业从品牌端开始进入到知识产权领域。知识产权包括品牌本身、商标权、版权和专利,等等;这些知识产权将关系到中国所有品牌是否能够继续做大,能够继续成为品牌的关键元素。

为了中国品牌的可持续发展,我们开始重视知识产权。我们不该把知识产权看做是一个敌人,而是把它当做我们依靠的智慧来获得财富,这能形成我们的专利,能利用世界上制造大国的优势,我们把这些标准拿到自己的手里,把知识产权拿在自己的手里,一样能够主宰未来。大家可以用自主知识产权,用自主创新将将中国制造转化为中国创造,然后共同努力,齐心协力,真正地让中国创造成为全球华人共同的骄傲。

青岛双星集团董事长、总裁汪海

品牌价值的延伸

双星品牌经历了两个阶段,目前正逐步向第三阶段过渡。第一阶段是改革开放初期。双星作为老牌国有企业,较早进入市场,创造了自己的名牌。从20世纪80年代中后期到90年代末,再到2000年这个阶段,中国统称名牌。

改革开放后,人民生活水平提高很快,做的“解放鞋”卖不出去。20世纪70年代由于当时计划经济,本地做的鞋只在本地卖,在这种情况下,生产的产品到了外省就需要宣传,也是从那时候起,我们提出了打造“双星”这个品牌的想法。

第二个阶段是20世纪90年代末到21世纪,社会开始把名牌改为品牌,虽然一字之差,但说明本土企业对名牌、品牌有了更深刻的认识。名牌只代表产品质量,宣传名牌只代表产品,宣传企业,把自己的产品推销出去的这么一个概念。而品牌,就不单纯是产品的概念,它包含很多的内容。比如企业的管理、经营、产品质量、员工素质、企业影响以及企业员工的思想和灵魂。品牌不仅仅是一个产品,更是企业形象、内涵等方方面面。

作为品牌企业,它的文化理念、思想、管理、模式、方法以及创新,必须是民族文化做先导,在这个前提下再取精去糟、创造我们自己的品牌。当企业成为真正的品牌时,这个品牌绝不是某个企业的,而是国家的、民族的,至少是区域的。品牌达到一定水平的时候代表了国家,代表了国家的文化、影响等。

(本刊记者韩倩整理)