奢侈品：奢侈到底？

编者按：

不是临时打折而是直接调低零售价。LV中国内地29个专卖店今年以来集体在原有价格基础上十自然下调2％～7％，降价涉及包括手表，珠宝，成衣包以及鞋子在内的LV所有产品。据悉，一向标榜“不打折，只涨不降”的Lv，此次是进入中国内地市场后的首次降价，中国香港、澳门则不在降价之列。

号称绝不打折，只会涨价从不降价的_V降价，对奢侈品行业来说，无疑是一枚深水炸弹。虽说2％至7％的调价幅度不大，范围却很广。而其他诸多奢侈品也纷纷调整了2009年秋冬的新货售价。从6月份上新货伊始，Ferragamo Gucci，Fendi，Dior、Celine等一线品牌均有不同程度的打折促销。不少品牌已开始选择特卖场等不同方法降低门槛。

而去年底，奢侈品行业还乐观地说，奢侈品处于时尚产业链最高端，带给消费者的社会学意义永远不会变，经济学原理对它不起作用。法国高级定制时装品牌克里斯汀·拉夸(Christian Lacroix)还欣喜地说，他们的高级定制2008年比上一年增加了40％，而今年5月28日，他宣布这个品牌申请破产保护。但在奢侈品消费显得低迷的同时，2009年以来，各奢侈品牌在中国进入新一轮增资，拓展和扩张。除LVMH大肆扩张之外，5月底，美国奢侈品牌Coach宣布，未来5年内港、澳、内地的店铺将从25个增加到80个。7月，Gucci将要在上海开家新店，这是它在中国的第28家专营店。如果各品牌的目标能够顺利实现，那么世界奢侈品协会的预言也将成真5年后中国奢侈品市场将达到全球奢侈品消费额的顶峰。

那么，奢侈品牌是该放下身段，实行“民主化”以实现消费群体的拓展，还是保持其高端形象将奢侈进行到底?奢侈品的纷纷调价是种短期行为还是品牌的重新定位?经济危机中奢侈品的目标顾客有哪些变化或调整?哪部分群体是奢侈品应该关注的?中外奢侈品消费中中国有何特殊性，应该怎样把握?