品牌的灵魂怎样体现？

苏木卿（台湾）

苏木卿

全国台企联理事、广州石头记饰品有限公司董事长

凡是知名品牌都一定有自己的个性,没有个性的品牌就难以成为品牌,这已经成为品牌公理。换句话说,要让一个品牌屹立不倒,怎样才能展现它的个性?怎样才能体现品牌灵魂?

前文已经分析,品牌之所以需要灵魂,是因为品牌需要满足消费者更高层次(精神层面)的需求。对一个产品来说,如果只是销售其使用功效是没有出路,这就是地摊货、低档次产品只能「降价求售」的原因,品牌只有在满足消费者精神层面需求时才有价值。那么,品牌怎样才能满足消费者精神层面需求?品牌的灵魂通过怎样的方式才能得到体现?

我们知道,人类之所以有精神层面需求,一方面是因为人与自然不接轨;另一方面是人活的很空虚。品牌的灵魂正是基于如上两点建立的。

以玉石来说,说白了,它不就是一块特殊的石头吗?就是这块特殊的石头,尽管做工粗糙,过去的皇帝、皇后及地位显要的人物,都把它作为随身之物珍藏,据说可以辟邪。玉石真能辟邪吗?没有科学可以证明,主要是因为人与自然不接轨,达官显贵们东怕西怕,所以才把玉石当作驱凶辟邪的宝物。连皇宫贵戚都把玉石当作宝物随身佩戴,民间跟着仿效就不足为奇了。

宝石的这个概念如今不再流行了,现代社会很少有人再把玉石放在衣服里面当作辟邪的宝物,更多的是把宝石当作外显的高贵饰品,把玉石(经过加工的)视为创造美丽、具有欣赏价值的高档艺术品。也就是说,同样都是玉石(加工工艺有别),作为保平安、护身符、吉祥象征的时代已经过去,如今再用这个概念已经没有意义,如今要表达的是玉石(通过不同加工工艺和造型设计)创造美丽、展现艺术价值、增加个人品味的夸张效果。

就一块宝石而言,无论是什么材质组成的,它的本质都是一块「冰冷」的石头,当人们赋予钻石高贵美丽、赋予玉石灵气与艺术价值后,就使得这些「冰冷」的石头与人类精神需求融为一体,进而创造超越「冰冷」石头本身之外的特殊价值。

总结而言,品牌灵魂如何体现?一要成功搭建人与自然接轨的桥梁;二要满足人类精神层面的需求。