中国动漫产业现状及发展研究

张 峰

摘要:以漫画、卡通、动画、游戏以及多媒体内容产品等为代表的动漫产业在全球经济中的地位迅速提高,逐步成为继软件产业之后的支柱产业。处于发展期的中国动漫产业在高速成长的同时也面临着诸多问题,把握动漫产业的国际化特征,分析国内动漫产业发展的产业环境,把握动漫产业发展的突出特征,对促进动漫产业健康发展具有重要意义。

关键词: 动漫产业 现状 发展规划

众所周知,动漫产业具有三大特点:一是高投入、高利润和高风险性。作为一种资本密集型产业,动漫产品前期的形象创意和塑造投入需求大,具有艺术感染力和视觉冲击力的创意和形象塑造能够大量吸引消费者眼球而获得高额利润;反之就会丧失市场,前期投入颗粒无收,造成巨大的经营风险。二是科技含量高,人才需求高。动漫作品的创作需要网络、数字技术、文学创作、艺术修饰等诸多复合型人才,同时还需要大量后期衍生产品方面的营销、策划、知识产权保护等方面的人才。三是衍生产品多,营销周期长。动漫产业的衍生产品很多,可以渗透到社会产品的各个方面,这也使得整个产业链的营销周期拉长,获利周期也较长。

对于我国而言,当前动漫产业的发展与旺盛的市场需求不相适应,在原创能力、人才培养、技术开发、产业链整合、知识产权保护等方面还需要进一步提高:

第一,动漫人才培养缺失。专业人才是动漫产业发展的基础性问题,动漫人才供需的失衡已成为制约我国动漫产业发展的一个突出问题。目前,我国约有200多所高校设立了动画专业,但在专业设置上大多侧重于动漫制作这一环节上,且毕业生的就业方向也大多是选择动漫的中期制作岗位,而动漫前期的规划和创作人才凤毛麟角。应当看到,动漫行业对人才的需要是多方面的,不仅包括动漫美术人才和动漫技术人才,还应包括故事原创人才、动画软件开发人才、二维三维动画制作人才、动画产品设计人才、网络和手机游戏开发人才、动画产业营销人才等,动漫专业人才的培养还有很长的路要走。

第二,动漫产品原创不足。动漫作品的生命力在于原创性,没有独具匠心的想象和创造,就无法展现动漫作品的艺术魅力。综观我国当前的动漫产品,普遍带有浓厚的说教色彩,题材也多数局限于历史故事、民间故事之类,在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面都明显缺乏时代气息和生活气息,普遍存在制作粗糙、手法单一的问题。

第三,动漫产业链不完整。动漫产品市场可分为三个层次:第一个层次是平面视角,即动漫出版物和音像制品市场;第二个层次是立体视角,即动漫作品的影视播出市场;第三个层次是动漫衍生品市场,包括游戏、文具、玩具、食品、服装、日常用品和主题公园等。实现这三个层次的有机统一过程也就是产业链形成与运作的过程。就一般意义上而言,动漫产业链大概可以划分为原创、制造和运营三大环节。在这三个环节当中,“制造”虽然是动漫产品的核心环节,但从产品层次上却属于最低端。反观国内动画市场,大多动漫公司恰恰是这最低端产品的制造商,做后续产品开发的企业少之又少,动漫产业还处在一个缺环断链、尚未完全市场化的进程中。

当前,世界各国都把动漫产业当作支柱性产业,动漫日渐成为全球娱乐文化的主流之一。据统计,我国有超过3.5亿的青少年动漫读者和观众,是全球最大的动漫目标消费市场,发展潜力巨大。为了推动中国动漫产业的发展,国家出台了一系列扶持动漫产业发展的政策,但是就整体而言,中国动漫产业仍处于初级阶段,在大力发展动漫产业的过程中,应当重点把握好以下几个环节:

第一,实施原创动漫扶持计划。据国家广电总局统计,2008年我国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟,但是动画频道却仍然存在片源不足的问题。究其原因,就是原创动漫作品质量还普遍不高,与国外存在明显差距。我国动漫产业发展的当务之急,就是加强创作、培育精品,大幅度提高我国原创动漫产品的数量和质量,打造拥有自主知识产权的动漫形象和动漫品牌。对此,应该大力实施国产动漫振兴工程,重点支持原创产品的创作生产为龙头,鼓励扶持动漫企业创作、推广和传播优秀动漫产品,可以从以下几个方面进行尝试:一是建立原创动漫优秀作品评选机制,每年定期评选优秀原创动漫作品,对思想性和艺术性强、创新度高且深受群众喜爱的原创动漫产品进行表彰,提高动漫作品的创作积极性。二是对评选出的原创动漫优秀作品进行重点扶持,在资金、技术、市场等方面给予优惠政策,并配套开发相关的衍生产品,提高动漫作品的市场转化速度,培育一批具有中国风格、国际影响的动漫形象、动漫品牌,形成巨大的经济效益。三是提高动漫人才培养水平,制定动漫人才培养标准,将动漫人才培养纳入国家文化艺术类人才培养规划,在学科门类、学位设置、教育经费、职业技术等级分类等方面给予保证,充分调动学校、企业、行业协会等各个层面的积极性,从高等教育、职业教育、继续教育、基础教育等不同层次全面推进动漫人才培养,大力推进动漫人才职业化。

第二,尽快完善动漫产业链条。动漫产业是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。当前,应该立足我国动漫产业发展实际,按照市场经济发展和先进文化建设的特点和规律,重点支持国内企业大力研发具有自主知識产权的动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等相关产品,把握好动漫产品的开发、生产、出版、播出、演出、销售等环节,并通过政策推动,鼓励与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营,构建起“以动漫形象为核心,以衍生产品为延伸,动漫形象与衍生产品相互支撑”的动漫产业链。同时,要积极开发基于现代信息传播技术手段的网络动漫、手机动漫等新品种,充分利用数字、网络等核心技术和现代生产方式,改造传统的动漫生产和传播模式,培育新兴动漫业态,推进传统动漫产业升级,延伸产业链条。通过新媒体动漫产业的发展,大力拓展动漫产业发展空间,拉动我国动漫产业整体发展,提升我国动漫产业的国际竞争力。

第三,规范动漫产业发展规划。动漫产业作为朝阳产业已经成为全社会的共识。近年来,一些地方发展动漫产业热情高涨,纷纷建设动漫产业基地、举办动漫展会活动,因而形成了一股“基地”和“展会”热,这无疑对推动动漫产业发展、提高动漫产业知名度发挥了积极作用。但是,如果缺乏科学的论证和总体的规划,势必影响到动漫产业的健康发展。对此,应当遵循市场规律的特点加强引导,对全国动漫基地和展会情况进行较为全面的梳理,统筹规划、突出重点、整合资源,充分发挥市场对资源配置的基础性作用,特别是要将动漫产业发展与区域产业优势有机结合,引导并规范动漫基地的建设和展会活动的举办,避免盲目发展,重复建设,无序竞争。同时,要积极促进动漫国际交流与合作,支持动漫企业“走出去”,鼓励我国动漫企业以合资、合作、服务加工等多种形式参与国际合作和国际市场竞争,并大力扶持原创动漫产品出口,支持我国动漫企业开拓海外市场,促进我国动漫产业的国际化。我们期待着国产动漫产业国际化的早日到来。

作者:

张峰临沂师范学院美术学院