谈特种材质在包装设计中的应用

张 昊

摘要:包装设计作为视觉传达艺术中的重要组成部分,随着人类历史的脚步已经迈入了21世纪,中国的包装设计在融合了西方的观念方面有了新的发展。人们在认知的过程中,在观念上,形式上,艺术表现上,都有了新的展望。就目前而言,如何创新和继承的问题自然成为包装设计领域一个非常重要的课题。在包装设计中开放的运用多种材质的元素,力图给予包装设计一个立体的,开放性思维的传承新概念。

关键词:包装设计 特种材质 新型工艺

包装设计作为人的创造性活动,其目的是为了满足人的物质生活和精神生活的需要,提高生活的质量和品位。无疑包装设计应按照美的规律来进行。人永远不会停止对理想生活的追求,所以也永远不会停止对美的追求。对于包装艺术行为而言,切实存在着潮流现象,“形而上者谓之道。形而下者谓之器”。从原始包装的就地取材,到传统包装造型、结构、外观装饰的改良与创新、再到现代包装的新材料新技术,商品包装发展到现阶段乃至明天的市场,都印证着设计师开始重视“形而上”,试将两种方式相结合,期待更大的突破。

包装是造型、色彩、材质三者的综合体,其中材质作为包装的载体,在整个包装发展过程中起到了不可忽视的作用。商品依赖包装,包装材质受内装物的制约,材料与技术的有机结合使产品内容本身,无论是固体还是液体等等,都必须透过包装形式、使之成为立体,而这种立体的造型,又随着包装方法、包装材料的不同而产生变化,并通过人的感官传给人的一种心理感受,陶冶人们的情操,它是人类特有的艺术禀赋和智慧,它来自人类心灵的强烈需求。因此它受到消费者的极度关注,也引起设计师的高度重视。

特种材质在设计师的眼中是可以充满感情的,由于特种材质本身所具有的特性,通过人工处理令其表面质感更为张扬:使光滑的材质有流畅之美,粗糙的材质有古朴之貌,柔软的材质有肌肤之感……这种联想足以引发优秀的设计作品诞生。由于材质丰富多样的选择,也就决定了包装的设计手法灵活多样。例如我们选用特种纸作为包装的一种设计语言的载体,是以“人与自然的和谐”为本,从设计到材质,从材质到设计的思维方式为艺术家们提供了无限的可能性,也由此提升了包装的人文性。

在包装设计中运用多种区别传统设计的材质应是有纪律的狂想,看似漫不经心,实则出奇制胜。特种材质虽然是多种元素共存,但不代表乱搭一气,也就是说设计师是否能用特种材质的方式来设计成功,关键还是要确定一个有“基调”的设计,以一种风格为主线,其他风格做点缀,分出有轻有重,有主有次,才能成功的包装。

大自然给我们提供了无穷无尽、纷繁复杂的材质,从粗木、藤条、竹条等自然材料,金属、玻璃等人工的精细材料,都有其自身的美。

新世纪似乎越来越缺乏让人兴奋的事情了”,这是2005年《滚石》杂志编者的一句感慨。那么对于包装设计来说,特种材质与工艺的结合是否能给我们的设计思路带来一丝亮点,让我们振奋一下呢?

特种材质的渗透性几乎无所不包,原因很简单,不需要你进行创新性的探索,需要的只是遵循一定原则,将若干原来不沾边的东西组合在一起,这种近似创新的伪创新,也许更好的说明了矛盾是最好的动力。

例如,特种纸是在自然材料上表现出人的手工智慧的痕迹的一种材质,传递出一种人性化的东西,鸿图设计一向以纸品的企划设计见长,如,具有特色内涵的各类桌历与札记手册,他们能为不同客户,不同产品打造属于他们的纸品包装,融合了艺术、人文、怀旧、现代、自然环保等林林总总的主题,让我们真真切切的感受到了返朴归真的浪漫情结。让观赏者品味到不同的特种纸的各自细节,这便是纸材质的包装艺术。要真正表现特种纸的包装艺术则要靠设计师在包装设计过程中精心运筹。

2005年夏天,一位叫做ZapWizard的人,动手自己改装iPod。利用北美红木打造的iPod外壳,让厌倦工程塑料的消费者眼前一亮。

新版《唐?吉珂德》一书的书籍装祯,轻质纸、龟板纸板结合玻璃钢、铜板、铁板。用唐?吉珂德的利器演绎了这套书的全貌,给读者再现了书中情节的意境,风车也就不堪一击了。

在《积木人生》这本书的装帧设计中,轻质纸结合木料、棉线,质朴,真切,一块积木与其它积木之间也如同伙伴们在一起发生的一个个绚丽的故事,就像一个大家庭,每个成员都有自己的职责,缺一不可,如此的材料构造,营造的意境,使得书的内容很快的得以诠释。

随着工业与科技的不断进步,特种材质和特种工艺变得种类繁多,且丰富,材料和工艺的搭配设计已成为现代设计中最具诱惑力,最能激发创造力的艺术;成为现代设计师拓展设计思路,跟上时代脉搏的最重要的设计途径。所以,优秀的设计师应该具备对材质和工艺的驾驭的能力甚至是研发能力,它是创造独特风格的必备条件。

工业革命实现了科学、技术、创新是最大生产力的梦想,创新并不表现为“量”的积累,而恰恰是打破、突破。在说完以上各个领域的的例子,我想应该能够启发一下包装设计师,如何来搭配现有的材质和工艺突破以往的惯性,以及如何培养研发新的材质和工艺的能力。

在制造特种材质技术不断进步的今天,我们有机会使当代的新的特种材质应用于包装设计中。更多的关注材质的自然美、挖掘纸材质的表现力,配合现代工艺将材质物化在包装设计中,开发出材质的审美特性,最终传达出设计师的思想,这正是当代包装追求的一个目标。

对包装材质艺术的争论几乎伴随着现代艺术的发展史,每一次有新的艺术探索行为出现的时候,就会引发争论,争论的焦点无非是某种形式是否可以成为艺术。艺术总会是对公众理解力形成某种挑战,正是因为这种挑战才为艺术拓展了更大可能的發展空间,也为人理解自身提供了新的可能性。

在这个设计创意点纷繁的世界里,除了寻找更新奇更能打动观者的灵感,似乎没有别的办法让设计家安静下来。设计家放肆的狂想,创造,组织,编排,自己掌中的设计元素,所以我们有了特种材质的包装设计,那发自内心地重构,让人感动。包装文化的活跃与设计师大胆的材质搭配的行为在更深层次上加固了运用特种材质设计包装成为一种独立的设计思路。艺术设计中的新手法是通往陌生设计世界的道路,需要智性。能够踏上这条道路,需要勇气。震撼人心的艺术设计常常背靠常情。

综上,商品的不断更新使包装设计师具备过硬的多维把握力和对材质和工艺的驾驭和研发的能力,逐渐把包装设计从二维推向多维,使消费者能够感受到甚至是置身于其间的,让多维的形式和精彩的工艺与材质的结合衬托包装设计的要素,讲完设计者那些没有讲出、讲完的想法,消费者要在饶有兴趣的前提下摸索设计者的意图,而这个过程将会充满乐趣。特殊材质的渗入,使得包装设计有声有色。

回到设计大众的层面上来看,特殊材质的思潮渗入到包装设计中不仅仅停留在表面,更是一种慢慢深入人心的文化。诚然,包装设计新风格的出现,并不能说明我们今天中国的艺术家和设计师,可以放任自流,我们必须付出艰辛的努力,为探索中国现代设计之路,做出无愧于时代的伟大贡献。

参考文献:

[1]王受之.世界平面设计史[M].北京:中国青年出版社,2002.

[2]阿历克斯?伍?怀特.平面设计原理[M].上海: 上海人民美术出版社,2005.

[3]曹方.视觉传达设计原理[M].南京:江苏美术出版社,2005.

[4]谭平.设计?以传承的名义[M].成都:四川美术出版社,2005.

作者:

张昊临沂师范学院美术学院