试论奥运经济对我国体育产业发展的积极影响

杜珊珊　高　飞

一、我国体育产业的发展现状

体育产业作为现代经济的新形式,已成为拉动经济增长的“阳光产业”。与国外相当成熟的体育产业相比,我国体育产业的发展尚处于幼稚期。虽然起步较晚,但发展很快,不断从事业型向经营型、从行政型向社会型过渡,发展思路也由“多种经营、以副养体”的经营创收转向"以体为主、全面发展"体育事业向产业化发展的道路。以本体市场为主体的体育市场形成规模市场体系的基本框架已趋清晰,产业发展质量和效益逐步提高,规模迅速扩大,保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的筹资机制。体育产业发展成为国民经济新的增长点的前景日益显现,并得到各级政府的高度重视。产业的领域不断拓展,发展规模也不断扩大,产业的质量也有所改善,产业的效益也明显增高。

我国体育产业发展在面临一系列机遇的同时,也将面临一些新的问题和矛盾。这些影响和制约我国体育产业发展的重大问题主要是:

第一,我国体育产业化的理论研究严重滞后,缺乏引导体育产业健康发展的产业机制、体制以及传统观念。

第二,目前体育产业的发展存在明显的不平衡状况。首先是地域间的不平衡。其次是各运动项目间的产业开发不平衡。再有,现阶段我国体育健身娱乐市场是体育主体市场之一,体育用品市场、体育健身娱乐市场和体育彩票市场发展已经相对成熟。

第三,由于体育本体产业主要受政府调控,行业垄断性较强,其发展规模受到一定程度的限制。

二、奥运经济成为我国体育产业发展的新动力

举办奥运会后体育作为新的国民经济增长点的地位进一步凸显,使我国体育产业获得十分重要的推动力。2008年奥运会的运营支出将达到17亿美元,奥运会场馆及相关设施建设投资为29755亿元,基础设施建设投资将达到25065亿元,奥运会诱发的消费支出将达到138701亿元。奥运会带动的巨大投资和旅游消费支出为我国体育产业的发展提供了巨大的消费需求。

在奥运经济的促进下,已经形成了相当规模的体育服务业专业市场,国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业经营性机构2万多家,总投资额已超过2000亿元人民币,年营业额超过600亿人民币,体育产业的产值出现了快速增长的势头。其次,承办奥运会可以为体育企业拓展业务、提供资源和机会,国内体育用品的核心企业实现由产品经营向品牌经营跃升所不可或缺的,能给国内一批有实力的体育用品企业提供一个最具影响力的国际营销舞台。“2008年奥运会是一个高曝光率的平台,为中国体育用品企业提供了提升形象、扩大品牌知名度的载体,只要企业搭乘这辆快车,宣传速度要远远超过人们的想象。”北京奥运经济研究会常务理事、北奥集团总经理杜巍表示。现如今“中国制造”已占世界市场份额的65%以上,国人所熟知的那些世界顶尖运动品牌,尽管“东家”来自于美国、德国等欧美国家,但其标识上那醒目的“中国制造”让人再熟悉不过了。在奥运会28个正式比赛项目中,14个大项的体育器材和装备都由中国自主品牌提供。

三、奥运经济有助于优化体育产业结构

承办2008年奥运会极大地带动了健身娱乐业、竞赛表演业、体育旅游、体育保险、体育媒体等行业的发展,从而提高体育服务业在整个体育产业产值中的比例,解决本体产业发展滞后的问题。从申办成功至今,已有多项国际重大赛事落户中国,为我国体育相关产业提供了更多的发展机遇。其次,我国目前的体育产业在很大程度上属于政府管理型,体育经费的来源是行政拨款型,这很大程度上限制了体育产业的发展。随着奥运会的承办使我国体育产业逐步与国际接轨,有利于将体育产业与资本市场对接,让体育产业进入资本市场,提高融资能力,在这个过程中不断优化其运行模式。同时,奥运会的主办使健身运动以大城市向中等城市辐射,中等城市向小城镇,边远城镇辐射,使人们普遍关注体育事业,可以有效解决体育产业区域发展不平衡的问题。

四、奥运经济促进我国体育产业向市场化规范化发展

从世界各国体育产业发展的情况来看,体育产业发展模式大体上可以分为两个类型:市场主导型、政府参与型。一般地,体育产业开发较早的市场经济国家多采取市场主导型模式,如美、英等一些发达国家,政府在体育产业发展的过程中一般采取“市场决定”的放任政策。我国目前体育产业的发展基本上属于政府参与模式。政府引导体育产业的发展,甚至还作为主体也参与体育产业的实际开发,这种发展模式一般在体育产业处于起步与初创阶段的国家采取这种模式。

2008年奥运会的举办对我国体育产业发展模式产生一定的影响,促进我国体育产业发展模式从政府参与型向市场主导型的转变,尤其是其规范化的市场运作对提高我国体育产业的市场化管理水平具有重要的意义。另一方面,目前我国竞技体育奥运争光的政治意义较大,因此政府需要保持较大的投入,确保奥运竞技比赛成绩,尤其是重点运动项目,不会任其市场化运作。北京奥运会后,我国竞技体育的管理体制进行了深化改革,国家直接举办竞技体育的色彩将逐步淡化,竞技体育的市场化水平将会大幅提高,政府从直接参与向宏观调控转变。

北京奥运会走的是国际化路线,与国外的许多大型体育机构合作,将体育资源与相关行业整合,完善体育经济体制,推进体育市场对外开放,实行“走出去,引进来”的方针,加强合作,促进体育商品和各种要素在更大范围内自由流动和竞争,使资源优化配置,建立健全规范的体育产业市场,促进优势体育产业的创新,打造特色的体育品牌,通过实施品牌战略,建设体育产业市场,繁荣体育经济。借助奥运经济发展,把握经济全球化的发展趋势,运用国际比较价值规律,进行体育产业结构的调整和改造,促成优势体育产业创新,带动相关产业,促进高效率的体育产业与地区经济综合体的良性互动,使我国的体育产业市场朝着多元化,国际化的方向发展,做好我国的体育产业。

五、结语

2008年奥运会的召开被视为体育产业化进程的催化剂,这个“以其特定的方式改变着人们的生活方式”的黄金资源,为我国体育产业的发展提供了千载难逢的契机,能促进我国体育产业在规模、结构、模式等各方面得到进一步发展和调整,其积极作用是不言而喻的。在我们享受奥运给我国体育产业的带来的巨大效益的同时,我们也要看到它可能给体育产业发展带来的不利影响,特别是对奥运会后可能出现的不良效应采取积极措施,从而未雨绸缪、扬长避短,使我国体育产业有效的利用奥运契机,发展壮大。

(作者单位:河北大学)