提升品牌价值 传递中国信心

杜　薇

8月8日，以“提振中国信心、提升品牌价值”为主题的第三届中国品牌节在青岛国际会展中心盛大开幕。 十届全国人大常委会副委员长许嘉璐、全国政协副主席陈宗兴、品牌中国产业联盟主席艾丰、青岛市人民政府市长夏耕、博鳌亚洲论坛秘书长龙永图、海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏、新希望集团董事长刘永好、青岛啤酒股份有限公司董事长金志国、世界著名设计大师卢吉•科拉尼、新东方教育集团董事长俞敏洪、波司登董事长高德康、爱国者总裁冯军、恒源祥集团董事长刘瑞旗以及来自全国各地的企业家、品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、新闻媒体、消费者、各省市品牌代表团、商会代表团、品牌专家出席。

许嘉璐副委员长对我国品牌发展做出了总结。改革开放30年来，中国人的品牌意识越来越高。品牌问题，归根到底是文化的问题，是企业家文化素质的问题，企业职工的文化修养问题。他希望众多企业共同打造我们的文化品牌。只有中国的文化品牌打造好了，企业的前景才能永远辉煌。

品牌中国产业联盟主席艾丰在致辞中对青岛打造品牌战略、发展品牌经济的做法给予了高度评价。他表示中国目前正处在加紧实施品牌战略的好时机，要加紧品牌实施。打造品牌城市，可以调动政府、企业、工业、消费者四个方面的积极性，可以协调产品品牌、企业品牌、产业品牌和自主品牌这四种品牌的经济效应，可以促进地方政治、经济、文化、环境四个方面形成良性循环。

在品牌节的主题论坛中，出席品牌节的嘉宾发表了各自对中国品牌发展的高见。

博鳌亚洲论坛秘书长龙永图表示：中国以一种负责任的、开放的国际形象为中国的品牌走向世界创造了非常好的前提条件。当前我们应该抓紧四个问题：第一，强化中国企业的团结；第二，要强化国际标准；第三，要强化金融知识；第四，在加快中国品牌国际化的进程中还必须强化公众的支持。

做为品牌发展的重要单元—企业，将如何走向品牌化、国际化是对企业们的又一次考验。

青啤董事长金志国与参会者分享了青啤在国际大环境中成功实践的感想。 他认为，品牌创建需要“四个度”： 高度、长度、宽度和厚度。做品牌是战略型企业家的美德，中国的品牌之林若能够屹立在世界的品牌之中，我们中国的未来就有希望了。这也是我们全国的企业家共同的心愿，让我们中国通过我们的努力，让中国品牌在世界上获得更多的尊重。

新希望集团董事长刘永好讲到，新希望能够成长到今天，和品牌的建设是相关的。新希望是中国最大的肉禽加工企业，把产品质量做好，把关系到人民生命、生活密切相关的食品做好，品牌就自然得到了升华，得到消费者的认同。我们力争要做世界级的农工企业，严把质量关，严把品牌关，要把品牌做好，最主要是我们产品的质量本身要好，要经得起检验，要从产业链的源头做起，要做到可追溯，这样的产品就会受到欢迎。

恒源祥集团董事长刘瑞旗认为，人均GDP到3000美金之时，消费品牌的能力到来。当中国有消费品牌能力的时候，那消费我们的品牌在哪里呢？如果没有把自己的品牌建设好，都去消费别人的品牌，那就意味着我们所创造的财富开始转移了。随着中国经济进一步的发展成长，中国消费者消费品牌的能力将会超越以经济增长速度的增长，如果我们自己的品牌还不能起来的话，到2020年，预计中国将会有8000亿到10000亿美金的转移。如果财富随着品牌这样一个无形资产转移的话，中国成为一个富有强大的国家是不可能的。所以，品牌与我们国家、地区、企业以及每一个人都息息相关。