金融危机背景下饰品产业发展战略研究

摘要：饰品行业是新兴产业，在面对经济全球化的机遇和挑战面前，要立于不败之地，饰品企业要积极转变观念，注重产品的品质和品牌建设，拓展流行信息的渠道，引进新的设计和技术，全方位培养饰品设计人才。

关键词：金融危机；饰品产业；数字化设计

中图分类号：F273文献标识码：A

文章编号：1674-1145（2009）12-0004-02

作为从珠宝饰品行业分离出来的新兴产业，中国的流行饰品行业在经历了20多年的发展历程之后，已经形成了一定的基础和实力，成为大有可为的阳光产业。但是，由于受国际经济危机和国内严峻形势的大环境影响，流行饰品产业与许多行业一样，面临着前所未有的挑战。中国饰品产业要走出这种内外交困的困境，谋求今后的生存和发展，唯一的出路就是要通过产业升级摆脱对低成本优势的依靠，摆脱拼低价格的同质化竞争提高产品的科技含量和附加值，冲破国际市场的技术壁垒。

一、饰品产业的现状研究

（一）国际饰品信息渠道欠通畅

由于信息渠道不畅通，中国的饰品企业在新产品开发上还存在严重的跟风仿造现象，因为缺乏对国外饰品营销业务的直接参与，除了少数饰品企业拥有靠近源头的潮流信息渠道和国际化的设计队伍以外，其他的绝大部分饰品企业只能依赖第二、三梯队的外国买家和香港地区的商人作为信息来源，不仅产品增加值低，成功率低，而且寿命也只有短短的几个月。另外，过分依赖第二、三梯队的外国买家，会造成企业对国际潮流麻痹大意，作出错误的判断，甚至大上其当，误入歧途。

（二）饰品的设计开发技术落后

目前，中国饰品企业的新产品开发普遍采用二维软件或手绘设计图，由于运用二维软件或手绘制设计图稿存在效果不直观，最后作品容易出现与预想效果偏离及开发进度慢等缺点。目前有开发能力的几家饰品公司的产品开发部门都需花大量的人力来完成，给企业带来了较重的负担，并且对后期打版师傅完成首版制作增加了难度。随着劳动成本的不断上涨，这种饰品的开发技术现在渐渐的已经不适应当前的发展了。

（三）品牌意识淡薄

中国饰品产业发展虽然迅速，但饰品品牌的发展时间较短，品牌基础薄弱。与国外饰品品牌相比，国内品牌积淀的厚度显得薄弱。很多公司往往重销售、轻营销，即使有限的营销推广，手段也雷同。浙江省饰品行业协会会长周晓光指出，“很多企业品牌意识淡薄，市场上产品雷同率高，但是价格相差好几个档次，严重扰乱了市场秩序，浪费生产资本和劳动力资源。长此以往，这些缺少品牌意识的企业必将因为同质化的恶性竞争而落败。”

（四）劳动成本上涨的压力

饰品生产是劳动密集型行业，饰品的新产品开发需要大量打版师傅，而饰品生产程中打磨、焊接、点钻是三个最耗人力和最难自动化的工序。由于劳动成本不断上升，中国饰品产业急需寻求新的、高效率、高质量的生产方案。

（五）产品的同质化严重

大多数饰品企业缺少自己的核心技术和独特的产品市场产品的同质化严重，无法形成各个品牌自己清晰的特色，也从而导致饰品在自身行业内不得不依靠除了产品本身之外的价格，渠道上进行恶性的争夺。

二、饰品产业的发展对策研究

（一）产品的品质和创新升级

企业的竞争，归根究底还是产品的竞争，饰品企业要达到产品质量国际化，必须要有自己的产品工艺技术水平，要有根据新材料的要求研究和运用新的工艺的人才。只有这样，才能提高产品的品质，提高产品的科技含量，从而实现产品质量升级的目的。

另外，流行饰品脱胎于珠宝行业，既有追求珍珠、玉石等材料品质的价值要求，又因为流行饰品需要发挥“独特、时尚、潮流”的主要功能而必须具有“夺人眼球”的外观效果的专属特性。对大多数消费者而言，流行饰品的功用不仅是“锦上添花”的巧思妙想，更是彰显个性和品味的“秘密武器”。另一方面，固有的几大饰品造型也同时成为优质创新的束缚，思维和想法被局限在墨守成规的框架下，产品的创新和独特也就十分有限。产品的吸引力是流行饰品企业立足市场的灵魂，而保持设计者的时尚感和新鲜感则是企业活力的保证。

（二）加速国际市场潮流信息的传播

目前中国饰品企业大多处于潮流信息链的末端，导致新产品的寿命过短。今后，应积极拓展市场潮流信息的获取渠道，主动联络国际饰品行业组织和国际著名的饰品企业以及面向服装集团和连锁零售集团，积极参加各种国际知名的博览会和新产品发布会，开展信息技术交流，建立行业市场信息站，以人之长，补己所短。

（三）全方位的人员培养

设计是饰品产业能力的倍增器，人才是设计的保障。中国要成为国际上有较大知名度和影响力的饰品生产研发中心，就需要培养大量既懂饰品设计又懂生产工艺的新一代设计师。同时，随着全球化的影响，国际市场越来越讲求产品的地方特色，因此也要培养和吸收具有较高艺术素质以及具有丰富中国传统工艺美术修养的饰品设计师。

（四）引进数字化饰品设计开发技术

引进数字化设计、数字化样版制作等新产品开发技术，提供从设计到打版的全套服务，饰品设计师用三维珠宝设计软件建立三维实体模型，在建模的过程中充分考虑生产工艺因素，设计完成后的渲染效果图供客户挑选。与传统二维设计相比，数字化设计除适宜于后续快速开发技术外，还有以下三点好处：

1．可以渲染高真度的彩色图样，向买家展示，收集意见，争取订单，避免浪费打实物样品的投入。

2．建立基本图形库，可提高设计速度。产品设计以计算机文件存档，可省去储存、展示实物样品的空间，而且使用时方便调用，可大大提高设计的速度，目前已经有商品化的三维饰品设计图形库（3D Library）。

3．配合企业资源管理（ERP）和产品信息管理（PDM）系统，可以在设计阶段优化用料和工艺，准确计算成本。

（五）鼓励饰品企业向专门化发展

中国和印度的饰品出口对欧盟企业带来巨大的竞争，欧盟企业的对应策略是向专业化发展。如法国大部分的饰品生产企业员工都是在10人以下，年产50万欧元左右，都专门设计生产一个种类的产品，适应消费者对个性化产品的需求，成功地争取到生存空间。因此，对于大部分的中小型企业，可以考虑专门研究某一个区域或专门定位某个消费群体，把企业的主要资源集中在一个方向重点发展，逐步形成一种或几种有自己特色、针对性较强的某一类产品，以提高自己企业产品的市场竞争力和美誉度，所以专门化也是饰品企业值得考虑的问题。

（六）健全产业规范

产品发展离不开体制的建立，要提高整个地区的饰品创新水平，行业协会必须对企业的发展方向和行为有所要求。要不断完善行业协会制定的产品质量标准并予以积极推广，在全行业推行标准化生产，提高全行业的产品质量和品位。可参考法国饰品行业公会的3C（Con~rmeAux CmeresDe La Charte）流行饰品的认证要求，包括法规与公德、工艺与创作、技术参数、购货及交货期限、售后服务、接待等项目。

三、结语

中国饰品产业的发展需要整个行业的努力，在金融危机下，中国饰品企业不知道走向何方的时候，正可以借助这一危机实现产业的全面升级，弃其糟粕、吸取精华，把中国饰品产业重新推上一个新的高度。

参考文献

[1]李国栋．解读中国饰品产业市场．中国服装网．

[2]周哓光．浙江省饰品行业协会作报告．2006．

[3]中国饰品网（www.jeweichina.com）．

[4]全球服饰时尚网（www.wgsn.cn）．

作者简介：傅潇莹（1981- ），女，浙江磐安人，浙江义乌工商职业技术学院艺术设计系教师，研究方向：首饰设计。