中国期刊的现状与发展趋势

黄　健

中国真正有期刊,应该是在20世纪初,中国期刊的早期活动实际上是有西方人参与的。到了20世纪30年代,中国的期刊是1520种,现在是9000多种。随着社会的进步,到了今天,期刊的多样化,包括满足人民日益增长的物质文化需要和精神需求,显示了多样性对市场需求的满足性,满足各种阶层的人们。

现在,中国期刊走向世界还有难度,由于意识形态的差别,文化的差异,地域的差异,以及东西方背景的差异,目前来讲还差得比较远,这个路还需要探索。

改革开放以后,中国期刊的整体质量跟世界是同步的,期刊集团的出现标志着中国期刊成为了一种历史上期刊发展的重要阶段,是进入了职业化经营的一个阶段。中国的期刊史就是一个改刊的历史。改什么呢,改黑白版改彩色版,改印张、改栏目、改开本,还有改主编。

在知识经济时代,期刊呈现出三种情况,就是数字化期刊的三种状况。一种情况是门户网站,发布期刊的最新动向、动态,为网络订阅的读者服务。第二个就是数据库模式,就是把已经发表的文章,整合起来形成一个数据库,比如中国知网、龙源期刊网。第三个就是网络杂志模式,等呈现原来的整本期刊,使读者能看到期刊本身从封面到封底的全貌,这个实际上叫电子期刊。

在互联网时代,期刊形成了六大特色:1.期刊出版进入传媒时代。2.期刊两极分化,好的期刊更好,差的期刊将被淘汰。3.期刊出版进入一个形象创建时代,进入品牌时代。4.市场竞争日趋激烈,进入营销整合时代。5.期刊进入策划时代。一本期刊搞得好不好,核心的竞争力就在策划的竞争力,策划的竞争力包括它的栏目设置、品牌的营销、作者的建立,还有编辑本身的基础知识。6.期刊读者多样化。

办刊办报,做图书,它的本质就是内容为王、经营为本,我讲的是经营类期刊,不是社科的。那么如果说这个哲学社科类学术类期刊,就是信息和观点,你的信息要最新的,观点要正确的。期刊的文化特征:1.期刊是人际交流的社会工具。2.信息整合。目前来讲,这个信息整合做得相当精细。一个好的编辑要有灵感,他策划一个栏目,发现一个消息,他会编得很好,他会拿到第一手的好稿子。3.高文化含量。因为期刊的周期相对于报纸来讲比较长,相对图书来说比较短,所以它的容量决定了期刊只能作为一种高文化含量、高水平的传递。4.要主动定位。