让打折见鬼去吧

沈威风

四五月的时候，总是我和我的女朋友们生活最找不着北的时候，这时候春末夏初，天气白天热晚上还有点寒，说去旅游吧，刚刚从春运的人潮噩梦中恢复过来，至少有三个月“谈景色变”。说去运动，据说春末的紫外线最可怕。擦多少层防晒霜都没有用。当然这是托词，其实在偌大的北京城。能东西城纠集人马，人人都有空闲参与健康运动的机会．一年也就一两回。说去看电影，一众人马一副劫后余生的模样说，以后看电影，一定先去土豆网预览一下，确认值得看再去电影院。不为那沾着血汗的50元。实在是因为如今靠谱的电影不多了。说去逛街购物，本来应该最是人人响应的一项提议，却招来哈欠连天：现在不是打折季节啊，有什么好逛的?

男人通常都不能理解女人见到SALE字样时那种血脉贲张的感觉。其实很简单，几乎每一个女人都有过类似惨痛的经历，当一条美丽的裙子刚刚上架的时候，那美丽繁复的花朵，那精致优雅的剪裁让人一时头脑充血，忘记了它那可耻的价格，兴冲冲掏出信用卡买了一件。回家收进衣橱，只等着某个合适的时间地点。那个合适的时间和地点迟迟没有到来，可是商场打折的时间却以迅雷不及掩耳之势到来了。依然是那条裙子，依然是那令人动心的剪裁，而它的价格，却剩下了一半。怎么办?女人通常银牙咬碎，回家立刻翻出那条没有来得及穿上身的裙子，白天黑夜地穿，逢人就似祥林嫂一般诉说：“我的这一条，是原价买的!”当然，她们多半不炒股。不然她们会趁低再买一条，以摊薄成本。如此一而再再而三，不再打折的商场终于人口凋零，女人宁可在家看选秀或者上网看言情小说，美其名曰“养荷包”。

据说，这一现象最近因为某两个欧洲“廉价”时尚品牌的进入而获得了改善。八卦杂志说，身怀六甲的购物狂张柏芝在H&M香港店开张的时候，也想前去凑热闹，却被汹涌的人潮阻止了脚步。北京的世贸天阶是什么时候开的?很多人可能不知道，又或者他们根本就不知道北京还有一家这样的商场。因为知名度不高，人流不旺，世贸天阶一度成为喜欢悠闲散漫式逛街者的第一选择，在货架间自由地行走，累了坐在咖啡厅看窗户外无所事事的鸽子，也不失为一种逛街方式。不过这一现象可能因为一个品牌的到来而有所改变．因为著名的西班牙平民时尚品牌ZARA把在北京的第一家店开在了世贸天阶。一时之间，满城尽见小资们交头接耳，天阶在哪儿?

ZARA的到来绝对是城中盛事，而另一家与它一向相提并论的瑞典廉价时尚品牌H&M的进驻中国，更是引起轰动。据说在上海旗舰店开业的那一天，新闻记者拍到了店门口一群男女老少排队拿号等待进场的壮观场景。当然，也不排除中国人喜欢凑热闹的劣根性，压根不知H&M为何物的老太太，看到有人排队唯恐自己落下了好处而不问青红皂白先排上再说。但是，说到底，这两个品牌在短短的几年时间内席卷全球，成为超越服装行业的社会性话题，绝对有其奥妙。

我也是一个有劣根性的人，那一年在多伦多，正在无所事事地逛MALL，突然发现一向门庭冷落的MALL内某处地方人声鼎沸排长队，于是鄙人也二话不说排了一个。进门一看原来是家服装店。心中想可能是大出血跳楼价吧，不然怎么会有这般如过节一样的景象，连试衣间门口都排上了队?于是随便抓了几件，往身上比画了一下，感觉尺码差不多，就买单出门。到柜台一问，原来并无折扣，好在价格也并不贵，于是带着疑惑出门，回家上论坛发帖，问众人是否知道这是怎么回事?有跟我一样无聊的人回答道，能让人排队，尤其能让那么多多伦多人排队的事，肯定也是有便宜的事啦。再回头一看新闻，原来就是H&M多伦多店开业。于是那里成为我在无所事事的非打折季节打发时间的一大去处，不见得次次有收获，只是看着那些平易近人的价格，心中有一点快乐的感觉。

当国内不知名小品牌服装进入商场，并以每年20％的幅度上调价格的时候，ZARA和H&M的出现成为全世界女人的救星。财经杂志说，这两个品牌近年来以非同寻常的速度扩张，因为他们采取的是与传统服装行业截然不同的营销策略。著名经济学家郎成平教授专门以这两个服装品牌为案例，总结出服装行业的本质，就是快速的时尚消费，紧贴市场，市场流行什么，十二天之后，打着ZARA或者H&M品牌的类似设计就会登上货架。设计绝对潮流，还有可能引导潮流，比如H&M，就会请一线大品牌的设计师来设计，剪裁做工也还不错，价格合理，一件T恤99元、一条裙子299元，更重要的是，款式多而数量少。299元的裙子你还习惯性地嫌贵，想着过两三个月，或许就打折到了199元甚至99元!也许你能等到打折的那一天，却一定等不到你心仪的裙子躺在打折的花车中。因为款式翻新极快，两个月前的款式再好看，也不会加量生产了，而上一批生产的有限数量的它，早已经穿在大街小巷的女子身上招摇过市。而深信打折之道的你，如今明白了一个道理，就是过了那个村就再也找不到这个店了。

郎咸平说，这两个品牌抓住了服装业的行业本质，而对于我们来说，以这种方式强行改变打折强迫症似的消费习惯，也有如脱去桎梏般的轻松。是的，让打折见鬼去吧。