记者明星化包装刍议

杨　力

由于新闻报道的署名制，新闻界便有了“名记”一说。以前，往往因为一个重大的新闻事件，使得报道此事件的记者有可能脱颖而出，成为公众所熟知的“名记”。“而广播和电视的出现，使得受众不仅能闻记者之声，还能睹记者之容，从而增加了对记者的感性认识。一些出镜率高的记者往往更容易博得受众的喜爱，尤其是电视的出镜记者和新闻主播，是记者群里比较容易成为明星的人。”

一、什么是记者明星化包装

记者明星化包装的实质就是使“名记”产生过程化、主动化，人为策划出若干新闻事件，增加记者的出镜率、曝光率。将相关记者的内在和外在进行美化提升，使之在较短的时间内，成为受众能接受的“明星”，从而产生“明星效应”。更进一步说，将记者打造出个性化。以达到其在节目中有特定的理念识别、行为识别、视觉识别的效果，成为节目品牌。

现在，媒体都有意识地实施造星运动。一个记者明星，往往是一个节目、栏目或一份报纸的旗帜或招牌。“因而署名报道让新闻版面俨然成为成就记者‘名声的重要舞台，也大幅提高记者透过‘产品现身累积个人专业资产的可能性。即便是新人，若能不断随着大篇幅报道‘露名。其知名度与声望几率均立可提升。”

二、记者明星化包装的目标

1、提高市场占有率和收视率。

目前，中国有3000多个电视频道，从节目稀缺化到节目过剩化，从资讯的匮乏到信息的全面爆炸，而观众每天收看电视的时间十分有限，所以，节目之间的竞争是不可避免的。而节目的竞争就是节目制作人员的竞争。如果将节目中记者进行明星化包装。实施品牌战略，就能达到目前电视市场上电视和广告方都期待的收视效果。2、包装记者和栏目品牌。如今。电视栏目都强化包装和推介手段，进入了品牌之战。如何在竞争中获胜，取得较高的收视率，记者明星化可谓不可或缺的一环。名记是稳定忠诚的受众群的重要保障。2008年，汶川地震期间，柴静制作了《杨柳坪七日》，被天涯社区评为“2008年度最受网友喜欢的记者”。和当时若干赤裸裸的血泪报道相比，这个“七日”淡而有味。其实，她是因《北京“非典”狙击战》等专题节目，成为央视名记。提起她，很多人会想到央视的名牌栏目《东方时空·时空连线》以及《新闻调查》，这就是记者明星化后，给栏目带来的品牌效应。

3、形成栏目核心竞争力。

节目内容是形成电视栏目核心竞争力的基础。而明星化的记者就是节目核心竞争力的关键。从根本上说，节目内容的竞争力依靠于节目内容的制作者，而记者就是制作者中重要的一员。如果能有效地将记者进行明星化包装，扩大记者的明星效益，就能让栏目有不被抄袭的生存和发展能力，就有了独树一帜的武器，能够在收视率市场上被受众长期选择。

记者明星化包装后。就成为“名记”。“名记”诞生的光环。就造就了“名记”品牌效应的扩大，与之关联的栏目就一路风生水起。“记者形象成为新闻节目甚至是频道的代言，成为节目或频道大力推广的视觉识别符号。凤凰卫视是记者品牌化在中国的成功范例。”

三、记者明星化包装的操作策略

记者明星化包装不是一个单独的行为，而是贯穿于整个节目制作过程，因为节目的生产过程就是记者明星化的过程。在这个过程中。记者的明星化必须遵循包装宣传的规律，不是孤立的，将更多地受节目定位、受众等制约。记者明星化包装的策略有：

1、根据个人特点进行风格化定位和个性化塑造。

在新闻工作实践中。记者的修养素质是靠长期工作实践形成的，这种素质的积累形成，便成就了记者的个性化魅力。在这个注重个性和特色的时代，个性化魅力是新闻记者形成个人品牌的关键。

建立自己的语言风格。任何新闻作品都带有记者的感情色彩和语言风格。记者的个性越强，自主的魅力展示得越鲜活，发出了独特的声音，随之而来的是媒体的公信力和美誉度在观众中得到肯定和提升。

强化思想和观点的独创性。记者要培养在同类新闻竞争中高人一筹、最吸引人眼球的判断力和表现力。这种原创能力。是凸显个性的创新精神。强化思想和观点的独创性，要从思想蕴含、策划方法、表现方式几个方面着手。在采编、报道、播报过程中发挥出自身的挖掘能力和独特的视角。尤其是在全球近千名记者云集的大事件报道中。已无独家新闻可言，拼的是策划水平和独创观点，记者要善于把握这样的机会。让自己在观众面前脱颖而出。

2、建立完整的宣传推广策略和手段。扩大记者品牌知名度。

记者明星化，不仅要靠记者本身素质的提升，更要依靠系统的包装意识和策略。凤凰卫视的品牌效应离不开凤凰卫视的“明星效应”，而在凤凰卫视。“明星”的培训和制造有一支强大的专业化包装队伍提供支持。目前，这种“明星化”的运作思路已经在全国各电视媒体得到认可和推广。比如用主播的名字为节目命名、用近景甚至特写镜头让记者与观众接近、表现记者的个性化语言甚至个性化观点等等。

量身打造，对记者进行形象定位，是对记者形象的创意，也就是让记者在新闻报道中用富有个性的、准确的、鲜明生动的语言表达自己。并以此作为塑造品牌主持人形象的依据。如中央电视台《小崔说事》、《小丫跑两会》、《岩松看台湾》等一系列个性化的节目。湖北电视综合频道新闻栏目《综合1时间》于2009年全新打造了明星记者团队“美丽帮女郎”。这支团队是精心挑选出来的美女记者。分成资讯帮女郎、生活帮女郎、情感帮女郎、社区帮女郎，职责就是帮助湖北的观众搜集关键资讯、解决生活难题、调解情感矛盾。这是记者明星化包装的一次突破。

对知名记者进行节目外的包装和宣传。以知名记者形象拍摄个性化的宣传片。为一些知名度高的记者设立个人网站、博客。举行记者会、观众见面会等，都不失为制造明星记者的途径。凤凰卫视就专门设有公关部，负责在平面媒体上大量推介知名记者和主持人的形象。并在电视上滚动播出他们的宣传片。

为知名记者做好品牌保鲜和品牌提升。像任何产品都有生命周期一样，品牌记者更需要受众保持长期的关注。对相对成熟的明星记者，可以结合重大事件，经过精心策划进行传播开发，使其在某一时期内成为受众高度关注的焦点。有效防止明星品牌的衰退。如伊拉克战争爆发以后，凤凰卫视在《小莉看时事》的基础上专门设置“小莉看世界”等栏目，为其成熟品牌增添了新的色彩。另外。还可以通过有效的问卷调查、網络调查、随机访问和其他信息反馈体系等途径。获得第一手的受众对记者形象的反馈与评价。为持续性的包装和宣传打下基础。

记者明星化以后。“名记”就是一个媒体自身的核心资源，然而，目前内地媒体对“名记资源”如何合理开发利用，还没有一个成熟完善的机制。如何对明星记者进行连续的发掘、塑造等。是媒体在新时期需要长期探索的课题。