策划活动应满足社会需求

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2009年3月28日、29日，湖北日报传媒集团三峡晚报和宜昌市总工会、宜昌市妇联等单位联办的宜昌第三届万人相亲节成功举行。2天内，9万人次光临，其中单身男女超过3万人次。根据调查，共有1532对男女青年达成交友意愿。126对确定正式交往，开始甜蜜的恋爱之旅。

从2007年以来，三峡晚报联合宜昌市总工会、宜昌市妇联倾力打造的相亲节，已成功举办三届，已逐步成为宜昌乃至三峡地区最大的适婚男女相亲交友平台。相亲文化，也成为每年春季宜昌社会生活中一道独特的风景线。

举办相亲节，是三峡晚报落实“关注民生。彰显公信”办报理念，将新闻报道与公益活动相结合，扩大三峡晚报社会影响力的又一次成功尝试。

与时俱进，洞悉社会需求

近年来，年轻人的婚恋越来越成为社会普遍关注的热点。由于工作压力大，接触平台少等原因。致使许多年轻人到了婚配年龄，却始终未能找到属于自己的另一半。据权威部门统计测算，到2006年，宜昌城区未婚适龄青年达10万之多。

正是在这样的背景下。同时结合一些大城市举办大型相亲活动的成功经验，从2007年3月底开始，三峡晚报开始谋划举办宜昌市首届万人相亲节。我们意识到，这是一个既能为广大青年市民谋福祉，又能扩大三峡晚报影响力的好策划。

事实上，单身男女的婚姻问题已经成为一个社会问题，如何帮助他们解决个人问题，也是作为职工娘家的工会组织思考的问题。三峡晚报联系到宜昌市总工会后，双方的想法不谋而合，当即决定共同主办宜昌首届万人相亲节，并将时间定在农历三月三这个古人踏春出游交友的浪漫日子。2007年4月5日，三峽晚报在头版刊登宜昌将举办首届万人相亲节的消息。消息一经发出，犹如湖中投入巨石，顿时在所有的青年男女心中激起阵阵涟漪，相亲一时间成为宜昌青年男女最时尚的话题。仅在当天，前来报名的人数就达到近500人。

在准备了3周后。宜昌市首届万人相亲节如期举行。宜昌市委、市人大、市政府、市政协领导出席相亲节启幕仪式。时任宜昌市委常委、市总工会主席在相亲节上鼓励未婚男女珍惜机会，寻找自己的真爱。虽然当天天公不作美，但前来相亲的男女和观摹的市民仍然络绎不绝，当天，超过2万青年男女和亲友来到相亲大会寻找自己的意中人，活动取得圆满成功。

此后在2008年和2009年的农历三月，又连续举行了第二届和第三届宜昌万人相亲节，吸引了大批未婚男女和市民参加。为了充分服务未婚青年，第三届万人相亲节将时间延长。由原来的一天增加到两天，人数更是创下9万人次的最高记录。

可以说，三峡晚报策划的万人相亲活动一年比一年好，一年比一年具有号召力和吸引力。它满足了宜昌市民特别是单身男女的需求。将社会的合理需求和新闻策划结合起来，是万人相亲得以成功的根本所在。

严密组织，营造浩大声势

举办一个大型公益活动。必须要有严密的组织。为保证活动的权威性和广泛的参与度，三峡晚报积极争取宜昌市总工会和宜昌市妇联等单位的大力支持，以多家单位联合主办的形式举行万人相亲大会。

在相亲报名持续火爆的同时，三峡晚报不断加大宣传力度，每天保证1到2个“相亲专版”。在专版的稿件内容和版式编排上，做到早谋划、精打磨。每届万人相亲节，从活动启动到闭幕的一个多月的时间里，相亲专版都做到了稿件内容每天一个主题，版式编排每天都有亮点。

首先，在稿件内容上，分别有聚焦集体报名、情缘卡简介、征集金婚夫妻、征集红娘、征集节歌节徽等主题，每天都有服务性和可读性。其次，在版式编排上，力求打破常规新闻版面的编排模式，突出浪漫温馨活泼的氛围。

现场活动的组织策划中，我们力求做到内容丰富而不凌乱。针对相亲者每个年龄段的不同特点，设置了不同的互动环节。因此，无论是首次活动时的细雨霏霏，第二届活动时的阳光灿烂，还是第三届相亲节上的先雨后晴，每次相亲节均具有极高的人气，活动取得圆满成功。

注重后续，为相亲者办实事

注重后续活动，也是三峡晚报万人相亲活动的一大特点和优势。相亲大会当天的活动结束后，报纸的相亲策划并没有随之结束。为了尽可能多的帮助报名相亲者找到知音，在三届万人相亲活动中，三峡晚报均启动了一系列相亲后续活动。

网络交友平台、相亲俱乐部、相亲会员短途游……通过这一系列活动。让相亲者之间增进了解，互相沟通，寻找真爱。在现场没有遇到心仪对象的相亲者，可以通过登录三峡新闻网的相亲交友平台，查询相亲者资料，继续寻觅人生的另一半。连续3年的实践证明，这种现场活动与网络平台相结合的方式。能到起到互为补充的作用，具有良好效果。

此外，在每次相亲大会结束后，三峡晚报还会及时搜集相亲者对活动的反馈。同时，随时跟踪报道系列后续活动，了解相亲者交友的进程。在来年相亲节启动时。报社记者将对前一届的相亲成功者进行采访报道，不仅增加了活动的可信度和吸引力，也使每年的晚报相亲节连贯起来，形成一个整体，对打造“晚报相亲节”品牌，起到了至关重要的作用。

影响扩大，初显经济效益

三峡晚报举办万人相亲活动的初衷，毫无疑问是举办回报社会的公益活动，这个初衷不会改变。然而，出人意料的是，无意插柳柳成荫，由于相亲活动受到广泛关注，激发了许多商家的兴趣和宣传欲望，他们冲着相亲活动报道而投放广告。相亲活动报道专版一时成为“香馍馍”。

宜昌第三届万人相亲节举办的两天，由于可以预知的超大规模和高涨的人气，参加会展的广告商家“济济一堂”，有的商家通过节目表演宣传产品和企业形象，有的现场摆摊设点搞推销，有的展出炫目的广告牌吸引眼球。相亲手册开印之前，一些企业闻风而动，纷纷抢订广告页面。事实证明，在相亲节相关载体上发布的广告，效果都不错。由此看来，通过举办活动吸纳广告，是媒体创收的新途径。也为企业宣传产品搭建了新的平台。

相亲品牌：体现办报理念

三峡晚报以“关注民生，彰显公信”为办报理念。近年来除了按照这一理念进行新闻报道外，还通过举办各种活动彰显这一理念，万人相亲正是这一理念的具体体现。宜昌市三届万人相亲大会的成功举行，不但赢得了广大市民的普遍赞许，也得到了宜昌市各级领导的好评。原宜昌市委常委、市总工会主席郭俊苹说，三峡晚报开展的大型户外相亲活动，是对如何有效解决城市青年婚恋问题作出的有益尝试，是真心实意为群众办实事的具体体现。众多单位和数万群众的参与，体现了这一活动强大的吸引力和生命力。

宜昌市妇联主席尚葵说，促进“和谐家庭”建设。是宜昌市各级妇联组织的重要工作。而组建幸福家庭，则是构建和谐家庭的基础。因此，万人相亲活动，对于“和谐家庭”建设也有着极其重要的意义。她希望，万人相亲活动能在宜昌更加深入持久地开展下去，并不断发展创新，将其打造成宜昌单身男女相亲交友的一个品牌活动。

通过举办相亲活动，三峡晚报深刻体会到，作为一个有社会责任感的媒体，组织万人相亲活动，是构建和谐宜昌、维护社会稳定的一项有益举措，是报纸义不容辞的责任所在。从每次活动取得的轰动效应来看。这是一项极具服务性和关注度的活动，是为广大单身男女做的一件善事。今后，三峡晚报将继续探索将相亲文化与现代婚恋观相结合，使传统文化得以弘扬，现代婚恋观正确树立，将“晚报相亲节”打造成“爱情的童话，情缘的欢歌”。