广播新闻竞争力的着力点

郑家彬　翟信强　余国俊

如何在媒体竞争越来越激烈的今天，找到广播新闻独特的生存空间，扬长避短。发挥广播新闻的真正优势，是每一个广播新闻人都在思考的问题。“快速反应，口播为主，资讯丰富”，是提升广播新闻核心竞争力的着力点。

一、快速反应，形成机制

随着网络的普及，电视直播的增多，我们也曾认为“快”已不再是广播的独家优势，并由此对什么是广播新闻的核心竞争力陷入迷惘。反应到具体新闻实践上就是，新闻变得四平八稳，中规中举，结果在这种日常新闻的“阵地战”中。广播新闻的影响力完全被报纸、电视所覆盖。在实践中我们认识到，广播新闻的核心竞争力之一仍然是“快”。

为了让新闻“快”起来。专门出台了“快速反应机制”，规定电台节目的所有播出时间都是突发新闻的插播时间，一旦有重大新闻发生，可随时中断正常播出的节目，插播新闻。“快速反应机制”的出台，为广播记者“抢新闻”，提高新闻时效性，扩大媒体社会影响力发挥了积极作用。

在追求新闻“快”的方面，广、播不需要直播设备，一只固定电话或移动电话，就可以实现信息的即时传播。这就是广播媒体有别于其它媒体的最大优势，这种优势在突发新闻报道中得到了最充分的发挥。为了达到新闻的“快”，通过不断的改革。把新闻台节目形式设置成开放型的“时间版面”。记者在新闻事件现场可以同步报道新闻事件的最新动态，重要新闻事件跟踪滚动播出。使广播成为可以“随时出版”、“连续出版的报纸”。这种“滚轮式”播出方式，做到了“听新闻不用等”，实现了理想的信息接收方式——在需要新闻时随时打开收音机。

二、口播为主，打动听众

随着广播新闻的不断深化改革，现场报道、录音报道等独具特色的报道形式已在全国各地广播电台广泛兴起，记者口播、记者连线使长期处于幕后的记者走到了话筒前，用备不相同的语音、语调、语速担当起播报新闻的主角，从而使广播新闻变得更加丰富多彩。

电视和报纸可以通过逼真的画面、照片和字体大小、颜色的变化来传递新闻信息，吸引受众的眼球。相比之下，广播媒体在这方面则显得比较弱势。除了声音之外，再没有其它可以吸引受众的手段。因此，在声音上做文章，也是提升广播新闻竞争力的有效途径。我们提倡民生新闻和现场感比较强的新闻，不仅要求记者口播，而且还要求尽量多地采用当事人的声音和现场的同期声。

现在，新闻连线已成为我台新闻表达的一种方式，除了重大突发新闻立即连线播出外，其它的连线在播出上已常态化，每天在新闻台的《午间新闻网》、交通音乐台的《直播荆州》节目中都设有固定的板块。由记者、新闻当事人播报从现场发回的新闻，以及市民关心的新闻事件最新的进展。

三、资讯丰富，全面权威

如何做到新闻的全面权威和丰富快捷的资讯服务，一直是我们不懈追求的目标。只有全面开发新闻资源价值，强化新闻的实际宣传效果。才能真正实现新闻立台，以全面、权威的主流媒体形象彰显自身的影响力。

2008年，我们打破了原来的新闻台、交通音乐台和文艺生活台三个频道相对独立的格局，把全台所有的新闻、节目资源整合成新闻中心、综合节目中心和行风热线节目中心，每个频道都是一个播出平台，所需要的新闻和节目则由这三个中心负责生产。目前，新闻中心为全台提供的新闻节目产品主要有三大板块：一是早间板块的《荆州新闻》、《直播荆州》，二是午间板块的《午间新闻网》，三是晚间板块的《新闻大视野》以及新闻台全天滚动直播的整点新闻，以及交通音乐台全天滚动直播的《963资讯网》。这三个板块的新闻节目在内容、形式和运作方式上都有明显的差异和鲜明的特色。

早间板块的《荆州新闻》是一档时政性强的新闻节目，报道内容主要突出本地最新的时政新闻和社会热点，同时围绕市委市政府中心工作和市民关注的焦点，进行主题策划，常年开设系列报道。节目全长30分钟，采取录播形式以保证播出效果。《直播荆州》定位于以轻松、跳跃的方式让听众全方位地接触最新最快的国内外要闻、都市新闻和交通、气象、生活服务资讯，主要栏目包括《今日提示》、《都市动态》、《体育新闻》和《交通新闻》等，节目全长1个小时，内容丰富，实际上就是一档综合性的新闻杂志。这二档新闻节目听众群主要是早起人群、公务员和上班一族，他们对于信息的快捷、全面等方面要求较强，因此整个早间板块定位于为听众提供快速、丰富、全面的新闻资讯大餐。既满足听众对信息时效性和多样性的需求，同时又对热点新闻进行客观、全面、权威的解读和点评。

午间板块的《午间新闻网》主要特色是由记者在新闻现场连线口播的方式，为听众第一时间报道当天上午发生的新闻事件。节目内容以时效性强的时政新闻、最新鲜的都市热点、突发事件为主。

晚间板块的《新闻大视野》是对全天新闻的回顾，并对热点新闻进行专题分析报道。

除了这三个新闻板块外，我们还在新闻台、交通音乐台每个整点开设了整点新闻和整点资讯，随时向听众报告最新的新闻资讯，提供即时气象、要闻、综合新闻、体育、财经、生活资讯和交通路况信息。

我们对新闻宣传明确提出了“规定动作有特色，自选动作有水平”的要求。规定动作是指上级新闻宣传部门指定的主题新闻宣传。由于主题新闻宣传都是和电视、报纸同时进行，因此我们要求这类宣传要有鲜明的广播特色。自选动作是指我们自己发现选定的新闻报道，这类报道我们要求一定要在时效、深度、特色上下功夫，总之要“有水平”。

为了做到“有特色”“有水平”，新闻中心坚持每周二召开全体记者、编辑参加的选题策划会，确定下周的时政和社会新闻报道重点。近年来，围绕荆州市委市政府提出的“农业立市、工业兴市、文化富市”的发展战略，我们在《荆州新闻》中推出了一系列主题报道，在特色上下功夫，受到听众欢迎。

在做好主题新闻宣传的同时，我们还注重抓好自选的新闻报道。

荆州市境内的监利县是一个典型的农业大县，是中国农村的最好缩影，改革开放后，全国“三农”问题的表征和症状，都可以在监利找到案例。2000年3月。监利曾因李昌平向总理上书“农民真苦。农村真穷，农业真危险”。成为“三农”问题的风向标和聚焦点。2002年以来，随着农村税费改革、乡镇综合配套改革的深入推进，党中央一系列惠农政策的出台，以及社会主义新农村建设的全面展开，中国农村正在发生深刻的变化，监利县也“破茧而出”，获得新生。这5年来，监利县发生了翻天覆地的变化。

2007年9月，在党的十七大召开前夕，本台记者深入到监利县最具代表性的两个乡镇——棋盘乡和柘木乡采访，所见所闻令人耳目一新，无论是普通农民还是乡村干部，都热切希望能够再向总理说实话——“农民心情很好，农村变化很大。农业发展很有希望”。在掌握了详实具体的素材后，本台记者采写出系列报道《再向总理说实话》，这组报道从农民生活水平的改善，农村基层政权的建设，农业结构的调整，农村税费改革的成效，农业大县向工业强县的转变等几个方面展现了监利县改革发展的巨大成绩。《再向总理说实话》播出后在社会上引起較好的反响，这篇作品也因此入选湖北新闻奖。2007年底，监利县的改革发展经验还被井冈山干部学院编入教材，作为新农村建设的典型向全国推广。