艺术设计理念与版式编排

张　玲　王　平

传媒业的迅猛发展，促使报纸改革的步伐进一步加快。作为报纸的美术出版制作人员，必须把各种艺术元素合理搭配，创造性地融合到版面设计中，形成具有美感和强烈视觉冲击力的版面形式。只有这样，才能打动读者，彰显报纸的品牌竞争力。

一、把现代构成设计基础知识合理运用于版面设计

德国包豪斯的设计理念，深深影响了现代艺术设计领域。她的设计教育观念，为现代设计奠定了坚实的基础。她倡导的实用、美观的设计，内容和形式完美的和谐统一。并由此发展而来的平面构成、色彩构成和立体构成这些设计基础知识。被运用于实际工作。现在的版面设计，已不单纯是对各类新闻信息的罗列排序。然后发布于受众，而是要讲求整体策划，版面编排要充分考虑读者的阅读习惯和需求。具体说来，1、切忌“满”、“板”、“散”，不分轻重主次地堆砌。版面布局要整体流畅，易于阅读：遵循视觉规律，把握版面的视觉中心，有层次有节奏地分布视觉元素；疏密得当，合理留白，给读者易视感。2、运用色彩心理暗示。使版面鲜活。色彩构成定义中提出。根据人们长期形成的对色彩的感觉而产生的一种思维定势，不同颜色的搭配能给人不同的心理感受，而色彩构成就是将这些思维定势总结出来。掌握色彩搭配规律。运用色彩心理暗示，就能讓读者产生共鸣。例如，“春风又绿江南岸”中，“绿”字的妙用就充分渲染出春意盎然的江南春天美景。版面上，色彩的运用不求多但求精，在准确理解版面所要传达的信息内容后，精妙的色彩运用，能快速感染读者情绪，经过润色的版面传达出的信息，对人的感染力更具穿透性。3、努力寻求把握平衡、韵律和整体关系。形式美诸法则提到，诸如对比调和、对称均衡、比例、节奏、韵律、多样、统一等，最重要的一点是通过设计创造意境。随着报纸美术设计的发展，当前，版面设计强调的是图文并茂，合理装饰布局的整体形象设计。通过点、线、面的合理搭配，重视图片元素的运用以及黑白灰层次的把握，同时要注重色彩和谐基调下的适当主色调和中心设计，力图在恰如其分的色彩主色调演绎下，一方面使大众对这种视觉心理暗示得到认同。另一方面也使版面本身能更好地实现其内容表达。

二、了解流行设计元素，把贴近生活的设计形式通过版面传达给大众

波普艺术(Pop Art)最早起源于上世纪50年代的英国。之后因为以Andy Warhol为代表的一批明星级艺术家的影响力而在美国得到巨大发展，并让波普出现在了时装、AC-DC、香烟、胶纸、摇滚唱片……任何东西上。将身边的物品，如漫画、电影海报、明星、高跟鞋、消费品图像通过解构、拼贴、重复的手法进行艺术创作，都可成为波普艺术的创作主题。她的特点是以直观的艺术形式代替深奥的艺术，在不知不觉中离我们每个人越来越近，渗透到我们日常生活的方方面面。

如今，我们的社会生活更加国际化、便捷化，报纸媒体越来越多地承载民众生活信息的发布和传递；广而告之讲求迅速、抢眼、覆盖率高；房地产、商业消费、旅游、健康保健等各类广告宣传不断刺激我们的眼球。我们已经处在一个视觉时代，这是一个文字、形像、色彩全方位、有效互动的时代。要达到文字、形象、色彩有效互动。完美结合在报纸这一平面载体中。须强调的是在版面设计要素上必须囊括这些必要元素，在结构安排上必须是一种文字、形象、色彩有效互动下气韵自然流通的设计，而在设计目标上追求一种平面载体中版面语言立体化的最大可能，要能跳入受众的视线中。因此，对设计的具体要求是：力图字、形、色浑然一体，层次丰富，创意风格多样化，表现手法不拘一格，传达的信息真实准确，表现形式生动、贴切。

从设计上说。波普风格并不是一种单纯的、一致性的风格，而是各种风格的混合，她注重大众性和通俗性，不追求艺术的清高。在形式上有各种积极探索。我们可以从中获得灵感，使设计图案化、简单通俗化，合理运用色彩来演绎情感。这样的设计可广泛运用于房地产、商品消费以及健康保健等与大众日常生活息息相关的民生信息的宣传中。因为这些信息本身就定位于贴近百姓，满足普通民众的消费需求，所以设计创意务必考虑宣传覆盖面广，在推广信息全面而有效并具有广泛流行性的基础上，做到通俗易懂，具有生动性、趣味性，品牌识别力强，以达到客户预期的宣传效果。

形式始终服务于内容。在不断汲取各种艺术设计元素为版式设计带来的养分时，要始终围绕内容合理运用。作为版面美术设计人员，应始终遵循把设计和实用紧密联系起来，坚持实用主义设计的工作理念。随着报纸的发展，版式设计会不断求新求变，以符合受众心理和大众审美情趣的方式，实现信息的有效传递。我们要以发展的观点，不断吸纳新知识，博采众长，提高自身的审美情趣。