营造报业春天之对策

刘永国

西方的报纸“消失论”刚刚落寂，金融风暴中欧美报纸倒闭声又起。浅浅的太平洋难挡这些信息与声浪对我国报业的冲击与影响。然而。环球并非同凉热，我国报业当运用科学发展观，正确分析和认识国内外报业形势，科学决策，沉着应对，挡住大洋那边的报业“寒冬”，营造我们自己的报业春天。

金融危机引发美国纸媒发展中潜在的病灶

1、盲目扩张，供需失衡。

近几十年，美国经济持续增长，刺激了传媒业的成长。美国媒体已进入报纸、广播，电视、网络混和抱团的时代，4种媒体在集团、公司的大旗下“自由”生长、混合交叉、多重覆盖，各种媒体的产品向3亿人疯狂“倾销”。

在经济成长的背景下，美国人形成了不计成本消费、超前消费、预支消费的“爷们”作派；如今，金融危机来了，失业、降薪威胁着消费者，消费者一是紧缩消费，二是选择性消费，报纸在一定程序上成了“紧缩”和“选择”的牺牲品。换一句话说，金融危机背景下，人们不是不需要新闻信息。而只需要适量新闻信息。这就是《西雅图邮报》、《基督教科学箴言报》保留网络出版、停止纸质出版的部分原因。

2、过分福利，生产效能与分配失衡。

美国社会是一个“高收入”、“高福利”、“高消费”的社会。报纸生存在这样的土壤上，不可能有另外的理财与消费路子可走。

这是一个以消费决定工薪的社会。维持高消费需要高的薪酬收入，媒体被迫走上“以支定出”的惯性。金融危机的出现，捅了这种“惯性”背后的软肋，资金链条的断损挑开了媒体光环下营运的贫困。

生产效能不足以供应分配支出，于是矛盾出现了，要么是减薪、降低福利，要么是停产。今年4月6日，《纽约时报》集团向旗下《波士顿环球报》发出“最后通牒”，要求工会在薪酬及福利方面让步。否则《波士顿环球报》应对“危机”的选择，就只剩下了“关闭”。

美国媒体人的收入高于美国社会的平均系数。据《正在消失的报纸》一书透露，2001年，新闻学毕业生到报纸的起步年收入为25986美元。到2008年，当已超过了3万美元。据有关资料透露，美国报纸一般从业5年以上的采编人员年收入在10万美元以上。报纸评论的主笔、报纸的高管年收入在20万美元以上，高管甚至有超过百万美元的。

盲目扩张、过份福利，在“和平年代”营造着美国报业的光彩和辉煌。掩盖了可能发生断裂的隐患。上一次金融危机。在美国人的记忆里已经是比较遥远的事情了。时隔70多年的“卷土重来”。一下子扯断了一些报业集团的资金链，这些媒体和金融大亨雷曼兄弟一样，几乎没怎么过招，就轰然倒下了。

冬为春鉴，走好我国纸媒自己的路

1、中西纸有异同环球并非同凉热。

同为报纸，我国与欧美比较，有相同之处，也有相异之处。这相异之处，正是我国纸媒的生命顽强之处。

报纸是一种社会需求。是一种文化现象。中西报纸的相同之处是，报纸有着鲜明的政治性、时代性：中国报纸的宗旨是为社会主义服务，为人民服务；西方的报纸也是为它所生存的社会服务。为它背后的集团服务——不过他们(它们)对赚钱、盈利更敏感一些。

中西报纸相同的第二点是，天涯共此时，同样都受到了金融危机的冲击。但结果却大相径庭。欧美的报业遭遇寒冬，一些久享盛名的报纸被迫辞世，而我国的报纸虽然遇到了一些困难，但至今尚无谁谁谁倒闭、关门的信息。

同为报纸同遇大风暴，为何结局不同?

远看近观，分析斟酌，我们不难发现，欧美报纸倒闭的直接原因是盲目扩张、过度福利造成的资金链断裂。而这种断裂偏又遇上了美国大面积的资金贫困。于是一些断裂报纸的活路，便被无情地堵塞了。我国报业，目前虽然也感觉了彼岸有寒风，运作中也遇到了一些困难，但尚无“断裂”发生，更未遭遇断裂与堵塞的叠加。

2、报业之路宽且长，科学运筹是关键。

我国报业尚未进入成熟阶段。目前是种类多、阵容大、单个规模偏小，集团化尚在发展之中。我国报业的不成熟还表现在，城市报纸扎堆、农村报纸偏少，部分地带甚至呈现报纸阅读荒漠化。

品种多、规模小，意味着集团化的空间还很大。这说明我国的2000多种报纸，如果出现一些小型、小规模报纸的消失，正是报业调整所企望的状况。

报纸阅读荒漠化现象，意味着我国报纸的需求空间远未饱和，要解决的是通向“荒漠”的路径。巩固城市空间，进军“荒漠”地带，满足人民群众的信息需求、新闻需求、文化需求，中国报纸的路还很长很长。

因此，我们有理由认为，在当前乃至今后若干年的中国，如果哪家报纸倒闭了，消失了，那不是读者抛弃了这张报纸，而是这张报纸疏离了读者，抛弃了读者。

欧美的一些报纸倒闭，并不意味着报纸的冬天已经来临，它们只是欧美报业运行方式在金融危机大潮下的牺牲品。挺过这个迟早要来的金融危机，那些大浪淘沙后顽强生存的报纸。完全有可能生存得更具生机与活力。

处于成熟期的欧美报纸。尚未进入冬天；处于发展期的中国报纸，应该还在生机勃发的夏季。未来的日子还长着呢!

但是，面对金融危机对欧美报纸的大浪淘沙，中国的报业和报纸从业者決不可无动于衷，而应引以为戒，从中受教益，长见识，增智慧，校正自己的发展战略与举措，以图科学发展，持续发展。

3、科学定位，以自己的读者群为依存，培植报纸强劲的生命力。

报纸作为传媒中最先最老的“大哥”，饱受次第诞生的各种新传媒的冲击，仍然深受读者喜爱，它便于携带、保存，阅读方便、可读感强。各种报纸有自己不同的特点与内容。在报林中，报纸以个性而生存。行业报以行业而区别、专业报以专业而区别，同类的报纸如同为党报、同为经济类报纸，要不要区别，要不要细分读者呢?答案应该是肯定的。同为党报，《人民日报》当然是宏观一些，省报中观一些，地市党报最基层，离大众最近，应该微观一些、草根一些，服务性更多一些。

4、脚踏实地，一步一个脚印地发展，避免盲目扩张。

眼下我国大陆报纸的集团化。是一个热点方向；报业的跨行业扩张，是又一个热点选择。

集团化有利于做大做强。省以上党报集团化空间较大。资源较为丰富。报业集团化的集约效应较为明显。也引来了更大范围的“克隆”。大范围的“克隆”。必然降低了报业集团的标准和效果预期，反映出一定程序的盲目性。

跨行业扩张，报业向报业相关领域甚至其它领域进军，一直是报业的梦想，有成功的，也有不成功的。

西方报业盲目扩张导致的窘境，应该是我们的活教材。当报业的集团化发展和跨行业扩张，作为一种趋势、一种时髦、一种选择，来到某一报业面前时，正确的抉择是，实事求是，量力而行，科学筹划，稳步推进，选择适合“自己”的方式科学发展。不走弯路，少交“学费”的发展，是最好的发展。

汲取欧美一些报纸的教训，报纸不仅要避免盲目扩张，而且还应冷静对待收入分配的膨胀。走以收量支、计件记酬、逐步增长的路子。避免头脑发热式的高薪高酬。

5、理顺报纸与新媒体之间的依存关系，充分彰显新闻的价值，保护报纸新闻采集成果，确保报纸与新媒体竞争中的平等。