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大胆创新,小心求证

2009-08-27

现代计算机 2009年5期
关键词:软文头版门户

全世界的网络媒体都在诅咒报纸,拼命寻找一切可以给它们下“病危通知书”甚至“死亡鉴定书”的证据。

又一个新的“证据”可以让他们唾沫四溅了——《洛杉矶时报》头版刊登了一篇软文。按照他们的逻辑:我的乖乖,报纸的头版怎么能刊登软文呢?如此“堕落”,这张报纸的大限之期应该近了!

这还嫌不够,不仅仅是软文,报纸头版连广告都不能刊登。《纽约时报》年初的时候卖了一个“补丁”小广告给CBS,也成了众多“证据”中的一个。

且慢。

其一,这篇软文实际上是一则关于美国NBc电视台最新剧集《SoutMand》的信息,并且软文与广告连接在一起,外框加了重粗线,以示区别。

君不见,哪家门户的首页不是软文连篇?又有哪家门户的软文是做了特别标记,以帮助读者进行辨别?和《洛杉矶时报》相比,谁更厚道?谁更尊重读者(网友)的用户体验?

其二,《洛杉矶时报》的这种创新被解读为“应对广告营收不断下滑的挑战”。没错,事实是如此。但让人不平的是有些人的嘴脸,报纸不变,他说“你就等死吧”,报纸变,他说“你就找死吧”。总之,报纸必须死。

其三,那些急不可耐-要看到报纸死亡的同学们,等报纸死了,你们就等着每天刊登UGC(users Generate content,即“用户创造内容”)内容吧,他们既要是主菜,又要是点心。

《洛杉矶时报》头版刊登软文——这一事件也能成为新闻,只能说明一个事实——报纸的影响力依然很强,我相信如果哪天它死了,一定死得轰轰烈烈,万人围观,我更相信这次投放广告的NBC老大现在一定笑得很开心。

说这么多,其实我想表达的是,不管是传统媒体,还是所谓的“新媒体”,创新、融合、重新站位是一种趋势,在这个过程中,多给别人一些宽容和鼓励,也是给自己留有余地。损人不利己的事,还是不做为妙。

《现代计算机》也在做一些前所未有的尝试,在尝试中我们有很多收获,也发现了一些问题,不管如何,“大胆创新,小心求证”将是这些变革的指导思想。《洛杉矶时报》的“软文广告”是对自己的突破性尝试,作为同行,为他们喝彩。

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