大胆创新，小心求证

全世界的网络媒体都在诅咒报纸，拼命寻找一切可以给它们下“病危通知书”甚至“死亡鉴定书”的证据。

又一个新的“证据”可以让他们唾沫四溅了——《洛杉矶时报》头版刊登了一篇软文。按照他们的逻辑：我的乖乖，报纸的头版怎么能刊登软文呢?如此“堕落”，这张报纸的大限之期应该近了!

这还嫌不够，不仅仅是软文，报纸头版连广告都不能刊登。《纽约时报》年初的时候卖了一个“补丁”小广告给CBS，也成了众多“证据”中的一个。

且慢。

其一，这篇软文实际上是一则关于美国NBc电视台最新剧集《SoutMand》的信息，并且软文与广告连接在一起，外框加了重粗线，以示区别。

君不见，哪家门户的首页不是软文连篇?又有哪家门户的软文是做了特别标记，以帮助读者进行辨别?和《洛杉矶时报》相比，谁更厚道?谁更尊重读者(网友)的用户体验?

其二，《洛杉矶时报》的这种创新被解读为“应对广告营收不断下滑的挑战”。没错，事实是如此。但让人不平的是有些人的嘴脸，报纸不变，他说“你就等死吧”，报纸变，他说“你就找死吧”。总之，报纸必须死。

其三，那些急不可耐-要看到报纸死亡的同学们，等报纸死了，你们就等着每天刊登UGC(users Generate content，即“用户创造内容”)内容吧，他们既要是主菜，又要是点心。

《洛杉矶时报》头版刊登软文——这一事件也能成为新闻，只能说明一个事实——报纸的影响力依然很强，我相信如果哪天它死了，一定死得轰轰烈烈，万人围观，我更相信这次投放广告的NBC老大现在一定笑得很开心。

说这么多，其实我想表达的是，不管是传统媒体，还是所谓的“新媒体”，创新、融合、重新站位是一种趋势，在这个过程中，多给别人一些宽容和鼓励，也是给自己留有余地。损人不利己的事，还是不做为妙。

《现代计算机》也在做一些前所未有的尝试，在尝试中我们有很多收获，也发现了一些问题，不管如何，“大胆创新，小心求证”将是这些变革的指导思想。《洛杉矶时报》的“软文广告”是对自己的突破性尝试，作为同行，为他们喝彩。