中国写意画的视觉元素在现代招贴设计中的呈现

邓　喆

【摘 要】在信息融合的时代,传统文化艺术为我们现代设计的发展提供了不可或缺的设计源泉。作为传统绘画艺术之一的中国写意画也对现代设计产生了一定的影响。其中,作为面向大众的设计之一的招贴设计中就有不少中国写意画的视觉元素的体现。

【关键词】写意;招贴;设计;传统;影响

在我国广告发展中,传统文化一直起着无法取代的作用。传统艺术元素的出现,使我们的招贴设计充满了民族个性与新意。而我们的设计领域,也正在步入一个新的历史阶段,需要更多的理性思维,更强烈的民族责任感,设计师要继承传统并有拓展意识,把新的设计观念融入到设计中去。中国有着悠久的文化历史,中国写意画作为中华民族的艺术瑰宝在设计的不同层面和视角中都应有一定的体现。

一、体现传统文化的招贴设计

招贴,指展示在公共场所,以文字、符号、图画为手段达到一定宣传目的的告示。在国内它还有一个名字叫“海

报”。如今,招贴作为广告的表现形式之一已不再是只作为单纯而孤立的推销手段, 随着东西方文化日益频繁的交流和融合,现代科技、文化艺术、当代广告都给招贴带来了新观念。同时它从本质上来说还承担了某种传递文化的作用。这种作用决定了它的特殊形式,它要求在招贴诉求点中有文化情感因素的投入。而本土化是更容易被我们的情感所接受的创意设计形式,因此设计家应突破各种常规,注重富有创意的设计和民族风格的发展。“民族的就是世界的”,丧失民族文化的世界性,就丧失了艺术的生命力和竞争力。中国写意画经过长时间的发展,已经成为中国独有的一种绘画形式,形成了具有中国特色的形式语言,表现出外在的形式与内在精神的统一。中国写意画的视觉元素在招贴艺术中的呈现使我们的设计既尊重了民族艺术的独特性,符合中华民族的审美心理,同时反映了现代人的内在精神追求,体现出了我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。

二、中国写意画的视觉元素

中国写意画以水墨为主,讲究线条、笔墨的变化。或水墨淋漓,或清新淡雅,氤氲的水墨体现着中国传统文化的幽远意境。再加之以中国写意画所特有的章法布局与构图形式以及各种笔法、气势、笔锋的运用,使中国写意画呈现出既气韵相同又千姿百态的面貌。在造型上,写意画追求的是形象的简洁,寓意的丰妙,力求以极少的要素表达最多的内容。无论用何种表现手法,或泼墨或以线条勾勒,都能以最少的笔墨传达最精准的信息。“线”作为中国画造型的基本手段之一,具有多样而又统一的形式,在规律的组合和运动中体现出了一波三折的美感和抑扬顿挫的节奏感。并辅之以水墨艺术独特的表现形式,从而使中国画特别的表现力大大加强,画面呈现出简约而不简单的格调。

中国写意画是以文化为积淀而形成的诗、书、画、印的结合,是本土化的美学范畴,是建立在文化积淀的基础上的。它的构图不受时空的限制,打破时空的组合,去创造情、境、意的统一,同时又有一定的规律性和合理性,构图与章法都有自己独特的形式,追求“画中有诗”、“诗中有画”的境界,使作品达到情景交融。并且写意画充分利用纸面空白,突出中心,以结构入画,“无画处皆成妙境”。在描绘时追求造型的动势与神似,画面气韵生动,神形兼备。用色上则以墨为主,主客观统一设色,所用色彩只为“达意”而不“尚形”,正所谓“意足不求颜色似”。“以少胜多”、“以一当十”、“计白当黑”,浓淡干湿的笔墨加之“别有用心”的色彩使得画中形式与内容更加完美统一,情与形融,形与色融,画面浑厚古拙、自然天趣。

三、现代招贴中的意象水墨

招贴作为展示在公共场所的告示,是一种极富弹性的大众媒体,处在纯粹艺术和应用设计的交叉点上。兼有绘画和设计的特点,具有高度的象征性、浓缩性和自然性,是最能透射出深厚民族文化底蕴的视觉广告。将中国写意画的视觉元素融入到这种广告设计中可以说是将传统文化艺术与现代设计很好结合的典范。中国水墨写意画在形式上和表现手法上都给予了招贴设计重要的启示。

首先,招贴画传达信息的独特性决定了招贴的形象要简练夸张、构图要概括集中,要求形象要一目了然、简洁明快,使人在一瞬间于一定距离之外便能清楚看到所要宣传的事物。而中国写意画的构图方式正好符合招贴中形象要简练夸张、概括集中的构图要求。中国写意画把构图叫做经营位置,在落笔之前需要对画面进行精心的安排与分析。在整体处理画面关系的同时要兼顾画面的主次和疏密虚实的变化。画面中主体形象之外大量的留白,在给人以想象空间的同时又可以使主体形象更为突出。招贴中如果借鉴这种手法,可以使所要宣传的事物更加突出醒目,并且可以赋予画面更广泛的含义,使人们在有限的画面中能联想到更广阔的意义。在设计作品中,设计的定位往往是最重要的,也是整个设计开展的核心,这就如同中国水墨写意画中的“立意”,设计的构图也应围绕设计的定位展开。对于具体的构图方式,同样需要以大局为主。在构成要素上,中国水墨写意画在表现明暗、前后、主次的时候更多的是运用线条的对比、面的对比,以及线条的穿插、面的穿插。这种构成方式的特点,必须要求画家有比较强的分析概括能力,而在设计中,这种分析和概括的表现能力更为重要。现代招贴设计是有计划、有目的的将商业信息通过艺术的形式表现出来的,显然,招贴中的意象水墨体现了理性和感性的完美结合。

其次,在主体形象的表达上,中国画“以形延意”的表现手法可以使招贴设计中的形象更为传神。传神是我们民族艺术美学的一个至高境界。招贴中的形象如果侧重表现对象的“神似”,以含蓄、概括、富有内涵联想的形象传达信息,不仅可以更准确地传达事物的本质精神,同时在视觉效果上也更为单纯优雅。这些抽象化、情感化了的视觉元素不仅可以为招贴设计打上传统文化的烙印,同时也可以使招贴中的形象更富有张力与感染力,为招贴带来一种盎然生机与跃动的美感。同时写意画以墨为主的色彩表达给观者造成了强烈的视觉冲击力。干、湿、浓、淡的笔墨晕染出丰富的层次,同时又可以将人的视线聚焦于此。招贴中的主体形象如果以这种水墨的形式来表达,就可以以最快的速度吸引观者的注意力。

另外,招贴的构成要素分为文字语言和图形语言两部分。这与写意画“画中有诗、诗中有画”的构成形式不谋而和。二者的结合从视觉效果上来说一方面保持了画面的均衡和艺术形式上的统一,另一方面文字有时也可以转化为一种图形符号。中国汉字是以象形为基础的,各个时期的优秀汉字艺术设计,既体现出民族传统文化的内涵,又可以表现出文字意象的形式特质。而从传达效果上来说则可以通过图文并茂点醒作品的主题、意境,直抒胸意,使作品达到情景交融。

结语

在现代招贴设计中呈现出的中国写意画的视觉元素使招贴设计的语汇传达打上了地域化、民族化、本土化的烙印,为招贴设计注入了民族文化的血液。同时,中国写意画还为发展有本民族文化特色的招贴设计提供了一种思路。这种思路不仅仅是呈现于我们面前的视觉元素和表现手法,更是一种对美的需求方式,是对图形、对构成的一种审美方法。因此,讨论写意画的视觉元素表现,建立一元为主,多元组合的动态复合结构的文化格局,现已成为招贴设计领域需要认真面对的重要课题。

参考文献

1.李砚祖. 视觉传达设计的历史与美学 [M ]. 北京: 中国人民大学出版社,2000.

2.曾宓.中国写意画构成艺术.浙江人民出版社.1996.

3.彭吉象. 中国艺术学 [M ]. 北京: 高等教育出版社,1997.

河南工业大学科研基金项目 项目编号:07XJC049