五年工作的回顾与展望

胡明刚

在2009年6月6日纪念《绿色中国》创刊五周年座谈会上，绿色中国杂志社创始人、名誉社长兼总编辑黎祖交，发表了热情洋溢的讲话。首先，他向与会的领导和相关单位的代表及各界朋友所给予的支持和帮助表示诚挚的感谢，接着就《绿色中国》杂志创刊五年来的工作进展、存在的不足，及下一步的打算作了简要的汇报。

在谈到绿色中国杂志社五年来工作的主要进展时，黎祖交说：

《绿色中国》杂志是经国家新闻出版总署批准，于2004年1月7日由原《林业经济》杂志更名而来的。创刊5年来，在国家行业主管部门和主管、主办单位的正确领导下，在社会各界的深切关怀和广大读者的热情支持下，各项工作都初步取得了较好的进展。概括地说，其主要进展可以用以下“9个一”，或者“9个初步”来表述：

一是初步明确了杂志的一个大绿色定位。这就是把《绿色中国》定位为立足林业，跳出林业，面向社会，面向未来，弘扬生态文明，传播大绿色理念，具有一定新闻业务职能的综合性绿色社科期刊。

这里讲的“立足林业，跳出林业，面向社会，面向未来，弘扬生态文明，传播大绿色理念”是就其读者对象、报道内容和办刊宗旨而言，也就是说，这本杂志不是仅仅办给林业行业的人看的，而是办给全社会具有绿色阅读需求的相关人士看的；这本杂志不是仅仅报道林业的内容，而是报道与生态文明相关的“大绿色”的内容，其中既包括林业读者关注的社会话题，也包括社会读者关注的林业话题。从办刊宗旨上讲，我们提出的“传播绿色理念，引领绿色时尚，倡导绿色消费，共创绿色财富”的宗旨，就是根据这一定位而来的，就是这里所说的“弘扬生态文明，传播大绿色理念”这一定位的具体化。

这里讲的“具有一定新闻业务的综合性绿色社科期刊”是就其刊物的性质而言，也就是说，这本杂志既具有一定的新闻业务职能，又不是一个纯新闻的时政类期刊，而是一个带有一定新闻性质的社科类期刊。其中所讲的“综合性”，是与“大绿色”相适应的，主要是指它突破了单一的林业行业的界限，涉足了生态、资源、环境等同人与自然和谐共处、经济社会协调可持续发展相关的多个领域。

5年的办刊实践表明，《绿色中国》的这一定位是正确的、恰当的，因而得到了上级领导机关和广大读者的广泛认同。《绿色中国》杂志从创刊当年起连续5年获准进入全国人大、政协“两会”，供代表、委员参阅，就足以证明这一点。

二是初步确立了志存高远的一个“奋斗目标”。这就是：志在成为引领中国绿色潮流的旗舰期刊。

我们知道，当今中国将要逐步迈入生态文明的新时代，全国各族人民正在践行科学发展观，努力实施经济社会可持续发展战略，全面建设小康社会、和谐社会和资源节约型社会、环境友好型社会，整个社会正在逐步走上生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路。

我们认为，在这样一个大的历史背景下，一定会出现众多以“顺应绿色潮流，传播绿色理念”为己任的绿色期刊，其中也一定会出现引领中国绿色潮流的旗舰期刊。

我们同样认为，鉴于我们《绿色中国》杂志刊名的特有涵义，我们注定有责任、有义务把她打造成引领中国绿色潮流的旗舰期刊。否则，就对不住这一刊名，也没有资格使用这一刊名。

我们深知，以我们现有的条件，短期内这个目标是不可能实现的。但我们有信心、有决心，再经过若干年的努力，这个目标一定要实现，也一定能够实现。正是这一志存高远的奋斗目标，成为我们不断开拓进取的不竭动力。

三是初步形成了怀抱绿色理想的一个工作团队。这个团队的成员，除了我本人以外，都很年轻，精力充沛，充满青春活力，接受新事物快，而且大多有较高的学历。特别难得的，是在目前我社经济实力还不够强、办公条件还不够好、工资福利待遇还不够高的情况下，大家怀抱“坚持，为了做一本对得住《绿色中国》刊名的杂志”、“坚持，为了绿色中国”的崇高的绿色理想，具有较好的奉献精神和不达目的不罢休的坚强决心。这是我们做好这本杂志的最重要的组织保证。

四是初步培养和吸引了以传播绿色理念为己任的一批优秀的作者队伍。他们中，既包括社内的一些优秀记者、编辑，更包括社会各界的知名专家学者、著名作家、艺术家和文化素养很高的政界要人、企业精英。唐锡阳、徐凤翔、徐刚、钱国丹、郭耕、沈孝辉、廖晓义、范震威、陈梧桐、李青松、孙丹平、蒋子丹、汪永晨等，是他们中的优秀代表。正是他们为我们《绿色中国》杂志提供了源源不断的优质稿源，也才使得我们的《绿色中国》杂志较好地体现出主流媒体的权威性、指导性和可读性。

五是初步形成了林业行业外的一批社会读者。“尽可能在林业行业外拥有为数众多、覆盖面广泛的社会读者”是《绿色中国》与生俱来的梦想。应该说，经过5年的努力，这里说的“社会读者”，无论从绝对数量上讲，还是从覆盖面上讲，都还远远不能与“绿色中国”的名称相匹配。但相对于更名前的《林业经济》杂志而言，也应该说已经有了不小的进步，也可以说开了个好头。它说明：只要努力，由林业部门主管主办的杂志同样可以逐步走向社会。

六是初步打造了有一定社会影响力的一批特色栏目。目前看，“两会人物专访”、“特别策划”、“聚焦”、“焦点人物”、“保护地”、“绿色论坛”、“绿色中国行”等，已经在读者中有一定知名度。

七是初步搭建了与平面媒体互动的一个网络电视播放平台。自2006年6月起，我们先后获得国家相关行业主管部门的批准，设立了具有登载新闻和自办播放业务资质的绿色中国网络电视，开创了平面媒体自办网络电视的先河。我们搭建这个平台的目的有两个：一是实现流媒体和平面媒体的结合，以更有效地弘扬生态文明，传播绿色理念；二是培育新的经济增长点。

从当前运营情况可以看出，绿色中国网络电视的前景还是比较好的。如这次我们与人民网联合主办的2008绿色中国年度焦点人物和中国绿色宝贝的评选，以及“两会”期间的“两会特别节目”——绿色中国十人谈，就是通过绿色中国网络电视的播出平台来实现的。

八是初步构建了与媒体报道互动的一个绿色产业与技术推广机制。我们构建这一机制也有两个目的：一是通过绿色实体产业的发展，体现《绿色中国》杂志推动绿色事业发展的宗旨和价值；二是利用媒体优势推动朝阳绿色产业与先进绿色技术的发展，以获取杂志所需资金。为此，我们还专门成立了绿色产业与技术发展中心。

当前绿色产业与技术发展中心推广的项目主要是：由本社社长助理兼绿色产业与技术发展中心主任郑顺潮博士主导集成和创新开发的城市生活垃圾和污水无害化资源化仿生实时处理技术。前段时间，为配合中国开化龙顶绿色有机茶的推广，我们还与北京长镜头文化发展有限公司和浙江省开化县人民政府合作拍摄了以林改为背景、以茶叶为题材的电影故事片《龙顶》，开创了平面媒体涉足影视的先河。

九是初步摸索了与杂志社业务发展相适应的一个

社会活动模式。其做法包括：主办各种绿色论坛等研讨活动，承办各种带有地方特色的绿色经济节会，举办一些弘扬绿色生态文明的文艺演出，开展绿色焦点人物和绿色宝贝的评选，组织进行大学生的自然生态考察活动等。其效果，一是彰显了《绿色中国》的办刊宗旨，提高了杂志的知名度，扩大了杂志的社会影响力；二是初步摸索了一条有助于杂志社走向市场、扩大创收渠道的经营之道。

接着，黎祖交谈到绿色中国杂志社工作所存在的问题和不足，主要是以下六个方面：

一是杂志质量还有待进一步提高，有重大社会影响力的好作品，包括好文章、好图片还不多；

二是杂志的社会读者面还不够广，社会知名度和影响力还不够大；

三是编辑记者的综合素质还远远不能与实现前述《绿色中国》杂志志存高远的奋斗目标相适应，

四是杂志的经营力量严萤不足，经济实力还不够强；

五是杂志社的管理还有待进一步加强；

六是主动争取主管、主办单位的支持还不够。

黎祖交接着说，绿色中国杂志社在将来的工作中，打算从以下几个方面下功夫：

一是在提高《绿色中国》杂志的质量上下功夫。

其着力点将集中在：

1、着力提高编辑记者的综合素质；

2、着力扩大社外高水平作者队伍；

3、着力打造名牌栏目。

二是在增加杂志发行、扩大杂志社会影响力上下功夫。

其工作重点是要抓好下列行业相关单位的订阅工作；一是林业行业的空白点和薄弱环节，以及除林业以外的其他生态建设与生态保护行业；二是环保行业、资源、能源节约利用行业；三是取得各类绿色认证的绿色产业单位和绿色产品所在单位；四是有关高等院校、科研院所；五是政府相关部门；六是其他具有绿色理念、存在绿色阅读需求的社会读者。

三是在提高社会活动质量上下功夫。

其工作重点是要继续利用自身优势，开展既与自身业务相适应，又有较好生态效益、社会效益和经济效益的各类社会活动。包括各种论坛和人物评选活动等，如中国绿色产业发展论坛、绿色财富论坛，绿色中国年度焦点人物评选活动、中国绿色宝贝的评选活动等。

提高社会活动质量的重点工作：一是锤炼确定好活动主题，做好策划文案，准备好参会论文、讲稿、新闻稿等相关文稿；二是选好选准参会嘉宾，特别是确定、邀请好主要贵宾和主讲嘉宾；三是努力做好活动前期的宣传预告和活动结束后的成果落实和延伸推广工作。

四是在办好绿色中国网络电视上下功夫。

工作重点：一是加强队伍建设，特别是做好适应网络电视特点和需要的优秀编辑记者、拔尖节目主持人、过硬的网络技术骨干和精明的市场营销人员的选拔任用工作，同时做好现有人员的在职培训，练好内功，不断提高综合素质和业务水平；二是加强自办播放节目的制作；三是加强技术队伍建设，同时加强与现有技术合作方的配合、沟通，减少直至消除技术故障的发生；四是继续努力寻找对网络电视技术情有独钟，四具有绿色理念，又有较强经济实力的合作伙伴，尽力加快发展步伐。

五是在加强经营管理上下功夫。

经营方面，一是要进一步配好配齐广告、发行、社会活动、网络营销等部门骨干人员；二是要进一步拓宽经营渠道；三是要加强遵纪守法教育和遵守职业道德教育，杜绝违法违纪违规事件的发生。

管理方面，要进一步建立健全有关规章制度，并严格执行，重点是人员管理和财务管理，尤其是对外设机构要严格监管，避免失控。

六是在推动绿色产业与技术发展上下功夫。

当前，重点是做好城市生活垃圾和污水无害化资源化仿生实时处理技术的推广和应用工作，使其在全国范围尽快地逐步地得到推广。

黎祖交说，我们有理由为已经取得的成绩和进展而骄傲，也有理由为自己的问题和不足而自责。但是，成绩和问题都是可变的，惟一不变的是我们心中“让绿色遍布中国”的宗旨和使命，是我们的这一梦想与追求。

最后，黎祖交引用毛泽东“雄关漫道真如铁，而今漫步从头越”的诗句满怀深情地说：让我们记住毛泽东的这一著名诗句，为了我们的目标和梦想，为了让绿色遍布中国，怀着更加坚定的信心，迈开更加坚实的步伐，继续前行!