黑龙江省涉外旅游业的发展对策

刘晓杰　杜　娟

[摘 要]黑龙江省是旅游资源丰富的大省,近年来旅游业得到迅猛发展,但涉外旅游市场相对而言又是比较薄弱的市场。本文在分析了黑龙江省涉外旅游市场的优势及存在的问题的基础上,提出了黑龙江省发展涉外旅游的对策,为发展黑龙江省涉外旅游业提供一些参考。

[关键词]黑龙江省 涉外旅游 发展对策

近年来,涉外旅游在黑龙江旅游业中迅速发展起来,但涉外旅游市场相对而言又是比较薄弱的市场。据统计,2008年黑龙江省共接待入境旅游者200.6万人次,比上年同期增长41.86%;旅游创汇8.7亿美元,比上年同期增长35.36%。各项主要指标均创历史最好水平,但作为旅游资源极为丰富的旅游大省,其发展潜力的深度还远未挖掘出来。所以,有必要加强对发展涉外旅游市场的优势及存在的问题进行分析,并有针对性地研究发展对策。

一、黑龙江省发展涉外旅游的优势

1.资源优势

黑龙江省的旅游资源十分丰富,优势十分明显,具体来说有“八大”:有大森林。森林覆盖率达43.6%,有林地面积2007万公顷,居全国首位;有大冰雪。冰雪旅游具有很好的基础;有大界江。黑龙江、乌苏里江两条大界江,长达2300多公里,在各边境省区独一无二;有大湖泊。黑龙江省大大小小640个湖泊星罗棋布;有大湿地。434万公顷湿地面积占全国八分之一;有大熔岩。作为第四纪火山多发区,黑龙江省境内有16个火山群,80多座火山;有大油田。大庆油田是开展新兴工业旅游的一块重要招牌;有大农场。黑龙江省垦区有110多个农牧场。

2.政策优势

黑龙江省一直把旅游业作为第三产业的龙头来抓,实施政府主导型发展战略,加快旅游产业发展步伐。在政策上给予支持,在资金上加大投入,不断加强基础设施建设,改善旅游综合环境。黑龙江省政府为努力把黑龙江省建设成旅游强省,采取了一系列措施:一是加强旅游精品建设,进一步完善旅游产品体系;二是加大宣传促销力度,积极开拓旅游市场。三是全面推进诚信旅游建设,树立龙江旅游新形象。四是启动边境旅游异地办照业务。从2009年3月31日起,黑龙江省黑河市、牡丹江市所属绥芬河市、东宁县成为此次开放的3家边境旅游异地办照试点城市。这将增强国内游客到黑龙江边境旅游的吸引力,使得特色鲜明的黑龙江旅游与俄罗斯风情游形成叠加效应。

二、黑龙江省发展涉外旅游存在的问题

1.入境游客人均花费较低,旅游产品开发深度不够

入境旅游消费结构不合理,平均逗留天数较少。黑龙江省入境旅游者在观光游览和体闲娱乐方面的消费比重很低,仅占4.3%,游客往往是直奔主题而去,缺乏对黑龙江整体形象的认识和体会。同时也显露出黑龙江入境旅游市场存有旅游产品开发深度不足,对入境游客吸引力不强等问题。

2.面临强大的国际国内竞争

从国际上看,由边贸热带动起来的俄罗斯跨国旅游热潮,由于受到来自日本、台湾等东南亚、东亚国家地区轻工产品闯入,而受到打击,发展的强劲势头受挫;俄罗斯从黑龙江省入境的游人,近年来大量地向中国辽宁沿海地区扩散,而在黑龙江省滞留时间相对减少;韩国的游客也受到了来自吉林省的强有力的竞争而有所分流;日本游客在我国东北的旅游重心也有南迁的倾向。

3.过分依赖区域条件,市场发展还很不均衡

入境旅游者大都以近程旅游市场为主,俄罗斯、日本、韩国游客占入境旅游者总数的85.92%,其他国家的旅游者过少。

4.发展水平不高

改革开放以来,黑龙江省旅游得到了长足发展,推出众多的旅游产品,但总体来看始终是老模式,缺乏旅游产品的更新换代和提高发展,没有形成新的对市场发展具有较强吸引力拉动力的产品。

三、黑龙江省涉外旅游发展的对策

1.积极开发特色旅游市场

打特色旅游牌,突出冰雪、森林、湖泊、湿地、火山等丰富的生态旅游资源,全面展示粗犷豪放的生态风光和原始纯净的生态环境。包装设计别具特色的旅游产品和线路,提高特色旅游产品在国内重点客源市场上的知名度和影响力。

2.有针对性地拓展国际旅游客源市场

为增强市场信心,吸引海内外游客,黑龙江省旅游部门精心策划了新三大旅游目的地形象:“黑龙江——国际滑雪旅游胜地”、“黑龙江——世界冰雪旅游名都”、“黑龙江——中国养生度假避暑天堂”,我们要针对不同的市场特征采取不同的策略。

(1)俄罗斯市场

在巩固边境购物游的基础上,以休闲度假和城市观光为主打产品,开发休闲度假游客源市场。同时以修学观光和夏令营、冬令营等为主打旅游产品,加强对俄青少年客源市场开发。

(2)日本、韩国市场

对日本市场,重点推出哈尔滨至牡丹江东部黄金生态文化旅游线,哈尔滨至黑河以及哈尔滨至伊春的北部旅游线。对韩国市场,充分利用黑龙江与韩国的经济文化和民族间的密切关系,开发哈尔滨——牡丹江——长白山“缅怀之旅”;积极开发中韩俄跨国游。

(3)港澳台及东南亚市场

香港客源市场增长乏力,澳门市场持续走低,与此相反,台湾市场、东南亚市场显现出了较强的增长势头。因此,应重点培育和发展台湾市场及极富发展潜力的东南亚客源市场,同时努力争取港澳市场。要大力开发有黑龙江特色的冰雪、森林旅游项目,并进行有针对性的营销与策划。

(4)以美、德、英、加、法为重点的欧美市场

虽然美、德、英、加、法等欧美客源市场基数相对较小,但其发展速度很快,可通过旅游产品交易会等方式进行宣传,利用互联网等高新技术进行市场营销,实现客源市场的多元化发展。要做好宣传推广,提升黑龙江在美加德法澳等国家的知名度,增加欧美及大洋洲游客的到访份额。

3.延长旅游产业链条,提高旅游产业综合效益

随着国际旅游市场需求向个性化、休闲化、时尚化发展变化的趋势,发展国际旅游,一个地区只有景色迷人的旅游景区(点)是远远不够的,黑龙江必须下大力气,作好整体规划,加大旅游产品开发深度,一是围绕旅游业“食、住、行、游、购、娱”六要素一条龙运作,延长旅游产业链条。在“食”和“住”上要注重档次和质量的提高。在“行”和“游”上,要从方便性和快捷性上努力,黑龙江一是要打通主干道,保证方便快捷,最大限度地缩短时空距离。二是要修建旅游专线公路,让旅客方便、快捷地进出景区。三是发展“水、陆、空”立体交通,形成“水上巴士、陆上快车、空中走廊”齐头并进的交通枢纽网络,以保证游客快进快出。旅游商品的开发设计要突出黑龙江省的地域特色,可以结合传统文化、民族特色等进行深度开发。娱乐活动要立足地方特色,将民族传统项目与时尚流行相结合,提高产品的参与性、娱乐性,增加吸引力。通过各大环节的改进和完善,全面提高旅游产业的整体素质和创收能力,进而增强竞争优势。

参考文献:

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