“标题党”拿捏了谁

孙君飞

我第一次知道“标题党”是在某网站推荐的一篇博客里—在起点中文网主办的“30省作协主席竞赛”中，韩寒写博客嘲笑河南省文联副主席郑彦英的小说《从呼吸到呻吟》属于“标题党”。这种说法一定不是褒奖，否则郑彦英不会生气，批评韩寒“武断”和“轻浮”，结果爆发了一场口水战。

“标题党”并非某种组织，而是指一些作者在写文章时为了吸引眼球，诱惑读者进行网上点击，有意在标题上大做文章，专门挑选那些夸张、显眼、唬人、怪异的字眼组成标题，可谓“语不惊人死不休”。这样的标题一般都比较长，标题本身就像在讲一个“雷”人的故事，但真实的情况是文章的内容常常没有标题精彩，甚至风马牛不相及，读者看了往往产生上当受骗或被愚弄的感觉。“标题党”在网络上表现得最为淋漓尽致，网络也对它起了推波助澜的作用。一个作者要想在网上长期混口饭吃，假若没有练好“标题党”的绝世功夫，就要及早做好卷铺盖走人的准备。

我想起自己也多次遭遇过这种高手，只是不晓得他们就是“标题党”。比如：标题是“全裸人体模特”，打开网页后却是一个婴儿正在做写生模特；标题是“一个裸男和一群禽兽”，内容却是一个没有穿衣服的孩子在放羊；标题是“叫鸡失败反被偷拍”，图片却是一位农民大哥在喂鸡；标题是“李湘在大街上被人强行拖行”，真实的情况却是有人买了李湘代言的时装，印有她肖像的时装袋被不雅地在地上拖拉着；标题是“苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天”，内容居然是经典童话《白雪公主》！

集中来看，“标题党”确实做得过火，为达到个人目的，就这样拿读者开涮，实在不够厚道。在茫茫信息海洋里要想引起读者的注意，为文章取一个新颖巧妙的标题无可厚非，但只在标题上哗众取宠，在内容上却打马虎眼、滥竽充数、牵强附会，甚至扭曲事实、兜售低级趣味和不健康的东西，拿捏和欺骗读者，那就害人又害己了，最终将失去更多读者，影响到网络写作和网络文化的发展。

据说，最早和最生猛的“标题党”来自某著名网站的体育频道。打开他们的体育网页，处处可见这样骇人听闻的标题：“如此××竟是十年最××”、“××阵中竟存××毒药/利器”、“ ××秘密竟是三陪女郎”……为了极度醒目，他们制作出的标题越来越荒诞暧昧，充满激情的挑逗和猎奇的诱惑。由于屡试不爽，他们的创意越发惊世骇俗，胆量彪悍得越发叫人目瞪口呆。曾有有一条普通的体育消息：世界超级篮球巨星迈克尔·乔丹的长子杰弗里·乔丹准备明年加盟伊力诺伊大学校队，该网站居然曲里拐弯地联系到姚明，特意制作出这样的标题：“乔丹长子有望成姚明搭档校友”。他们一下子将乔丹和姚明两位世界级明星收入“标题党”的囊中，实在是高啊。

总结“标题党”的高妙手段，主要有以下几种：一是一定要跟情色勾肩搭背，没有条件也要创造条件跟其搭边。“食色性也”，人人都需要，所以他们最热衷的字眼是“少妇”、“激情”、“性”、“虐”等，无不具有微妙诱人的性暗示。二是走情感路线，“以人为本”，不管东方西方、南非北美，人的感情总是相通的，兜售起来无障碍。三是表现得比谁都天真无知，有人称之为“弱智标题”。这样做既可让任何读者都有话说，又满足了人们同情弱智、乐于帮助弱智者的心理，产生读后成就感、自我良好感。四是一定要借势攀高，借名人大腕、热点人物和轰动事件的势，攀登意识形态的高峰，小题大做，低处高联系。“乔丹长子有望成姚明搭档校友”即是，“新式马桶PK旧式茅坑，现代化的伟大胜利”更是得了制作此类标题的真传和精髓。这四种手段掌握得好，运用得妙，足够一个作者在网上混口饭吃了。当然，在五种“标题党”（单刀直入型、擦边歪曲型、恶意误导型、居心叵测型、大气豪迈型）中，要根据实际情况灵活操练，“对症下药”，方能步入“标题党”的最高境界，修炼成“标题党”阵营里的“东方不败”。

维特根斯坦说，“语言”等于“生活形式”。阿来也说：“我们现今的生活已经不再那么简单了。以至于很多的东西不能用一个字来指称，而要组成复杂的词组……这个世界的商业精英们发明了一套方法，把将要推销的东西复杂化，发明出一套语汇，不是为了充分说明它，而是将其神秘化，以此十倍百倍地抬高身价。阿来的话用在“标题党”身上也很贴切，因为他们首先也被商业化和娱乐化了，他们属于兜售文字、图片和视频的“商业精英”。我们都处在急躁而喧嚣的市场经济时代，每个人都有话要说，每个人都在为自己的利益而大声喊叫。周遭如此喧哗，竞争如此激烈，人们似乎只具备说出自己标题的机会，如果不把它说得耸动、张狂一点，你就再也没有机会了。如此看来，“标题党”似乎也是逼不得已，也有我们的缩影，我们由此同情和怜悯他们。

但我们仍需对愈演愈烈的“标题党”风潮保持足够的警惕，因为这体现了一种坏的文风、学风和社会风气。无数个无德、病态的标题将会危害到文本本身和文化本身，伤害到广大作者和读者，进一步恶化二者的关系。“标题党”众，而追求好文本者必然寡。有志于文学的作者应该对文学和文化保持着一种独特的追求，远离商业，在创作中体现自己对美的向往和真的揭示。